Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
слегка облачно, +7
ветер Ю 3 м/сек
USD63.85 
EUR70.60 

Словарь терминов

А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1. Набор — Процесс переноса текста из рукописного или машинописного варианта в электронный.
1. Набор
— Процесс переноса текста из рукописного или машинописного варианта в электронный.
2. Наборные процессы — комплекс технологических операций, в результате которых на промежуточном носителе (бумаге, фотопленке, прозрачной полимерной пленке, формном материале) воспроизводится текст оригинала. См. набор текста.
2. Наборные процессы
— комплекс технологических операций, в результате которых на промежуточном носителе (бумаге, фотопленке, прозрачной полимерной пленке, формном материале) воспроизводится текст оригинала. См. набор текста.
3. Надвыпускные данные — Составная часть выходных сведений, размещаемая непосредственно над выпускными данными и включающая данные об авторе(ах), составителе(ях), заглавие издания, данные о специалистах, работавших над подготовкой издания, а также указание вида издания по целевому назначению
3. Надвыпускные данные
— Составная часть выходных сведений, размещаемая непосредственно над выпускными данными и включающая данные об авторе(ах), составителе(ях), заглавие издания, данные о специалистах, работавших над подготовкой издания, а также указание вида издания по целевому назначению
4. Накат краски — нанесение краски накатными валиками на печатную форму (обычно имеют в виду накат краски в печатной машине или на пробопечатном станке).
4. Накат краски
— нанесение краски накатными валиками на печатную форму (обычно имеют в виду накат краски в печатной машине или на пробопечатном станке).
5. Накатные красочные валики (plate inkers) — валики, осуществляющие перенос краски на печатную форму.
5. Накатные красочные валики (plate inkers)
— валики, осуществляющие перенос краски на печатную форму.
6. Накидка — комплектование блока накидкой на тетрадь или вкладкой в тетрадь ведет к одинаковому конечному результату и определяется конструкцией линии подборки или конструкцией издания. Например, комп-лектовку накидкой используют в случае, когда в издании имеются полосы иллюстраций, которые необходимо вложить в отдельные тетради блока, или имеются долевые (неполные тетради), которые вкладываются в соседние.
6. Накидка
— комплектование блока накидкой на тетрадь или вкладкой в тетрадь ведет к одинаковому конечному результату и определяется конструкцией линии подборки или конструкцией издания. Например, комп-лектовку накидкой используют в случае, когда в издании имеются полосы иллюстраций, которые необходимо вложить в отдельные тетради блока, или имеются долевые (неполные тетради), которые вкладываются в соседние.
7. Наклад — бумагоподающий узел печатной машины, фальцмашины, лакировальной и брошюровочно-пе-реплетной машин.
7. Наклад
— бумагоподающий узел печатной машины, фальцмашины, лакировальной и брошюровочно-пе-реплетной машин.
8. Наклейка — малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе.
8. Наклейка
— малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе.
9. Накрышные установки — рекламные конструкции в виде логотипов ведущих фирм размещаемые на административных или жилых зданиях при максимальном угле обозрения установки.
9. Накрышные установки
— рекламные конструкции в виде логотипов ведущих фирм размещаемые на административных или жилых зданиях при максимальном угле обозрения установки.
10. Налог на рекламу — в РФ — местный налог, плательщиками которого выступают юридические или физические лица, рекламирующие произведенную ими продукцию. Объектом налогообложения служит стоимость работ и услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной продукции.
10. Налог на рекламу
— в РФ — местный налог, плательщиками которого выступают юридические или физические лица, рекламирующие произведенную ими продукцию. Объектом налогообложения служит стоимость работ и услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной продукции.
11. Напоминающая реклама — реклама, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Напоминающая реклама приобретает особую значимость на этапе зрелости товара.
11. Напоминающая реклама
— реклама, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Напоминающая реклама приобретает особую значимость на этапе зрелости товара.
12. Наружная реклама — рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.
12. Наружная реклама
— рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.
13. Настольные издательские системы (НИС) (desktop publishing) — электронные системы набора, верстки и обработки иллюстраций с использованием компьютеров.
13. Настольные издательские системы (НИС) (desktop publishing)
— электронные системы набора, верстки и обработки иллюстраций с использованием компьютеров.
14. Насыщенность цвета — степень визуального отличия хроматического цвета от равного по светлоте ахроматического (серого) цвета. В полиграфии оценивается по равнокон-трастным цветовым таблицам, например, атласу цветов.
14. Насыщенность цвета
— степень визуального отличия хроматического цвета от равного по светлоте ахроматического (серого) цвета. В полиграфии оценивается по равнокон-трастным цветовым таблицам, например, атласу цветов.
15. Натиск — 1) усилие, с которым бумага или другой материал в процессе печатания прижимается к печатной форме высокой печати; 2) недопустимый к применению термин, обозначающий дефект оттиска при избыточном давлении в способе высокой печати. См. оборотный рельеф.
15. Натиск
— 1) усилие, с которым бумага или другой материал в процессе печатания прижимается к печатной форме высокой печати; 2) недопустимый к применению термин, обозначающий дефект оттиска при избыточном давлении в способе высокой печати. См. оборотный рельеф.
16. Натяжной валик (dancer roller) — валик в рулонной офсетной печатной машине, регулирующий натяжение бумажного полотна.
16. Натяжной валик (dancer roller)
— валик в рулонной офсетной печатной машине, регулирующий натяжение бумажного полотна.
17. Нахзац — элемент издания в виде односгибного листа бумаги или конструкции из двух листов, скрепляющий книжный блок с задней сторонкой переплетной крышки.
17. Нахзац
— элемент издания в виде односгибного листа бумаги или конструкции из двух листов, скрепляющий книжный блок с задней сторонкой переплетной крышки.
18. Начальная колонка — Первая колонка издания или его части
18. Начальная колонка
— Первая колонка издания или его части
19. Начальная полоса — Первая текстовая или смешанная полоса издания или его части
19. Начальная полоса
— Первая текстовая или смешанная полоса издания или его части
20. Начальная страница — Страница с начальной полосой набора
20. Начальная страница
— Страница с начальной полосой набора
21. Начальная строка — Первая строка абзаца
21. Начальная строка
— Первая строка абзаца
22. Начертание шрифта — Каждое видоизменение наборного шрифта, входящего в состав одной гарнитуры.
22. Начертание шрифта
— Каждое видоизменение наборного шрифта, входящего в состав одной гарнитуры.
23. Негатив — изображение, обратное по тонопередаче (градации, оптическим плотностям) оригиналу.
23. Негатив
— изображение, обратное по тонопередаче (градации, оптическим плотностям) оригиналу.
24. Недельная аудитория (Reach Weekly) — Накопленное количество слушателей в течение недели. Выражается в тысячах человек и в процентах от целевой группы. Например, недельная аудитория радиостанции составляет 2 550.1 тысяч москвичей или 34.7% жителей города 12+. Это значит, что за неделю данную радиостанцию слушает в среднем 2 550.1 тысячи человек или 35.1% москвичей 12 лет и старше.
24. Недельная аудитория (Reach Weekly)
— Накопленное количество слушателей в течение недели. Выражается в тысячах человек и в процентах от целевой группы. Например, недельная аудитория радиостанции составляет 2 550.1 тысяч москвичей или 34.7% жителей города 12+. Это значит, что за неделю данную радиостанцию слушает в среднем 2 550.1 тысячи человек или 35.1% москвичей 12 лет и старше.
25. Недобросовестная конкуренция — нарушение общепринятых правил и норм конкуренции: • демпинг; • установление дискриминационных цен или контроля за деятельностью конкурента с целью прекращения этой деятельности; • экономический шпионаж; тайный сговор на торгах и создание тайных картелей; • подделка продукции конкурентов; • ложная информация и реклама; • махинации с деловой отчетностью; • нарушение качества, стандартов и условий поставки продукции; • коррупция и др.
25. Недобросовестная конкуренция
— нарушение общепринятых правил и норм конкуренции: • демпинг; • установление дискриминационных цен или контроля за деятельностью конкурента с целью прекращения этой деятельности; • экономический шпионаж; тайный сговор на торгах и создание тайных картелей; • подделка продукции конкурентов; • ложная информация и реклама; • махинации с деловой отчетностью; • нарушение качества, стандартов и условий поставки продукции; • коррупция и др.
26. Недокопировка — дефект копирования, вызванный недостаточной экспозицией. При недокопировке светочувствительный слой слабо за-дубливается и не позволяет получить печатную форму необходимого качества: мелкие растровые элементы в светах и тенях не воспроизводятся.
26. Недокопировка
— дефект копирования, вызванный недостаточной экспозицией. При недокопировке светочувствительный слой слабо за-дубливается и не позволяет получить печатную форму необходимого качества: мелкие растровые элементы в светах и тенях не воспроизводятся.
27. Недостоверная реклама — реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении характеристик товара, наличия товаров на рынке, стоимости товара, гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности и т.п.
27. Недостоверная реклама
— реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении характеристик товара, наличия товаров на рынке, стоимости товара, гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности и т.п.
28. Незаработанный аванс (unearned advance) — ситуация, при которой общая сумма гонорара автора за данную книгу не превышает полученный им аванс (advance).
28. Незаработанный аванс (unearned advance)
— ситуация, при которой общая сумма гонорара автора за данную книгу не превышает полученный им аванс (advance).
29. Ненадлежащая реклама — в РФ - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.
29. Ненадлежащая реклама
— в РФ - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.
30. Ненадлежащая реклама с точки зрения закона — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством.
30. Ненадлежащая реклама с точки зрения закона
— недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством.
31. Ненумерованная страница — Страница, не входящая в общую пагинацию издания
31. Ненумерованная страница
— Страница, не входящая в общую пагинацию издания
32. Неон — Газ, который широко применяется при создании подсвеченных вывесок, указателей и др. рекламных установок.
32. Неон
— Газ, который широко применяется при создании подсвеченных вывесок, указателей и др. рекламных установок.
33. Неоновая реклама — Вид световой рекламы, технология основана на использовании неоновых газосветных ламп с широкой цветовой гаммой свечения. Лампы выполняются в виде трубок произвольной длины и формы. Преимущества: см «неон»
33. Неоновая реклама
— Вид световой рекламы, технология основана на использовании неоновых газосветных ламп с широкой цветовой гаммой свечения. Лампы выполняются в виде трубок произвольной длины и формы. Преимущества: см «неон»
34. Неполная строка — Строка размером меньше формата полосы
34. Неполная строка
— Строка размером меньше формата полосы
35. Неприводная печать — несовпадение на просвет полос двух соседних страницах одного листа издания: колонтитулы, колонцифры, верхние и нижние строки. Этот дефект является следствием нарушения приводки, монтажа фотоформ и пр.
35. Неприводная печать
— несовпадение на просвет полос двух соседних страницах одного листа издания: колонтитулы, колонцифры, верхние и нижние строки. Этот дефект является следствием нарушения приводки, монтажа фотоформ и пр.
36. Непрозрачность бумаги (opaciti) — показатель, характеризующий просвечивание оттиска, отпечатанного на обороте листа или на соседнем листе. Чем выше непрозрачность, тем меньше просвечивание. Измеряется в % поглощенного света, например, для бумаги 80 г/м2 составляет около 90%
36. Непрозрачность бумаги (opaciti)
— показатель, характеризующий просвечивание оттиска, отпечатанного на обороте листа или на соседнем листе. Чем выше непрозрачность, тем меньше просвечивание. Измеряется в % поглощенного света, например, для бумаги 80 г/м2 составляет около 90%
37. Непрокрас бумаги — дефект мелованной или окрашенной бумаги, выражающийся в неравномерном распределении красителя по площади полотна (листа).
37. Непрокрас бумаги
— дефект мелованной или окрашенной бумаги, выражающийся в неравномерном распределении красителя по площади полотна (листа).
38. Непропечатка — дефект печатания, выражающийся в том, что с части печатающих элементе краска не передается на бумагу.
38. Непропечатка
— дефект печатания, выражающийся в том, что с части печатающих элементе краска не передается на бумагу.
39. Нерезкое маскирование — технологическая операция, предназначенная для выделения контуров изображения оригинала. В фотопроцессах выполняется путем совмещения фотоизображения оригинала и его нерезкой маски (см. также маскирование), а в издательских системах - соответствующей программой ЭВМ.
39. Нерезкое маскирование
— технологическая операция, предназначенная для выделения контуров изображения оригинала. В фотопроцессах выполняется путем совмещения фотоизображения оригинала и его нерезкой маски (см. также маскирование), а в издательских системах - соответствующей программой ЭВМ.
40. Неровный обрез бумаги — дефект в виде ворсистости кромок и рваного края полотна (листа) бумаги, возникающий при разрезании его тупым ножом.
40. Неровный обрез бумаги
— дефект в виде ворсистости кромок и рваного края полотна (листа) бумаги, возникающий при разрезании его тупым ножом.
41. Несветовое дубление — свойство некоторых светочувствительных слоев, применяемых для изготовления печатных форм, самопроизвольно задубливаться без воздействия света, например, под влиянием солей некоторых металлов и при повышении температуры.
41. Несветовое дубление
— свойство некоторых светочувствительных слоев, применяемых для изготовления печатных форм, самопроизвольно задубливаться без воздействия света, например, под влиянием солей некоторых металлов и при повышении температуры.
42. Несовмещение красок — сдвиг изображений, выполненных различными печатными красками на оттиске при синтезе многокрасочного изображения; происходит из-за нарушения процессов приводки, приладки печатных форм изготовления самих цветоделенных фотоформ.
42. Несовмещение красок
— сдвиг изображений, выполненных различными печатными красками на оттиске при синтезе многокрасочного изображения; происходит из-за нарушения процессов приводки, приладки печатных форм изготовления самих цветоделенных фотоформ.
43. Нешрифтовые выделения текста — Выделения текста с помощью втяжки, отбивки, разрядки, подчеркивания, отчеркивания линейками, заключение в рамку с использованием различных линеек, печатание другим цветом или по цветной плашке и др. способами
43. Нешрифтовые выделения текста
— Выделения текста с помощью втяжки, отбивки, разрядки, подчеркивания, отчеркивания линейками, заключение в рамку с использованием различных линеек, печатание другим цветом или по цветной плашке и др. способами
44. Ниже линии — расходы на рекламу, за которую не выплачиваются комиссионные рекламному агентству: прямая рассылка, участие в выставках и т.п.
44. Ниже линии
— расходы на рекламу, за которую не выплачиваются комиссионные рекламному агентству: прямая рассылка, участие в выставках и т.п.
45. Нижний выносной элемент (descender) — часть символа, выступающая ниже базовой линии или ниже высоты строчных букв (x-height), например, у или ф.
45. Нижний выносной элемент (descender)
— часть символа, выступающая ниже базовой линии или ниже высоты строчных букв (x-height), например, у или ф.
46. Нижний индекс (subscript) — небольшой символ, печатаемый ниже базовой линии. Используется в математических формулах.
46. Нижний индекс (subscript)
— небольшой символ, печатаемый ниже базовой линии. Используется в математических формулах.
47. Низкое разрешение (low resolution) — при отображении на дисплее использование уменьшенного количества пикселей по горизонтали и вертикали.
47. Низкое разрешение (low resolution)
— при отображении на дисплее использование уменьшенного количества пикселей по горизонтали и вертикали.
48. НИЛЬСЕН (NIELSEN) — профиль для изготовления оригинальных рамок для различных материалов (бумага, картон, пластики ...) с воозможностью легкого крепления на стену.
48. НИЛЬСЕН (NIELSEN)
— профиль для изготовления оригинальных рамок для различных материалов (бумага, картон, пластики ...) с воозможностью легкого крепления на стену.
49. Ниткошвейная машина — устройство, предназначенное для сшивания тетрадей в книжный блок нитками.
49. Ниткошвейная машина
— устройство, предназначенное для сшивания тетрадей в книжный блок нитками.
50. Нитролак — сложное вещество, включающее коллоксилин, смолы, этилацетат, бутилацетат, этанол и бутанол. Применяется для лакирова-ния обложек и при изготовлении сдвижной декалькомании; выполняется на машинах глубокой печати с формы-плашки.
50. Нитролак
— сложное вещество, включающее коллоксилин, смолы, этилацетат, бутилацетат, этанол и бутанол. Применяется для лакирова-ния обложек и при изготовлении сдвижной декалькомании; выполняется на машинах глубокой печати с формы-плашки.
51. Новости маркетинга — это самые последние теории и концепции маркетинга, доступ к свежим новостям в сфере маркетинга.
51. Новости маркетинга
— это самые последние теории и концепции маркетинга, доступ к свежим новостям в сфере маркетинга.
52. Новости рекламы — это самые последние новости с рынка рекламной продукции, информация о последних событиях в сфере рекламы.
52. Новости рекламы
— это самые последние новости с рынка рекламной продукции, информация о последних событиях в сфере рекламы.
53. Новостной дайджест — это ежеминутно обновляемая лента новостей, разбитая на разделы, доступ к свежим и актуальным новостям.
53. Новостной дайджест
— это ежеминутно обновляемая лента новостей, разбитая на разделы, доступ к свежим и актуальным новостям.
54. Новострочие — Прием логического членения текста на полосе набора, выражающийся в выделении с новой строки самостоятельных единиц текста
54. Новострочие
— Прием логического членения текста на полосе набора, выражающийся в выделении с новой строки самостоятельных единиц текста
55. Номограмма — Чертеж, позволяющий заменять вычисление по формулам выполнением простейших геометрических построений, по которым с помощью ключа считываются ответы
55. Номограмма
— Чертеж, позволяющий заменять вычисление по формулам выполнением простейших геометрических построений, по которым с помощью ключа считываются ответы
56. Нонпарель — название шрифта кеглем 6 пунктов. (2,25 мм).
56. Нонпарель
— название шрифта кеглем 6 пунктов. (2,25 мм).
57. Норма — фамилия автора, название книги или номер заказа, помещаемые на первой полосе каждого печатного листа около сигнатуры. Служит для облегчения контроля в брошюровочных процессах, определяя принадлежность тетради данному изданию и правильность компле-ктовки блока.
57. Норма
— фамилия автора, название книги или номер заказа, помещаемые на первой полосе каждого печатного листа около сигнатуры. Служит для облегчения контроля в брошюровочных процессах, определяя принадлежность тетради данному изданию и правильность компле-ктовки блока.
58. Нумерация — Процесс печатания меняющихся номеров на изделии. Выполняется специальным устройством - нумератором.
58. Нумерация
— Процесс печатания меняющихся номеров на изделии. Выполняется специальным устройством - нумератором.
59. Нумерованная страница — Страница, входящая в общую пагинацию издания
59. Нумерованная страница
— Страница, входящая в общую пагинацию издания
60. Нумерованное издание — полиграфические изделие, каждый экземпляр которого имеет свой порядковый номер, напечатанный или отштампованный на титульном листе, его обороте или обложке. Применяется, как правило, вместе с ограничительным грифом.
60. Нумерованное издание
— полиграфические изделие, каждый экземпляр которого имеет свой порядковый номер, напечатанный или отштампованный на титульном листе, его обороте или обложке. Применяется, как правило, вместе с ограничительным грифом.
61. Ньюсмейкер — человек, деятельность которого предполагает намеренную или ненамеренную публичность и вызывает устойчивый интерес СМИ. Обычно журналистов интересует текущая деятельность ньюсмейкера, изменения его статуса, изменения в его окружении и его личная жизнь. Различают: • должностных ньюсмейкеров, ставших таковыми в силу своего положения, должности или статуса: чиновники, руководители, политики, бизнесмены; и • харизматических ньюсмейкеров, ставших таковыми благодаря своим личным качествам: артисты, шоу-звезды, телеведущие, вожди.
61. Ньюсмейкер
— человек, деятельность которого предполагает намеренную или ненамеренную публичность и вызывает устойчивый интерес СМИ. Обычно журналистов интересует текущая деятельность ньюсмейкера, изменения его статуса, изменения в его окружении и его личная жизнь. Различают: • должностных ньюсмейкеров, ставших таковыми в силу своего положения, должности или статуса: чиновники, руководители, политики, бизнесмены; и • харизматических ньюсмейкеров, ставших таковыми благодаря своим личным качествам: артисты, шоу-звезды, телеведущие, вожди.
ГК ТриНити
Популярные новости