Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, +17
ветер С 1 м/сек
USD62.87 
EUR70.79 

Словарь терминов

А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1. Забивание печатной формы — осаждение мельчайших частиц печатной краски вокруг очка литеры и между точками растрового клише (печатающими элементами формы высокой и флексографской печати). Происходит, главным образом, из-за загрязнения краски бумажной пылью в процессе печатания. Забивание печатной формы приводит к уменьшению количества полутонов изображения и снижению качества.
1. Забивание печатной формы
— осаждение мельчайших частиц печатной краски вокруг очка литеры и между точками растрового клише (печатающими элементами формы высокой и флексографской печати). Происходит, главным образом, из-за загрязнения краски бумажной пылью в процессе печатания. Забивание печатной формы приводит к уменьшению количества полутонов изображения и снижению качества.
2. Заборка — повторный набор частей текста, требующих внесения поправок в соответствии с пометками на корректурных оттисках.
2. Заборка
— повторный набор частей текста, требующих внесения поправок в соответствии с пометками на корректурных оттисках.
3. Заведомо ложная реклама — в РФ - реклама, с помощью которой рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель умышленно вводят в заблуждение потребителя рекламы.
3. Заведомо ложная реклама
— в РФ - реклама, с помощью которой рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель умышленно вводят в заблуждение потребителя рекламы.
4. Завод — (в полиграфии) часть тиража. Печатание тиража заводами (частями) на одном или на разных полиграфических предприятиях осуществляется для ускорения выхода издания в свет, а также из экономических соображений.
4. Завод
— (в полиграфии) часть тиража. Печатание тиража заводами (частями) на одном или на разных полиграфических предприятиях осуществляется для ускорения выхода издания в свет, а также из экономических соображений.
5. Заглавие — Название издания/произведения, помещаемое перед началом его текста в утвержденном автором или установленном в последнем прижизненном издании виде
5. Заглавие
— Название издания/произведения, помещаемое перед началом его текста в утвержденном автором или установленном в последнем прижизненном издании виде
6. Заголовок — Обозначение структурной части основного текста произведения (раздела, главы, параграфа, таблицы и др.) или издания
6. Заголовок
— Обозначение структурной части основного текста произведения (раздела, главы, параграфа, таблицы и др.) или издания
7. Заголовок литерно/нумерационно-тематический — Заголовок, обозначаемый буквой или числом, определяющими порядковый номер структурной части текста издания и словесно указывающими на ее тему
7. Заголовок литерно/нумерационно-тематический
— Заголовок, обозначаемый буквой или числом, определяющими порядковый номер структурной части текста издания и словесно указывающими на ее тему
8. Заголовок литерный — Заголовок, обозначаемый буквой в изданиях, выстроенных по алфавитному принципу (словарях, справочниках и т.п.)
8. Заголовок литерный
— Заголовок, обозначаемый буквой в изданиях, выстроенных по алфавитному принципу (словарях, справочниках и т.п.)
9. Заголовок немой — Заголовок, обозначаемый графически, с помощью пробельной строки, или наборных знаков (звездочек, линеек)
9. Заголовок немой
— Заголовок, обозначаемый графически, с помощью пробельной строки, или наборных знаков (звездочек, линеек)
10. Заголовок нумерационный — Заголовок, обозначаемый числом, определяющим порядковый номер рубрики, таблицы и пр.
10. Заголовок нумерационный
— Заголовок, обозначаемый числом, определяющим порядковый номер рубрики, таблицы и пр.
11. Заголовок тематический — Заголовок, словесно определяющий тему структурной части текста издания
11. Заголовок тематический
— Заголовок, словесно определяющий тему структурной части текста издания
12. Загон — Не вошедший в периодическое издание текст, оставленный для следующего номера.
12. Загон
— Не вошедший в периодическое издание текст, оставленный для следующего номера.
13. Загружаемые шрифты (downloadable founts) — шрифты, которые могут быть загружены в память лазерного принтера из внешнего источника (обычно с диска), но не записаны в ПЗУ (ROM), или хранящиеся на сменных картриджах (встроенные шрифты).
13. Загружаемые шрифты (downloadable founts)
— шрифты, которые могут быть загружены в память лазерного принтера из внешнего источника (обычно с диска), но не записаны в ПЗУ (ROM), или хранящиеся на сменных картриджах (встроенные шрифты).
14. Загрузочная область (boot или bootstrap) — в компьютерной технике необходимые инструкции, указывающие, где содержатся загружаемые программы, активируемые в начале работы компьютера.
14. Загрузочная область (boot или bootstrap)
— в компьютерной технике необходимые инструкции, указывающие, где содержатся загружаемые программы, активируемые в начале работы компьютера.
15. Загрязнение резинотканевого офсетного полотна (blanket contamination) — имеет место при попадании на поверхность офсетного цилиндра нежелательного материала (частиц бумаги и др.), влияющего на качество печати.
15. Загрязнение резинотканевого офсетного полотна (blanket contamination)
— имеет место при попадании на поверхность офсетного цилиндра нежелательного материала (частиц бумаги и др.), влияющего на качество печати.
16. Зажиривание печатной формы — дефект, состоящий в закатывании печатной краской пробельных элементов печатной формы в плоской печати (офсетной, литографии, фототипии). Зажиривание возникает из-за попадания на пробельные элементы олеофильного вещества, в результате чего они утрачивают способность отталкивать печатную краску.
16. Зажиривание печатной формы
— дефект, состоящий в закатывании печатной краской пробельных элементов печатной формы в плоской печати (офсетной, литографии, фототипии). Зажиривание возникает из-за попадания на пробельные элементы олеофильного вещества, в результате чего они утрачивают способность отталкивать печатную краску.
17. Закатка печатной формы краской — нанесение черной печатной краски на печатающие элементы готовой формы при контроле ее качества в процессе изготовления.
17. Закатка печатной формы краской
— нанесение черной печатной краски на печатающие элементы готовой формы при контроле ее качества в процессе изготовления.
18. Закладка — полоска бумаги или полимерного материала, служащая для отметки места чтения. Частным случаем является ленточка-закладка; см. ляссе.
18. Закладка
— полоска бумаги или полимерного материала, служащая для отметки места чтения. Частным случаем является ленточка-закладка; см. ляссе.
19. ЗАКЛАДНАЯ — конструкция, исполняющая роль фундамента в крупных рекламных установках, расположеных на земле.
19. ЗАКЛАДНАЯ
— конструкция, исполняющая роль фундамента в крупных рекламных установках, расположеных на земле.
20. Заклейка корешка книжного блока — нанесение клея на корешок книжного блока для скрепления сшитых между собой тетрадей.
20. Заклейка корешка книжного блока
— нанесение клея на корешок книжного блока для скрепления сшитых между собой тетрадей.
21. Заключение — Структурная часть основного теста издания, завершающая его, где подводятся итоги работы, делаются обобщения, выводы и т.п.
21. Заключение
— Структурная часть основного теста издания, завершающая его, где подводятся итоги работы, делаются обобщения, выводы и т.п.
22. Закон Мерфи — рекламный закон, который гласит: «Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег!».
22. Закон Мерфи
— рекламный закон, который гласит: «Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег!».
23. Закраска обреза книжного блока — нанесение на обрез книжного блока специальной краски (под золото, серебро, бронзу и др.) для придания изделию нарядного вида. Применяют для высокохудожественных и подарочных изданий.
23. Закраска обреза книжного блока
— нанесение на обрез книжного блока специальной краски (под золото, серебро, бронзу и др.) для придания изделию нарядного вида. Применяют для высокохудожественных и подарочных изданий.
24. Закрепление печатных красок — процесс образования на пористой поверхности запечатываемого материала (бумаги, картона и др.) достаточно твердой красочной пленки, позволяющей выполнять дальнейшие операции по обработке печатной продукции. Образование красочной пленки на поверхности бумажного листа происходит в результате сложного химико-физического процесса, в начале которого краска, нанесенная на бумагу, прилипает к ней и связующее вещество частично впитывается в ее поры. Входящие в состав связующего вещества смолы, быстро загустевают. Для ускорения закрепления краски при печатании на высокоскоростных рулонных машинах в ее состав вводят специальные добавки (сиккативы), ускоряющие этот процесс.
24. Закрепление печатных красок
— процесс образования на пористой поверхности запечатываемого материала (бумаги, картона и др.) достаточно твердой красочной пленки, позволяющей выполнять дальнейшие операции по обработке печатной продукции. Образование красочной пленки на поверхности бумажного листа происходит в результате сложного химико-физического процесса, в начале которого краска, нанесенная на бумагу, прилипает к ней и связующее вещество частично впитывается в ее поры. Входящие в состав связующего вещества смолы, быстро загустевают. Для ускорения закрепления краски при печатании на высокоскоростных рулонных машинах в ее состав вводят специальные добавки (сиккативы), ускоряющие этот процесс.
25. Закрытая таблица — Таблица, обрамленная линейками
25. Закрытая таблица
— Таблица, обрамленная линейками
26. Заливка — (то же, что и плашка) Большая площадь поверхности, запечатанная одним цветом.
26. Заливка
— (то же, что и плашка) Большая площадь поверхности, запечатанная одним цветом.
27. Залом — место перелома бумаги или пленки. Степень прочности бумаги на залом значительно влияет на долговечность печатных изданий. Особенно важна прочность на залом бумаги, используемой для печатания географических, топографических и др. карт, подвергающихся частому складыванию по линиям фальцовки. Термин излом чаще используется по отношению к бумаге и картону, а залом - к пленке и фотоформе.
27. Залом
— место перелома бумаги или пленки. Степень прочности бумаги на залом значительно влияет на долговечность печатных изданий. Особенно важна прочность на залом бумаги, используемой для печатания географических, топографических и др. карт, подвергающихся частому складыванию по линиям фальцовки. Термин излом чаще используется по отношению к бумаге и картону, а залом - к пленке и фотоформе.
28. Замедлители высыхания краски — вспомогательные вещества, замедляющие процесс высыхания краски. Применяются для снижения скорости высыхания печатной краски в красочной системе печатной машины при остановках процесса печатания. Замедлители высыхания (в упаковке для аэрозолей) наносят на поверхность раскатных цилиндров и красочных валиков пульверизацией. Для удаления замедлителей высыхания достаточно перед началом работы прогнать через машину небольшое количество макулатурных листов бумаги. В процессе печатания быстро закрепляющимися печатными красками при остановке машины на передаточный красочный валик рекомендуется наносить небольшое количество антиоксиданта. Эта операция необходима для устранения выщипывания бумаги при пуске машины.
28. Замедлители высыхания краски
— вспомогательные вещества, замедляющие процесс высыхания краски. Применяются для снижения скорости высыхания печатной краски в красочной системе печатной машины при остановках процесса печатания. Замедлители высыхания (в упаковке для аэрозолей) наносят на поверхность раскатных цилиндров и красочных валиков пульверизацией. Для удаления замедлителей высыхания достаточно перед началом работы прогнать через машину небольшое количество макулатурных листов бумаги. В процессе печатания быстро закрепляющимися печатными красками при остановке машины на передаточный красочный валик рекомендуется наносить небольшое количество антиоксиданта. Эта операция необходима для устранения выщипывания бумаги при пуске машины.
29. Зарезинивание краски — дефект, состоящий в загустевании и уменьшении текучести печатной краски при длительном хранении.
29. Зарезинивание краски
— дефект, состоящий в загустевании и уменьшении текучести печатной краски при длительном хранении.
30. Засечка — поперечный элемент на конце основного штриха буквы.
30. Засечка
— поперечный элемент на конце основного штриха буквы.
31. Заставка — Украшение с изображением сюжетно-тематического или орнаментального характера, помещаемое вверху начальной страницы издания или его структурной части
31. Заставка
— Украшение с изображением сюжетно-тематического или орнаментального характера, помещаемое вверху начальной страницы издания или его структурной части
32. Затекстовая ссылка — Ссылка, помещаемая в выноске
32. Затекстовая ссылка
— Ссылка, помещаемая в выноске
33. Затекстовое примечание — Примечание, помещаемое в конце основного текста издания или крупной его части
33. Затекстовое примечание
— Примечание, помещаемое в конце основного текста издания или крупной его части
34. Затухание, (англ.) decay — характеризует, на сколько снижается уровень знания рекламы за некоторый стандартный период (неделю, месяц) при условии прекращения рекламной поддержки. Таким образом, затухание характеризует среднесрочный эффект от рекламы на знание марки
34. Затухание, (англ.) decay
— характеризует, на сколько снижается уровень знания рекламы за некоторый стандартный период (неделю, месяц) при условии прекращения рекламной поддержки. Таким образом, затухание характеризует среднесрочный эффект от рекламы на знание марки
35. Защита от недобросовестной рекламы — система государственных мер, определяющая порядок рассмотрения дел по фактам нарушения принципов добросовестной конкуренции и прав потребителей на достоверную информацию при рекламе услуг банков, финансовых, страховых и инвестиционных предприятий, а также иных юридических лиц, привлекших средства граждан либо реализующих товары и услуги.
35. Защита от недобросовестной рекламы
— система государственных мер, определяющая порядок рассмотрения дел по фактам нарушения принципов добросовестной конкуренции и прав потребителей на достоверную информацию при рекламе услуг банков, финансовых, страховых и инвестиционных предприятий, а также иных юридических лиц, привлекших средства граждан либо реализующих товары и услуги.
36. Защитная марка — регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п.
36. Защитная марка
— регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п.
37. Защитная пауза — минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. В отечественной практике из-за недостаточности правовой базы понятие защитной паузы отсутствует.
37. Защитная пауза
— минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. В отечественной практике из-за недостаточности правовой базы понятие защитной паузы отсутствует.
38. Защитный короб — Металлический короб, в котором располагаются все электрические части вывески. Преимущества: обычно используется для монтажа объёмных световых букв.
38. Защитный короб
— Металлический короб, в котором располагаются все электрические части вывески. Преимущества: обычно используется для монтажа объёмных световых букв.
39. Зернистость — 1) (в формных процессах) фактура печатной формы в виде зернистой, шероховатой поверхности. В офсетной печати поверхностная зернистость подложки формной пластины способствует повышению тиражестойкости печатной формы, в результате увеличения поверхности сцепления светочувствительного слоя с подложкой; 2) (в фотопроцессах) структура светочувствительного слоя, проявляющаяся после экспонирования и химической обработки. Она определяется величиной, формой и расположением кристаллов светочувствительного вещества. Зернистость снижает разрешающую способность фотоматериалов и определяет их светочувствительность (чем больше зерно, тем выше светочувствительность).
39. Зернистость
— 1) (в формных процессах) фактура печатной формы в виде зернистой, шероховатой поверхности. В офсетной печати поверхностная зернистость подложки формной пластины способствует повышению тиражестойкости печатной формы, в результате увеличения поверхности сцепления светочувствительного слоя с подложкой; 2) (в фотопроцессах) структура светочувствительного слоя, проявляющаяся после экспонирования и химической обработки. Она определяется величиной, формой и расположением кристаллов светочувствительного вещества. Зернистость снижает разрешающую способность фотоматериалов и определяет их светочувствительность (чем больше зерно, тем выше светочувствительность).
40. Знак охраны авторского права; Знак копирайта — Знак, который указывает на то, что произведение и/или другие части издания охраняются авторским правом, и обозначен латинской буквой "С", заключенной в окружность, именем обладателя авторского права и годом первого выпуска в свет
40. Знак охраны авторского права; Знак копирайта
— Знак, который указывает на то, что произведение и/или другие части издания охраняются авторским правом, и обозначен латинской буквой "С", заключенной в окружность, именем обладателя авторского права и годом первого выпуска в свет
41. Знакогенератор (display character generator) — устройство в составе дисплея, осуществляющее преобразование входных сигналов для отображения соответствующих им символов на экране.
41. Знакогенератор (display character generator)
— устройство в составе дисплея, осуществляющее преобразование входных сигналов для отображения соответствующих им символов на экране.
42. Знание марки с подсказкой — , (англ.) prompted brand awareness, aided brand awareness - равно проценту потребителей, которые вспомнили, что им известна данная торговая марка после ее упоминания в вопросе. Данный показатель особенно важен для новых брендов, поскольку бренды, существующие на рынке давно обычно имеют стабильно высокие показатели знания марки с подсказкой
42. Знание марки с подсказкой
— , (англ.) prompted brand awareness, aided brand awareness - равно проценту потребителей, которые вспомнили, что им известна данная торговая марка после ее упоминания в вопросе. Данный показатель особенно важен для новых брендов, поскольку бренды, существующие на рынке давно обычно имеют стабильно высокие показатели знания марки с подсказкой
43. Знание торговой марки — , (англ.) brand awareness характеризует процент потребителей, которые подтвердили, что им известна данная торговая марка. Показатели знания марки их смысл сильно варьируется от метода сбора информации
43. Знание торговой марки
— , (англ.) brand awareness характеризует процент потребителей, которые подтвердили, что им известна данная торговая марка. Показатели знания марки их смысл сильно варьируется от метода сбора информации
44. Значок — памятный знак или свидетельство принадлежности к определенной организации (сообществу, клубу) в виде пластики разной формы (из металла, пластика, плотной ткани) имеющей приспособление для прикрепления к верхней части одежды.
44. Значок
— памятный знак или свидетельство принадлежности к определенной организации (сообществу, клубу) в виде пластики разной формы (из металла, пластика, плотной ткани) имеющей приспособление для прикрепления к верхней части одежды.
45. Значок, пиктограмма (icon) — графическое представление объекта или функции на экране дисплея. Например, функция сохранения записи может быть представлена в виде изображения листа или папки.
45. Значок, пиктограмма (icon)
— графическое представление объекта или функции на экране дисплея. Например, функция сохранения записи может быть представлена в виде изображения листа или папки.
46. Зольность бумаги — доля массы минеральных веществ в виде зольного остатка в бумаге, выраженная в процентах. Зольность косвенно характеризует количество наполнителя в бумаге(картоне).
46. Зольность бумаги
— доля массы минеральных веществ в виде зольного остатка в бумаге, выраженная в процентах. Зольность косвенно характеризует количество наполнителя в бумаге(картоне).
47. ЗПУ (ЗАЩИТНО ПУСКОВОЕ УСТРОЙСТВО) — устройство для плавного включения ламп накаливания и защиты их от бросков напряжения питающей сети.
47. ЗПУ (ЗАЩИТНО ПУСКОВОЕ УСТРОЙСТВО)
— устройство для плавного включения ламп накаливания и защиты их от бросков напряжения питающей сети.
ГК ТриНити
Популярные новости