Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, +20
ветер ВСВ 5 м/сек
USD66.00 
EUR73.22 

1000 пицц и много музыки: традиционный обзор свежих digital-проектов

Подборка креатива в диджитал за последние два месяца

1000 пицц и много музыки: традиционный обзор свежих digital-проектов

Зачем блогеров увезли в Коньяк? Как выглядит уменьшенная копия Елены Темниковой? Как в переписке могут помочь девушки в костюмах кроликов? Об этом и многом другом в нашей традиционной digital-подборке.

Одно путешествие — четыре истории:Progressionпровел Instagram-кампанию для MartellRussiaБренд Martell и агентство Progression запустили кампанию в Instagram в поддержку обновленного коньяка Martell VSOP Aged In Red Barrels. В проекте приняли участие блогеры из разных сфер: актриса Кристина Чичерина, известный российский бармен Евгений Шашин, автор кулинарных книг Олеся Куприн и фотограф Катя Ми.

Все они побывали в семейном поместье Martell — Château de Chanteloup во французском регионе Коньяк. После визита каждый блогер поделился впечатлениями и рассказал о том, на что его вдохновила эта необычная поездка.

Прочитать истории блогеров можно в аккаунте @MartellRussia. Там же можно посмотреть и подготовленные Progression короткие видеоролики о путешествии.

В рамках кампании бренд также проводит конкурс в Instagram. Каждый, кто сможет заметить что-то необычное в привычном порядке вещей, может сделать фото и опубликовать его до 8 августа с хэштегом #BeCurious_Me, получит шанс выиграть один из семи фотоаппаратов Instax в чехле с уникальным дизайном от блогеров.

View this post on Instagram Chateau de Chanteloup — место удивительной красоты. Она царит здесь повсюду: в утончённом орнаменте старинной рамки, в изгибах люстр, в вазах с пионами, в белоснежных высоких потолках, в цветах, вышитых на шёлке, в лучике солнца, пробившемся сквозь листву деревьев. А какая красота окружает вас? Оглянитесь вокруг, попробуйте увидеть её даже в самых обычных вещах и поделитесь с нами вашим необычным взглядом на мир: - опубликуйте фотографию чего-то необычного и удивительного, что стало открытием для вас с хэштегом #BeCurious_Me Авторы 7 самых необычных фотографий получат фотоаппарат Instax в чехле с уникальным дизайном от талантливых блогеров @krissactress, @katia_mi, @shashin.evgeniy и @okuprin Работы принимаем до 4 августа 2019 г. Победителей объявим 8 августа 2019 г. #BeCurious_Me

A post shared byMartellRussia (@martellrussia) on Jul 23, 2019 at 8:56am PDT

Музыкальный промобот Miller от Dark Agency ( Affect )Национальная промокампания для аудитории «mobile first» была целиком реализована через бота.

Активация начинается с того, что в магазинах покупатели видят POSM материалы и узнают про механику и призы. Переходят на сайт, который состоит из одной страницы и стилизован под стандартный мессенджер. Вся навигация осуществляется через минималистичное диалоговое окно, где бот сразу же рассказывает об условиях акции, регистрирует пользователя, предлагает загрузить чеки и поучаствовать в розыгрыше подарков: билетов на Alfa Future People, умных колонок, подписок на музыкальные сервисы и сертификатов на покупку музыкальной техники.

Для удобства пользователи могут добавить бота в мессенджеры Telegram или ВКонтакте, чтобы продолжить коммуникацию на привычной площадке. При этом функционал бота остается прежним, как и на основном сайте. Такая механика развивает актуальный на рынке формат чековых промо, воплощенных с помощью ботов.

«Додо Пицца»: как за неделю привлечь 180 тысяч подписчиков с помощью приложения на базе VK Mini Apps«Додо Пицца» поставила перед собой задачу привлечь подписчиков в официальное сообщество пиццерии. Чтобы замотивировать людей подписаться, команда придумала простую и оригинальную идею: предложить пользователям делиться информацией о том, сколько времени они провели онлайн «ВКонтакте» и чем бы могли заняться в это время. Например, снять полнометражный фильм, построить дом, изучить программирование или иностранный язык, открыть собственную пиццерию и многое другое.

На платформе VK Mini Apps разработчики за неделю создали сервис с простой формулой расчета времени, проведенного онлайн. Реализовать это было просто, поскольку во встроенных приложениях во «ВКонтакте» пользователи могут давать сервисам доступ к своей информации.

Чтобы сделать механику ещё более виральной, «Додо» запустила конкурс с главным призом в виде 1000 пицц Пепперони. Всем, кто поделился контентом из приложения в историях, предлагали поучаствовать в розыгрыше. Для того, чтобы претендовать на приз, нужно было подписаться на сообщество и рассылку сообщений. Таким образом, с помощью историй пользователи создавали трафик и помогали продвигать приложение и при этом боролись за классный приз.

Вселенная TEMNIKOVA: в Instagram вышла первая среди стран восточной Европы AR-игра в музыкальной индустрии Елена Темникова (первая в странах Восточной Европы) выпустила AR-игру для Instagram. Геймифицированная маска «Беги за мной», созданная певицей, уже доступна в социальной сети.

Главная героиня игры — забавная уменьшенная копия Лены, которой можно управлять, чтобы собирать солнышки и зарабатывать баллы. Для перемещения мини-Лены в узнаваемых азиатских шортах влево-вправо нужно поворачивать голову, а для прыжка — открывать рот.

Lamoda запустила «ВКонтакте» ежемесячное онлайн-шоуВедущими шоу стали телеведущая и блогер Ида Галич и главный стилист Lamoda Денис Петюк. За реализацию отвечают рекламный продакшн Davidson совместно с креативной студией Glorima.

Вместе с гостями ведущие в прямом эфире обсуждают, что посмотреть, куда сходить, что не пропустить и самое главное — что носить. Зрители шоу также могут участвовать в розыгрыше стильных подарков от бренда в прямом эфире.

Первый выпуск онлайн-шоу вышел на странице Lamoda во «ВКонтакте» 27 июня. Темой стали музыкальные фестивали и летний гардероб. Выпуск собрал более 800 тысяч просмотров и 4000 комментариев.

На данный момент запланировано еще шесть выпусков шоу до конца 2019 года. Это уже не первое сотрудничество Lamoda Group с Davidson — ранее компании уже делали совместные прямые эфиры во «ВКонтакте»: первая трансляция вышла в ноябре 2018 года и была приурочена к Черной пятнице, вторая — в марте 2019 и была посвящена весеннему обновлению гардероба.

Playboy выпустил стикерпак в «Одноклассниках» в честь Международного Дня поцелуев В честь Международного дня поцелуев журнал выпустил яркий стикерпак под названием Hot Kiss, который бесплатно себе могут установить пользователи «Одноклассников».

В стикерпак вошли восемь очаровательных девушек в костюмах кроликов, которые, по словам создателей, помогут намного эффектнее переписываться в личных сообщениях.

Бренд жевательной резинки FIVE запустил новую кампанию «Будет эпично!» совместно с певицей МанижейПевица Манижа стала широко известна благодаря коротким видео в Instagram. Активная социальная позиция певицы и постоянное взаимодействие со слушателями онлайн сделала ее особенно популярной среди молодежной аудитории. Поэтому бренд FIVE выбрал Манижу в качестве символа музыкального направления масштабной промокампании, вдохновляясь интересами своих потребителей.

Коллаборация с Манижей стала частью масштабной промоакции, которая охватывает яркие сферы интересов молодежной аудитории: музыку и гейминг. Помимо присутствия на бекстейдже репетиции Манижи и поездки на музыкальный фестиваль, в акции разыгрывается совместная игра с известными стримерами и посещение киберспортивного турнира в Шанхае. Для участия в конкурсе необходимо купить любую упаковку жвачки FIVE, зарегистрировать код из пачки в чат-боте и выбрать понравившуюся тему для участия в розыгрыше призов.

MAPS.ME составили путеводитель ко дню рождения Фриды КалоНа карте Мехико отмечены места, где прошли важные этапы жизни Фриды Кало. В «Голубом доме» она провела детство и юность; сегодня это один из самых популярных музеев Мехико, билеты рекомендуют покупать заранее. В колледже Святого Ильдефонсо Фрида Кало училась в 1920-е годы. Сейчас в здании культурный центр, на стенах которого можно найти муралы Риверы, Ороско, Сикейроса. Также в путеводителе отмечен дом-музей Фриды Кало и Диего Риверы.

На карте можно найти Музей современного искусства и художественную галерею Мексики. В музее-вилле Долорес Ольмедо Патино собрано более 20 картин Фриды, включая «Автопортрет с обезьянкой», а рядом с виллой находится сад с павлинами.

В список также вошел дом-музей Льва Троцкого: он был близким другом Фриды Кало.

Помимо музеев, в путеводителе отмечены два ресторана, где можно попробовать местную кухню, и плавучие сады Шочимилько: Фрида ценила атмосферу этих мест. Можно взять напрокат гондолу и отправиться по живописным местам, которые UNESCO включило в Список объектов всемирного наследия.

Мощные биты и войсы пользователей: Tele2 иAffect разработали механику музыкальных голосовых сообщенийЦель проекта — имиджевая, стать «своим» для молодой аудитории, разделить ее интересы (музыка, войсы, общение). Проект Тele2 ГИГАBEATS был запущен во «ВКонтакте», с помощью бота привычные голосовые сообщения пользователей превращались в треки. Подробнее на Sostav.

Лето, Крид, рок-н-ролл: Lay’s иBBDO Moscowзапустили музыкальную платформуНа полках магазинов появились новые музыкальные упаковки Lay’s с уникальными Shazam-метками, которые используют образ Крида. Восемь креативов в дополненной реальности обыгрывают различные музыкальные жанры от хип-хопа до джаза прямо на экране телефона потребителя.

По словам креаторов, на сегодняшний день это самая масштабная кампания с использованием дополненной реальности в России с точки зрения эмиссии продукта. Креаторы отмечают, что в выборе такого впечатляющего формата контакта с потребителем, как AR, на российском рынке Lay’s — пионер в категории. Подробнее на Sostav.

«ВКонтакте» иESforce Holding поддержали первую в мире онлайн-игру о жизни на ощупьВ Международный день слепоглухих, 27 июня, пользователям «ВКонтакте» стала доступна первая онлайн-игра о жизни на ощупь, разработанная агентствами RedMe и ROOM485 для фонда «Со-единение». В этот день социальная сеть и киберспортивный холдинг ESforce Holding запустили SMM-кампанию #ТакВидятСлепоглухие: в своих историях пользователи могут применить специальные маски, с помощью которых смогут увидеть сами и показать другим мир таким, каким его воспринимает человек с одновременным нарушением зрения и слуха. Подробнее на Sostav.

СТС Love бесплатно прорекламировался в Instagram-аккаунтах других телеканаловКоманда маркетинга СТС Love создала дополнительный аккаунт в соцсети, в котором опубликовала несколько графических элементов, представляющих из себя в совокупности баннер с ласковой просьбой смотреть СТС Love. На каждой из картинок были отмечены официальные аккаунты телеканалов «Супер», «Ю», ТВ3, ТНТ4, 2X2, МУЗ ТВ, RU.TV и других. Подробнее на Sostav.

Южное Кунжутово: «Макдоналдс» иLeo Burnett Moscowзапустили игру «АстроМак» в VK Mini AppsКаждый пользователь может создать собственный «Межгалактический Макдоналдс» и по-своему его обустроить. Выбор начинается с планеты — Альфа Чикентавра, Бигмагма Максимус, Гринсалатикс, Южное Кунжутово или Флурикс Делюкс.

За развитие «АстроМака» игроку открываются новые визуальные кастомизации и ускорения. Игрок обустраивает «Макдоналдс» и развивает шесть ключевых позиций. Копить деньги можно, выдавая заказы посетителям. Накопленные монетки можно обменять на реальные продукты из сети «Макдоналдс». Подробнее на Sostav.

Лучшие из худших: шоу на СТС Love собрало миллионы просмотров без бюджетаКоманда телеканала решила стать лучшей из худших и использовала потребность YouTube-блогеров в трешовом телевизионном контенте для обзоров. СТС Love показывал лучшие моменты шоу блогерам, и через их негативные обзоры второго сезона привлекал внимание к первому, рассказывая о том, что планируется третий, и публикуя спойлеры в своих социальных сетях. Подробнее на Sostav.

Новое эссе Гришковца легло в основу кампании R.Point для девелопера MR GroupНовый рассказ Евгения Гришковца «Ожидание новоселья» стал частью специального проекта на Afisha.ru, разработанного креативным агентством R.Point (Rambler Group). Лендинг с рассказом Гришковца и несколькими произведениями молодого писателя Тихона Шарова — часть рекламной кампании Fili City, жилого комплекса девелоперской компании MR Group.

Пользователи могут не только прочитать тексты произведений, но и прослушать их аудиозаписи — в озвучке Евгения Гришковца и искусственного интеллекта.

Произведения раскрывают роль дома и комфортной среды в жизни самых разных людей: от одинокого пенсионера до молодой пары, от арт-директора рекламного агентства до девушки-администратора. Подробнее на Sostav.

Greenpeace иIsobar Moscowзапустили EarthApp и состарили ЗемлюВ серии постов креаторы показали фото Байкала, Санкт-Петербурга и Арктики в настоящее время и в «старости», которая может наступить уже совсем скоро. По мысли Greenpeace, именно так будут выглядеть эти места, если не прилагать усилия по улучшению экологической ситуации на планете. Подробнее на Sostav.

ГК ТриНити
Популярные новости