Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
пасмурно, -4
ветер СЗ 1 м/сек
USD66.62 
EUR75.38 

АКАР оценила потери участников рекламного рынка от договорных тендеров

Каждый четвёртый тендер в первом полугодии 2018 года оказался фиктивным

АКАР оценила потери участников рекламного рынка от договорных тендеров

Каждый четвертый тендер на закупку услуг рекламных агентств в первом полугодии 2018 года оказался фиктивным. При этом агентства тратят на подготовку к таким тендерам в среднем около 1,5 млн рублей в год, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на опрос отраслевой Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).Прямые потери каждого агентства от участия в непрозрачных тендерах оцениваются в среднем в 1,5 млн рублей в год, исходя из того, что затраты на участие в тендере составляют около 175 тыс. рублей. Таким образом, только потери участвовавших в опросе агентств могут достигать почти 100 млн рублей. Весь рекламный рынок России по итогам первого полугодия составил, по данным АКАР, 218−220 млрд рублей.Оценка получена по итогам опроса 66 «ведущих агентств страны», среди которых 82% локальных. 30% агентств сообщили, что сталкиваются с фиктивными тендерами постоянно, 50% — иногда, 17% — в единичных случаях, а 3% выбрали ответ «другое», включая вариант «фиктивный тендер устраивался под нас». В целом речь идет о конкурсах с предрешенным исходом, основанных на выплате отката или желании сохранить контракт с многолетним партнером. Агентства определяют фиктивность тендера по нескольким приметам: например, он проводится в нереальные для полноценной подготовки сроки, непонятен бриф, отсутствуют критерии выбора победителя или тот оказывается непрофильным агентством и т. д. Фиктивный тендер может проводиться не обязательно ради отката, но и в тех случаях, когда компания по своей закупочной политике обязана проводить его регулярно, но при этом довольна существующим партнером.Поэтому более половины опрошенных АКАР агентств хотят дополнительного законодательного и отраслевого регулирования, в частности, совершенствования законодательства об авторских правах, чтобы идеей проигравшего участника не пользовалось победившее агентство, а также введения штрафов с организатора в пользу участников фиктивного тендера и механизма оспаривания решенийКомиссия экспертов АКАР предлагает участникам рынка четыре меры реагирования, отмечает президент агентства Twiga Александр Оганджанян: информирование руководства клиента о признаках нарушения в его тендере, сбор статистики по фиктивным тендерам, публикацию списка недобросовестных рекламодателей и разбор их деятельности в рамках АКАР. Директор по развитию бизнеса Publicis Media Дмитрий Ульяшенко подтверждает, что агентство сталкивается с процедурами закупки, где критерии оценки «не всегда четки и прозрачны». По его словам, компания приняла решение составлять план ожидаемых тендеров, чтобы заранее изучать бизнес и конкурентное окружение клиента и избегать ситуаций, когда приглашение на тендер «является формальностью».Партнер Possible Moscow Влад Ситников согласен с оценкой в 25% фиктивных тендеров в среднем по рынку. Он отмечает, что на возможный риск всегда указывает отсутствие прозрачности, вне зависимости от индустрии и частного или государственного типа заказчика, добавляя, что участники рынка стараются предупреждать друг друга о таких случаях. Вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group Ольга Барская уверена, что определить фиктивный тендер невозможно, так как в чистом виде их уже не существует — у каждого уважаемого рекламодателя есть регламент процедур и «шанс на победу у профессиональных команд есть всегда».Тендерыдругие материалы18.10.2018 09:0012Агентство Wavemaker выиграло рекламный тендер производителя «Роллтон» и BIGBON15.10.2018 11:1017«Ростелеком» потратит 895 млн на outdoor размещение и планирование12.10.2018 11:101Сбербанк потратит 24 млн на оценку клиентского опытаЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативМаркетингБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33946","title":"\u0410\u041a\u0410\u0420 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u043b\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u043e\u0442 \u0434\u043e\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u043d\u0434\u0435\u0440\u043e\u0432","subTitle":"\u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0447\u0435\u0442\u0432\u0451\u0440\u0442\u044b\u0439 \u0442\u0435\u043d\u0434\u0435\u0440 \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u0443\u0433\u043e\u0434\u0438\u0438 2018 \u0433\u043e\u0434\u0430 \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0441\u044f \u0444\u0438\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/10\/18\/preview\/33946_st.jpg","categoryId":"\u041c\u0435\u0434\u0438\u0430","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/reklama-33946.html","checkSum":"ae44e964b2078b272689fc538395255c"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости