Термины на букву «И» :.: Словарь терминов :.: Реклама: Новостной Дайджест :.: 3dig.ru

пасмурно, +2
ветер ВСВ 3 м/сек

USD	63.75
EUR	70.53

16+

Словарь терминов

А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1.	Идеальные печатные краски	— краски, имеющие определенные спектральные характеристики (П-образные, в строго ограниченных зонах спектра) при максимально допустимой (по технологии) толщине красочного слоя, т.е. отражающие лучи двух зон спектра (без светорассеяния) и полностью поглощающие лучи одной зоны. По Гюблю идеальная желтая краска характеризуется 100% отражением в зеленой и красной зонах и 100% поглощением в синей; идеальная голубая краска -100% отражением в зеленой и синей зонах и 100% поглощением в красной; идеальная пурпурная краска -100% отражением в синей и красной зонах и 100% поглощением в зеленой. Только реальная желтая приближается к спектральной характеристике "идеальной" краски, так как полностью поглощает лучи синей зоны спектра, а отражает - красной и зеленой зон. Наибольшее влияние на спектральную характеристику реальных красок оказывает цветовой тон пигмента, меньшее - связующие вещества, различные добавки, вводимые в краску, белизна бумаги и др.
1.	Идеальные печатные краски — краски, имеющие определенные спектральные характеристики (П-образные, в строго ограниченных зонах спектра) при максимально допустимой (по технологии) толщине красочного слоя, т.е. отражающие лучи двух зон спектра (без светорассеяния) и полностью поглощающие лучи одной зоны. По Гюблю идеальная желтая краска характеризуется 100% отражением в зеленой и красной зонах и 100% поглощением в синей; идеальная голубая краска -100% отражением в зеленой и синей зонах и 100% поглощением в красной; идеальная пурпурная краска -100% отражением в синей и красной зонах и 100% поглощением в зеленой. Только реальная желтая приближается к спектральной характеристике "идеальной" краски, так как полностью поглощает лучи синей зоны спектра, а отражает - красной и зеленой зон. Наибольшее влияние на спектральную характеристику реальных красок оказывает цветовой тон пигмента, меньшее - связующие вещества, различные добавки, вводимые в краску, белизна бумаги и др.
2.	Избирательное лакированно	— лакирование только части площади иллюстрации, ее отдельных элементов, части текста или других фрагментов оттиска.
2.	Избирательное лакированно — лакирование только части площади иллюстрации, ее отдельных элементов, части текста или других фрагментов оттиска.
3.	Издание	— 1) произведение печати, самостоятельно оформленное, прошедшее редакционно-издатель-скую подготовку, имеющее установленные выходные сведения и предназначенное для передачи содержащейся в нем информации; 2) процесс выпуска книги, газеты, журнала и прочих произведений печати.
3.	Издание — 1) произведение печати, самостоятельно оформленное, прошедшее редакционно-издатель-скую подготовку, имеющее установленные выходные сведения и предназначенное для передачи содержащейся в нем информации; 2) процесс выпуска книги, газеты, журнала и прочих произведений печати.
4.	Издательская марка	— Фирменный знак, эмблема издателя или издательства, в котором часто символически отражается специфика его издательской деятельности
4.	Издательская марка — Фирменный знак, эмблема издателя или издательства, в котором часто символически отражается специфика его издательской деятельности
5.	Издательская система	— комплекс, состоящий из персональных компьютеров, сканирующих, выводных и фотовыводных устройств, программного и сетевого обеспечения, используемый для набора и редактирования текста, создания и обработки изображений, верстки и изготовления оригинал-макетов, фотоформ, цветопроб - т.е. для подготовки издания к печати на уровне до-печатных процессов.
5.	Издательская система — комплекс, состоящий из персональных компьютеров, сканирующих, выводных и фотовыводных устройств, программного и сетевого обеспечения, используемый для набора и редактирования текста, создания и обработки изображений, верстки и изготовления оригинал-макетов, фотоформ, цветопроб - т.е. для подготовки издания к печати на уровне до-печатных процессов.
6.	Издательский оригинал	— материал, поступающий в производство после редакционной подготовки и подлежащий воспроизведению полиграфическими средствами. К нему относятся текстовые, иллюстрационные, смешанные оригиналы, оригинал-макеты и др.
6.	Издательский оригинал — материал, поступающий в производство после редакционной подготовки и подлежащий воспроизведению полиграфическими средствами. К нему относятся текстовые, иллюстрационные, смешанные оригиналы, оригинал-макеты и др.
7.	Измерение аудитории	— это исследование, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода.
7.	Измерение аудитории — это исследование, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода.
8.	Изображение	— Графическое произведение, передающее содержание в нетекстовой, наглядной форме, при помощи изобразительных средств и приемов
8.	Изображение — Графическое произведение, передающее содержание в нетекстовой, наглядной форме, при помощи изобразительных средств и приемов
9.	Изография	— точное воспроизведение каких-либо рукописей, почерков и т.п. Используется как художественный прием в изобразительной рекламе.
9.	Изография — точное воспроизведение каких-либо рукописей, почерков и т.п. Используется как художественный прием в изобразительной рекламе.
10.	Иллюстрационная полоса	— Полоса, содержащая только иллюстрацию(й)
10.	Иллюстрационная полоса — Полоса, содержащая только иллюстрацию(й)
11.	Иллюстрационный издательский оригинал	— иллюстрационная часть произведения, выполненная в виде рисунка, чертежа, фотографии, диапозитива или оттиска, и предназначенная для издания полиграфическими средствами.
11.	Иллюстрационный издательский оригинал — иллюстрационная часть произведения, выполненная в виде рисунка, чертежа, фотографии, диапозитива или оттиска, и предназначенная для издания полиграфическими средствами.
12.	Иллюстрация	— дополнительное наглядное изображение (чертеж, рисунок, фотография и др.), поясняющее, украшающее или дополняющее основную текстовую информацию; размещается на страницах и других материальных элементах конструкции издания.
12.	Иллюстрация — дополнительное наглядное изображение (чертеж, рисунок, фотография и др.), поясняющее, украшающее или дополняющее основную текстовую информацию; размещается на страницах и других материальных элементах конструкции издания.
13.	Имидж	— — публичный образ. Последний анекдот уже, наверняка, слышали. Аленушка - Иванушке: «Не пей, козленочком станешь!». Иванушка - Аленушке: «Имидж - ничто, жажда - все!». Имидж, в отличие от репутации, соотносится с категориями непосредственного восприятия. Имидж товара - это его лицо, «фасад».
13.	Имидж — — публичный образ. Последний анекдот уже, наверняка, слышали. Аленушка - Иванушке: «Не пей, козленочком станешь!». Иванушка - Аленушке: «Имидж - ничто, жажда - все!». Имидж, в отличие от репутации, соотносится с категориями непосредственного восприятия. Имидж товара - это его лицо, «фасад».
14.	Имидж предприятия	— устойчивое представление клиентов, партнеров и общественности о престиже предприятия, качестве его товара и услуг, репутации руководителей. Основу имиджа предприятия составляют существующий стиль внутренних и внешних деловых и межличностных отношений персонала и официальная атрибутика: название, эмблема, товарный знак.
14.	Имидж предприятия — устойчивое представление клиентов, партнеров и общественности о престиже предприятия, качестве его товара и услуг, репутации руководителей. Основу имиджа предприятия составляют существующий стиль внутренних и внешних деловых и межличностных отношений персонала и официальная атрибутика: название, эмблема, товарный знак.
15.	Имиджевая реклама	— баннерная реклама, при которой рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт посетителей, а создание или улучшение своего имиджа среди пользователей сети. При имиджевой рекламе важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.
15.	Имиджевая реклама — баннерная реклама, при которой рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт посетителей, а создание или улучшение своего имиджа среди пользователей сети. При имиджевой рекламе важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.
16.	Инверсия	— переворачивание. Перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости "выносимого вперед" слова.
16.	Инверсия — переворачивание. Перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости "выносимого вперед" слова.
17.	Индекс соответствия	— , (англ.) Affinity index Affinity index = TRP / GRP. Данный индекс показывает «профильность» выбранного носителя рекламы или конкретной передачи по отношению к заданной целевой аудитории. Предположим, что GRP данной передачи – 8%, а TRP – 10%. То есть наша целевая аудитория смотрит передачу лучше, чем аудитория в целом. Это должен показать affinity index: 10 / 8 = 1,25. Может быть, конечно, обратная ситуация, когда целевая аудитория смотрит передачу хуже, чем аудитория в целом. В этом случае affinity index будет меньше единицы.
17.	Индекс соответствия — , (англ.) Affinity index Affinity index = TRP / GRP. Данный индекс показывает «профильность» выбранного носителя рекламы или конкретной передачи по отношению к заданной целевой аудитории. Предположим, что GRP данной передачи – 8%, а TRP – 10%. То есть наша целевая аудитория смотрит передачу лучше, чем аудитория в целом. Это должен показать affinity index: 10 / 8 = 1,25. Может быть, конечно, обратная ситуация, когда целевая аудитория смотрит передачу хуже, чем аудитория в целом. В этом случае affinity index будет меньше единицы.
18.	Индивидуализация продукции	— придание продукту характеристик и качеств, отличающих его от аналогичной продукции других фирм с целью повышения конкурентоспособности.
18.	Индивидуализация продукции — придание продукту характеристик и качеств, отличающих его от аналогичной продукции других фирм с целью повышения конкурентоспособности.
19.	Инициал	— Первая прописная буква текста издания или его структурной части увеличенного размера, наборная или рисованная/гравированная, в виде изображения, часто включающего сложную орнаментально-декоративную или сюжетную композицию
19.	Инициал — Первая прописная буква текста издания или его структурной части увеличенного размера, наборная или рисованная/гравированная, в виде изображения, часто включающего сложную орнаментально-декоративную или сюжетную композицию
20.	Инкунабула (incunabula)	— образец раннего периода книгопечатания (не позднее 1501 года).
20.	Инкунабула (incunabula) — образец раннего периода книгопечатания (не позднее 1501 года).
21.	Инновация	— идея, товар или технология, запущенные в производство и представленные на рынке, которые потребитель воспринимает как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами.
21.	Инновация — идея, товар или технология, запущенные в производство и представленные на рынке, которые потребитель воспринимает как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами.
22.	Институциональная реклама	— тип рекламы, направленный на улучшение репутации фирмы, прямо не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов. Обычно институциональная реклама посвящена обсуждению стабильности, надежности и этической стороне того или иного направления в бизнесе, его вкладу в общественное благосостояние. К институциональной рекламе прибегают банки, страховые компании, компании в области коммунальных услуг.
22.	Институциональная реклама — тип рекламы, направленный на улучшение репутации фирмы, прямо не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов. Обычно институциональная реклама посвящена обсуждению стабильности, надежности и этической стороне того или иного направления в бизнесе, его вкладу в общественное благосостояние. К институциональной рекламе прибегают банки, страховые компании, компании в области коммунальных услуг.
23.	Интенсивность цвета печатной краски	— свойство краски передавать свою окраску (окрашивать) и другие оптические характеристики запечатываемой поверхности (бумаге, картону или другим материалам), связанное, прежде всего, с природой и количеством пигмента в краске, а также толщиной красочного слоя на оттиске. Чем больше толщина красочного слоя, необходимая для получения заданного цвета, тем меньше интенсивность печатной краски, чем меньше количество одного и того же пигмента при одинаковых по толщине слоях печатной краски, тем меньше ее интенсивность. При смешении с другими красками интенсивность - это свойство влиять на цвет получаемых смесей. Интенсивность тесно связана с белизной и гладкостью поверхности печатной бумаги: одна и та же краска малой интенсивности, используемая для печатания на бумагах с различными свойствами, имеет разный оттенок.
23.	Интенсивность цвета печатной краски — свойство краски передавать свою окраску (окрашивать) и другие оптические характеристики запечатываемой поверхности (бумаге, картону или другим материалам), связанное, прежде всего, с природой и количеством пигмента в краске, а также толщиной красочного слоя на оттиске. Чем больше толщина красочного слоя, необходимая для получения заданного цвета, тем меньше интенсивность печатной краски, чем меньше количество одного и того же пигмента при одинаковых по толщине слоях печатной краски, тем меньше ее интенсивность. При смешении с другими красками интенсивность - это свойство влиять на цвет получаемых смесей. Интенсивность тесно связана с белизной и гладкостью поверхности печатной бумаги: одна и та же краска малой интенсивности, используемая для печатания на бумагах с различными свойствами, имеет разный оттенок.
24.	Интервал оптических плотностей	— непрерывное множество величин оптической плотности изображения, которое ограничено минимальной и максимальной величинами. Количественно выражается разницей между максимальной и минимальной величинами оптической плотности изображения.
24.	Интервал оптических плотностей — непрерывное множество величин оптической плотности изображения, которое ограничено минимальной и максимальной величинами. Количественно выражается разницей между максимальной и минимальной величинами оптической плотности изображения.
25.	Интерлиньяж	— Пробел между нижней и верхней линиями смежных строк
25.	Интерлиньяж — Пробел между нижней и верхней линиями смежных строк
26.	Интернет	— глобальная информационная сеть, части которой логически взаимосвязаны друг с другом посредством единого адресного пространства, основанного на протоколе TCP/IP. Интернет состоит из множества взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивает удаленный доступ к компьютерам, электронной почте, доскам объявлений, базам данных и дискуссионным группам.
26.	Интернет — глобальная информационная сеть, части которой логически взаимосвязаны друг с другом посредством единого адресного пространства, основанного на протоколе TCP/IP. Интернет состоит из множества взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивает удаленный доступ к компьютерам, электронной почте, доскам объявлений, базам данных и дискуссионным группам.
27.	Интернет-реклама	— реклама в сети Internet, обычно имеющая двухуровневый характер: 1. рекламный носитель: внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя; 2. непосредственно сайты рекламодателя.
27.	Интернет-реклама — реклама в сети Internet, обычно имеющая двухуровневый характер: 1. рекламный носитель: внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя; 2. непосредственно сайты рекламодателя.
28.	Интерпретатор (interpreter)	— программа трансляции, которая постоянно находится в памяти. Переводит команды языка высокого уровня в машинные коды последовательно в ходе работы программы.
28.	Интерпретатор (interpreter) — программа трансляции, которая постоянно находится в памяти. Переводит команды языка высокого уровня в машинные коды последовательно в ходе работы программы.
29.	Интерфейс (interface)	— взаимосвязь между различными элементами компьютерной системы, от простого кабельного соединения до "интеллектуальных" устройств с определенным протоколом организации связи.
29.	Интерфейс (interface) — взаимосвязь между различными элементами компьютерной системы, от простого кабельного соединения до "интеллектуальных" устройств с определенным протоколом организации связи.
30.	Информативная реклама	— реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах.
30.	Информативная реклама — реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах.
31.	Информационная табличка	— Плоская конструкция, размещаемая рядом со входом в фирму или организацию, или на входной двери (обычно на таких рекламоносителях размещают название фирмы с указанием сферы деятельности и часов ее работы). Преимущества: информируют потенциальных клиентов о деятельности фирмы.
31.	Информационная табличка — Плоская конструкция, размещаемая рядом со входом в фирму или организацию, или на входной двери (обычно на таких рекламоносителях размещают название фирмы с указанием сферы деятельности и часов ее работы). Преимущества: информируют потенциальных клиентов о деятельности фирмы.
32.	Информационные технологии маркетинга	— 1. Средство повышения эффективности разработки, создания и использования технологий маркетинга. 2. Совокупность средств и методов, представляющая собой целостную технологическую систему, которая призвана обеспечить эффективность планирования, организации и управления процессом маркетинговой деятельности, на том или ином иерархическом уровне экономики за счет кумулятивного эффекта интеграции и взаимодействия элементов информационной технологии, таких как компьютерные комплексы, компьютерные сети, интеллектуальные терминалы, комплекс средств и методов организации массивов данных, кодирования и поиска информации и др.
32.	Информационные технологии маркетинга — 1. Средство повышения эффективности разработки, создания и использования технологий маркетинга. 2. Совокупность средств и методов, представляющая собой целостную технологическую систему, которая призвана обеспечить эффективность планирования, организации и управления процессом маркетинговой деятельности, на том или ином иерархическом уровне экономики за счет кумулятивного эффекта интеграции и взаимодействия элементов информационной технологии, таких как компьютерные комплексы, компьютерные сети, интеллектуальные терминалы, комплекс средств и методов организации массивов данных, кодирования и поиска информации и др.
33.	Информационный повод	— событие, которое может заинтересовать публику: читателей, зрителей или слушателей. При определенных условиях информационный повод позволяет создать информационное сообщение (новость).
33.	Информационный повод — событие, которое может заинтересовать публику: читателей, зрителей или слушателей. При определенных условиях информационный повод позволяет создать информационное сообщение (новость).
34.	Ирисовая печать	— цветная печать несколькими красками одновременно из одного красочного ящика (разделенного перегородками) с одной печатной формы при использовании раскатных валиков с фиксированным осевым перемещением. Позволяет получить на оттиске плавный переход цветов от одного к другому. Используется в качестве средств защиты банкнот и ценных бумаг.
34.	Ирисовая печать — цветная печать несколькими красками одновременно из одного красочного ящика (разделенного перегородками) с одной печатной формы при использовании раскатных валиков с фиксированным осевым перемещением. Позволяет получить на оттиске плавный переход цветов от одного к другому. Используется в качестве средств защиты банкнот и ценных бумаг.
35.	Историко-литературный комментарий	— Комментарий, раскрывающий смысл и художественные особенности произведения, его значение и место в историко-литературном процессе и т.п.
35.	Историко-литературный комментарий — Комментарий, раскрывающий смысл и художественные особенности произведения, его значение и место в историко-литературном процессе и т.п.
36.	Историко-текстологический комментарий	— Комментарий, содержащий сведения по истории создания и изучения текста произведения
36.	Историко-текстологический комментарий — Комментарий, содержащий сведения по истории создания и изучения текста произведения

ГК ТриНити

	Неделя Месяц
1	Сбербанк, «Газпром нефть», «Яндекс», Mail.ru Group, МТС и РФПИ создадут альянс в сфере искусственного интеллекта
2	Кейс McDonald’s: как ситуативный креатив помог повысить отклик в два раза
3	Цифровая наружная реклама становится эффективнее в Digital-миксе
4	Синергия аналитики и бренда – новый фирменный стиль Brand Analytics
5	Зачем маркетингу цифровая психометрия
6	Литературный вандализм: художники «забомбили» стену на Винзаводе портретами Маяковского, Мандельштама и Есенина
7	Eventiada IPRA Golden World Awards 2019 наградила победителей
8	Мария Савицкая, Яндекс.Директ: рекламодатель должен платить только за ту рекламу, которая конвертируется в результат
9	Испанские эмоции и увлеченные алхимики: традиционный обзор брендинговых проектов
10	Наша #СтранаКосмос: Samsung раскрывает красоту России в новом проекте Galaxy Note10
1	Сбербанк, «Газпром нефть», «Яндекс», Mail.ru Group, МТС и РФПИ создадут альянс в сфере искусственного интеллекта
2	«Слишком поздно пускаться в погоню»: почему бренд Under Armour не смог развиваться в России
3	Идеальная кофейная симфония: Lavazza перезапускает классический Qualità Oro в России
4	Рекламная выручка Mail.ru Group продолжает расти
5	Danone договорился о размещении ТВ-рекламы с НРА
6	Призеры "Знак-2019" на высоте!
7	Ведьма, тыква, Пеннивайз: ВЦИОМ выяснил, любят ли Хэллоуин в России
8	Динамический таргетинг и digital-тренды 2019: IAB Russia представила исследование Digital Advertisers Barometer 2019
9	Популярность Черной пятницы продолжает расти
10	Ксения Роганова, BeGroup: Digital-FAQ по работе с блогерами в 2019 году