Маркетинг и реклама Новостной Дайджест |
|
|||||||
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест | ||||||||
Словарь терминов
А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1. | Забивание печатной формы | — осаждение мельчайших частиц печатной краски вокруг очка литеры и между точками растрового клише (печатающими элементами формы высокой и флексографской печати). Происходит, главным образом, из-за загрязнения краски бумажной пылью в процессе печатания. Забивание печатной формы приводит к уменьшению количества полутонов изображения и снижению качества. |
1. | Забивание печатной формы — осаждение мельчайших частиц печатной краски вокруг очка литеры и между точками растрового клише (печатающими элементами формы высокой и флексографской печати). Происходит, главным образом, из-за загрязнения краски бумажной пылью в процессе печатания. Забивание печатной формы приводит к уменьшению количества полутонов изображения и снижению качества. |
|
2. | Заборка | — повторный набор частей текста, требующих внесения поправок в соответствии с пометками на корректурных оттисках. |
2. | Заборка — повторный набор частей текста, требующих внесения поправок в соответствии с пометками на корректурных оттисках. |
|
3. | Заведомо ложная реклама | — в РФ - реклама, с помощью которой рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель умышленно вводят в заблуждение потребителя рекламы. |
3. | Заведомо ложная реклама — в РФ - реклама, с помощью которой рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель умышленно вводят в заблуждение потребителя рекламы. |
|
4. | Завод | — (в полиграфии) часть тиража. Печатание тиража заводами (частями) на одном или на разных полиграфических предприятиях осуществляется для ускорения выхода издания в свет, а также из экономических соображений. |
4. | Завод — (в полиграфии) часть тиража. Печатание тиража заводами (частями) на одном или на разных полиграфических предприятиях осуществляется для ускорения выхода издания в свет, а также из экономических соображений. |
|
5. | Заглавие | — Название издания/произведения, помещаемое перед началом его текста в утвержденном автором или установленном в последнем прижизненном издании виде |
5. | Заглавие — Название издания/произведения, помещаемое перед началом его текста в утвержденном автором или установленном в последнем прижизненном издании виде |
|
6. | Заголовок | — Обозначение структурной части основного текста произведения (раздела, главы, параграфа, таблицы и др.) или издания |
6. | Заголовок — Обозначение структурной части основного текста произведения (раздела, главы, параграфа, таблицы и др.) или издания |
|
7. | Заголовок литерно/нумерационно-тематический | — Заголовок, обозначаемый буквой или числом, определяющими порядковый номер структурной части текста издания и словесно указывающими на ее тему |
7. | Заголовок литерно/нумерационно-тематический — Заголовок, обозначаемый буквой или числом, определяющими порядковый номер структурной части текста издания и словесно указывающими на ее тему |
|
8. | Заголовок литерный | — Заголовок, обозначаемый буквой в изданиях, выстроенных по алфавитному принципу (словарях, справочниках и т.п.) |
8. | Заголовок литерный — Заголовок, обозначаемый буквой в изданиях, выстроенных по алфавитному принципу (словарях, справочниках и т.п.) |
|
9. | Заголовок немой | — Заголовок, обозначаемый графически, с помощью пробельной строки, или наборных знаков (звездочек, линеек) |
9. | Заголовок немой — Заголовок, обозначаемый графически, с помощью пробельной строки, или наборных знаков (звездочек, линеек) |
|
10. | Заголовок нумерационный | — Заголовок, обозначаемый числом, определяющим порядковый номер рубрики, таблицы и пр. |
10. | Заголовок нумерационный — Заголовок, обозначаемый числом, определяющим порядковый номер рубрики, таблицы и пр. |
|
11. | Заголовок тематический | — Заголовок, словесно определяющий тему структурной части текста издания |
11. | Заголовок тематический — Заголовок, словесно определяющий тему структурной части текста издания |
|
12. | Загон | — Не вошедший в периодическое издание текст, оставленный для следующего номера. |
12. | Загон — Не вошедший в периодическое издание текст, оставленный для следующего номера. |
|
13. | Загружаемые шрифты (downloadable founts) | — шрифты, которые могут быть загружены в память лазерного принтера из внешнего источника (обычно с диска), но не записаны в ПЗУ (ROM), или хранящиеся на сменных картриджах (встроенные шрифты). |
13. | Загружаемые шрифты (downloadable founts) — шрифты, которые могут быть загружены в память лазерного принтера из внешнего источника (обычно с диска), но не записаны в ПЗУ (ROM), или хранящиеся на сменных картриджах (встроенные шрифты). |
|
14. | Загрузочная область (boot или bootstrap) | — в компьютерной технике необходимые инструкции, указывающие, где содержатся загружаемые программы, активируемые в начале работы компьютера. |
14. | Загрузочная область (boot или bootstrap) — в компьютерной технике необходимые инструкции, указывающие, где содержатся загружаемые программы, активируемые в начале работы компьютера. |
|
15. | Загрязнение резинотканевого офсетного полотна (blanket contamination) | — имеет место при попадании на поверхность офсетного цилиндра нежелательного материала (частиц бумаги и др.), влияющего на качество печати. |
15. | Загрязнение резинотканевого офсетного полотна (blanket contamination) — имеет место при попадании на поверхность офсетного цилиндра нежелательного материала (частиц бумаги и др.), влияющего на качество печати. |
|
16. | Зажиривание печатной формы | — дефект, состоящий в закатывании печатной краской пробельных элементов печатной формы в плоской печати (офсетной, литографии, фототипии). Зажиривание возникает из-за попадания на пробельные элементы олеофильного вещества, в результате чего они утрачивают способность отталкивать печатную краску. |
16. | Зажиривание печатной формы — дефект, состоящий в закатывании печатной краской пробельных элементов печатной формы в плоской печати (офсетной, литографии, фототипии). Зажиривание возникает из-за попадания на пробельные элементы олеофильного вещества, в результате чего они утрачивают способность отталкивать печатную краску. |
|
17. | Закатка печатной формы краской | — нанесение черной печатной краски на печатающие элементы готовой формы при контроле ее качества в процессе изготовления. |
17. | Закатка печатной формы краской — нанесение черной печатной краски на печатающие элементы готовой формы при контроле ее качества в процессе изготовления. |
|
18. | Закладка | — полоска бумаги или полимерного материала, служащая для отметки места чтения. Частным случаем является ленточка-закладка; см. ляссе. |
18. | Закладка — полоска бумаги или полимерного материала, служащая для отметки места чтения. Частным случаем является ленточка-закладка; см. ляссе. |
|
19. | ЗАКЛАДНАЯ | — конструкция, исполняющая роль фундамента в крупных рекламных установках, расположеных на земле. |
19. | ЗАКЛАДНАЯ — конструкция, исполняющая роль фундамента в крупных рекламных установках, расположеных на земле. |
|
20. | Заклейка корешка книжного блока | — нанесение клея на корешок книжного блока для скрепления сшитых между собой тетрадей. |
20. | Заклейка корешка книжного блока — нанесение клея на корешок книжного блока для скрепления сшитых между собой тетрадей. |
|
21. | Заключение | — Структурная часть основного теста издания, завершающая его, где подводятся итоги работы, делаются обобщения, выводы и т.п. |
21. | Заключение — Структурная часть основного теста издания, завершающая его, где подводятся итоги работы, делаются обобщения, выводы и т.п. |
|
22. | Закон Мерфи | — рекламный закон, который гласит: «Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег!». |
22. | Закон Мерфи — рекламный закон, который гласит: «Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег!». |
|
23. | Закраска обреза книжного блока | — нанесение на обрез книжного блока специальной краски (под золото, серебро, бронзу и др.) для придания изделию нарядного вида. Применяют для высокохудожественных и подарочных изданий. |
23. | Закраска обреза книжного блока — нанесение на обрез книжного блока специальной краски (под золото, серебро, бронзу и др.) для придания изделию нарядного вида. Применяют для высокохудожественных и подарочных изданий. |
|
24. | Закрепление печатных красок | — процесс образования на пористой поверхности запечатываемого материала (бумаги, картона и др.) достаточно твердой красочной пленки, позволяющей выполнять дальнейшие операции по обработке печатной продукции. Образование красочной пленки на поверхности бумажного листа происходит в результате сложного химико-физического процесса, в начале которого краска, нанесенная на бумагу, прилипает к ней и связующее вещество частично впитывается в ее поры. Входящие в состав связующего вещества смолы, быстро загустевают. Для ускорения закрепления краски при печатании на высокоскоростных рулонных машинах в ее состав вводят специальные добавки (сиккативы), ускоряющие этот процесс. |
24. | Закрепление печатных красок — процесс образования на пористой поверхности запечатываемого материала (бумаги, картона и др.) достаточно твердой красочной пленки, позволяющей выполнять дальнейшие операции по обработке печатной продукции. Образование красочной пленки на поверхности бумажного листа происходит в результате сложного химико-физического процесса, в начале которого краска, нанесенная на бумагу, прилипает к ней и связующее вещество частично впитывается в ее поры. Входящие в состав связующего вещества смолы, быстро загустевают. Для ускорения закрепления краски при печатании на высокоскоростных рулонных машинах в ее состав вводят специальные добавки (сиккативы), ускоряющие этот процесс. |
|
25. | Закрытая таблица | — Таблица, обрамленная линейками |
25. | Закрытая таблица — Таблица, обрамленная линейками |
|
26. | Заливка | — (то же, что и плашка) Большая площадь поверхности, запечатанная одним цветом. |
26. | Заливка — (то же, что и плашка) Большая площадь поверхности, запечатанная одним цветом. |
|
27. | Залом | — место перелома бумаги или пленки. Степень прочности бумаги на залом значительно влияет на долговечность печатных изданий. Особенно важна прочность на залом бумаги, используемой для печатания географических, топографических и др. карт, подвергающихся частому складыванию по линиям фальцовки. Термин излом чаще используется по отношению к бумаге и картону, а залом - к пленке и фотоформе. |
27. | Залом — место перелома бумаги или пленки. Степень прочности бумаги на залом значительно влияет на долговечность печатных изданий. Особенно важна прочность на залом бумаги, используемой для печатания географических, топографических и др. карт, подвергающихся частому складыванию по линиям фальцовки. Термин излом чаще используется по отношению к бумаге и картону, а залом - к пленке и фотоформе. |
|
28. | Замедлители высыхания краски | — вспомогательные вещества, замедляющие процесс высыхания краски. Применяются для снижения скорости высыхания печатной краски в красочной системе печатной машины при остановках процесса печатания. Замедлители высыхания (в упаковке для аэрозолей) наносят на поверхность раскатных цилиндров и красочных валиков пульверизацией. Для удаления замедлителей высыхания достаточно перед началом работы прогнать через машину небольшое количество макулатурных листов бумаги. В процессе печатания быстро закрепляющимися печатными красками при остановке машины на передаточный красочный валик рекомендуется наносить небольшое количество антиоксиданта. Эта операция необходима для устранения выщипывания бумаги при пуске машины. |
28. | Замедлители высыхания краски — вспомогательные вещества, замедляющие процесс высыхания краски. Применяются для снижения скорости высыхания печатной краски в красочной системе печатной машины при остановках процесса печатания. Замедлители высыхания (в упаковке для аэрозолей) наносят на поверхность раскатных цилиндров и красочных валиков пульверизацией. Для удаления замедлителей высыхания достаточно перед началом работы прогнать через машину небольшое количество макулатурных листов бумаги. В процессе печатания быстро закрепляющимися печатными красками при остановке машины на передаточный красочный валик рекомендуется наносить небольшое количество антиоксиданта. Эта операция необходима для устранения выщипывания бумаги при пуске машины. |
|
29. | Зарезинивание краски | — дефект, состоящий в загустевании и уменьшении текучести печатной краски при длительном хранении. |
29. | Зарезинивание краски — дефект, состоящий в загустевании и уменьшении текучести печатной краски при длительном хранении. |
|
30. | Засечка | — поперечный элемент на конце основного штриха буквы. |
30. | Засечка — поперечный элемент на конце основного штриха буквы. |
|
31. | Заставка | — Украшение с изображением сюжетно-тематического или орнаментального характера, помещаемое вверху начальной страницы издания или его структурной части |
31. | Заставка — Украшение с изображением сюжетно-тематического или орнаментального характера, помещаемое вверху начальной страницы издания или его структурной части |
|
32. | Затекстовая ссылка | — Ссылка, помещаемая в выноске |
32. | Затекстовая ссылка — Ссылка, помещаемая в выноске |
|
33. | Затекстовое примечание | — Примечание, помещаемое в конце основного текста издания или крупной его части |
33. | Затекстовое примечание — Примечание, помещаемое в конце основного текста издания или крупной его части |
|
34. | Затухание, (англ.) decay | — характеризует, на сколько снижается уровень знания рекламы за некоторый стандартный период (неделю, месяц) при условии прекращения рекламной поддержки. Таким образом, затухание характеризует среднесрочный эффект от рекламы на знание марки |
34. | Затухание, (англ.) decay — характеризует, на сколько снижается уровень знания рекламы за некоторый стандартный период (неделю, месяц) при условии прекращения рекламной поддержки. Таким образом, затухание характеризует среднесрочный эффект от рекламы на знание марки |
|
35. | Защита от недобросовестной рекламы | — система государственных мер, определяющая порядок рассмотрения дел по фактам нарушения принципов добросовестной конкуренции и прав потребителей на достоверную информацию при рекламе услуг банков, финансовых, страховых и инвестиционных предприятий, а также иных юридических лиц, привлекших средства граждан либо реализующих товары и услуги. |
35. | Защита от недобросовестной рекламы — система государственных мер, определяющая порядок рассмотрения дел по фактам нарушения принципов добросовестной конкуренции и прав потребителей на достоверную информацию при рекламе услуг банков, финансовых, страховых и инвестиционных предприятий, а также иных юридических лиц, привлекших средства граждан либо реализующих товары и услуги. |
|
36. | Защитная марка | — регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п. |
36. | Защитная марка — регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п. |
|
37. | Защитная пауза | — минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. В отечественной практике из-за недостаточности правовой базы понятие защитной паузы отсутствует. |
37. | Защитная пауза — минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. В отечественной практике из-за недостаточности правовой базы понятие защитной паузы отсутствует. |
|
38. | Защитный короб | — Металлический короб, в котором располагаются все электрические части вывески. Преимущества: обычно используется для монтажа объёмных световых букв. |
38. | Защитный короб — Металлический короб, в котором располагаются все электрические части вывески. Преимущества: обычно используется для монтажа объёмных световых букв. |
|
39. | Зернистость | — 1) (в формных процессах) фактура печатной формы в виде зернистой, шероховатой поверхности. В офсетной печати поверхностная зернистость подложки формной пластины способствует повышению тиражестойкости печатной формы, в результате увеличения поверхности сцепления светочувствительного слоя с подложкой; 2) (в фотопроцессах) структура светочувствительного слоя, проявляющаяся после экспонирования и химической обработки. Она определяется величиной, формой и расположением кристаллов светочувствительного вещества. Зернистость снижает разрешающую способность фотоматериалов и определяет их светочувствительность (чем больше зерно, тем выше светочувствительность). |
39. | Зернистость — 1) (в формных процессах) фактура печатной формы в виде зернистой, шероховатой поверхности. В офсетной печати поверхностная зернистость подложки формной пластины способствует повышению тиражестойкости печатной формы, в результате увеличения поверхности сцепления светочувствительного слоя с подложкой; 2) (в фотопроцессах) структура светочувствительного слоя, проявляющаяся после экспонирования и химической обработки. Она определяется величиной, формой и расположением кристаллов светочувствительного вещества. Зернистость снижает разрешающую способность фотоматериалов и определяет их светочувствительность (чем больше зерно, тем выше светочувствительность). |
|
40. | Знак охраны авторского права; Знак копирайта | — Знак, который указывает на то, что произведение и/или другие части издания охраняются авторским правом, и обозначен латинской буквой "С", заключенной в окружность, именем обладателя авторского права и годом первого выпуска в свет |
40. | Знак охраны авторского права; Знак копирайта — Знак, который указывает на то, что произведение и/или другие части издания охраняются авторским правом, и обозначен латинской буквой "С", заключенной в окружность, именем обладателя авторского права и годом первого выпуска в свет |
|
41. | Знакогенератор (display character generator) | — устройство в составе дисплея, осуществляющее преобразование входных сигналов для отображения соответствующих им символов на экране. |
41. | Знакогенератор (display character generator) — устройство в составе дисплея, осуществляющее преобразование входных сигналов для отображения соответствующих им символов на экране. |
|
42. | Знание марки с подсказкой | — , (англ.) prompted brand awareness, aided brand awareness - равно проценту потребителей, которые вспомнили, что им известна данная торговая марка после ее упоминания в вопросе. Данный показатель особенно важен для новых брендов, поскольку бренды, существующие на рынке давно обычно имеют стабильно высокие показатели знания марки с подсказкой |
42. | Знание марки с подсказкой — , (англ.) prompted brand awareness, aided brand awareness - равно проценту потребителей, которые вспомнили, что им известна данная торговая марка после ее упоминания в вопросе. Данный показатель особенно важен для новых брендов, поскольку бренды, существующие на рынке давно обычно имеют стабильно высокие показатели знания марки с подсказкой |
|
43. | Знание торговой марки | — , (англ.) brand awareness характеризует процент потребителей, которые подтвердили, что им известна данная торговая марка. Показатели знания марки их смысл сильно варьируется от метода сбора информации |
43. | Знание торговой марки — , (англ.) brand awareness характеризует процент потребителей, которые подтвердили, что им известна данная торговая марка. Показатели знания марки их смысл сильно варьируется от метода сбора информации |
|
44. | Значок | — памятный знак или свидетельство принадлежности к определенной организации (сообществу, клубу) в виде пластики разной формы (из металла, пластика, плотной ткани) имеющей приспособление для прикрепления к верхней части одежды. |
44. | Значок — памятный знак или свидетельство принадлежности к определенной организации (сообществу, клубу) в виде пластики разной формы (из металла, пластика, плотной ткани) имеющей приспособление для прикрепления к верхней части одежды. |
|
45. | Значок, пиктограмма (icon) | — графическое представление объекта или функции на экране дисплея. Например, функция сохранения записи может быть представлена в виде изображения листа или папки. |
45. | Значок, пиктограмма (icon) — графическое представление объекта или функции на экране дисплея. Например, функция сохранения записи может быть представлена в виде изображения листа или папки. |
|
46. | Зольность бумаги | — доля массы минеральных веществ в виде зольного остатка в бумаге, выраженная в процентах. Зольность косвенно характеризует количество наполнителя в бумаге(картоне). |
46. | Зольность бумаги — доля массы минеральных веществ в виде зольного остатка в бумаге, выраженная в процентах. Зольность косвенно характеризует количество наполнителя в бумаге(картоне). |
|
47. | ЗПУ (ЗАЩИТНО ПУСКОВОЕ УСТРОЙСТВО) | — устройство для плавного включения ламп накаливания и защиты их от бросков напряжения питающей сети. |
47. | ЗПУ (ЗАЩИТНО ПУСКОВОЕ УСТРОЙСТВО) — устройство для плавного включения ламп накаливания и защиты их от бросков напряжения питающей сети. |
![]() |
РЕКЛАМА ОБ ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДОМЕ ТД ТРИНИТИ ON-LINE ПОДПИСКА ВЫХОДНЫЕ ДАННЫЕ СООБЩИТЬ ОБ ОШИБКЕ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ |
16+ СМИ «Реклама: Новостной дайджест» зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор), регистрационный номер Эл № ФС77-45576 от 23 июня 2011г. Учредитель и издатель — ЗАО «ТД Три Нити». E-mail: mail@3niti.ru, тел.: 8 (800) 200-303-7.
2019 год. ЗАО «ТД Три Нити» Копирование и использование материалов разрешено, цитирование возможно при условии гиперссылки на сайт www.3dig.ru.
2019 год. ЗАО «ТД Три Нити» Копирование и использование материалов разрешено, цитирование возможно при условии гиперссылки на сайт www.3dig.ru.