Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, -11
ветер ЮЗ 2 м/сек
USD67.52 
EUR76.09 

Анализ потребительских настроений 2018: россияне стали меньше экономить на продуктах питания, кино, алкоголе и парфюме

Хотя в целом потребители теперь более экономные

Анализ потребительских настроений 2018: россияне стали меньше экономить на продуктах питания, кино, алкоголе и парфюме

По результатам исследования агентстваInitiativeна основеАДВBrand Heat Index за первое полугодие 2018 года, со второго квартала вместе с ослаблением курса рубля россияне стали более обеспокоены экономической ситуацией (27% против 22% в первом квартале). Во втором квартале потребители стали больше экономить как на товарах длительного, так и повседневного спроса (FMCG) за исключением некоторых товарных категорий по сравнению с первым кварталом, зафиксировали аналитики. При этом в текущем году показатели уровня экономии (% потребителей в возрасте 18−55, которые стали покупать реже/в меньшем объеме/более дешевые марки/продукты/ в более дешевом месте за последний месяц — прим. ред.) в целом не превышают прошлогодние значения, добавляют эксперты. Среди категорий повседневных товаров во втором квартеле 2018 года россияне стали меньше всего экономить на продуктах питания (-5 п.п.), кинотеатрах (-5 п.п.), алкогольных напитках (-3 п.п.) и парфюмерии (-3 п.п.), больше всего — на автомобильном топливе (+6 п.п.). В товарах длительного пользования в тот же период меньше всего экономили на мебели (-3 п.п.) и автомобильных шинах (-5 п.п.), больше всего — на покупках компьютеров и автомобилей (+5 п.п. и +3 п.п. соответственно).За июнь-август 2018 года значительно увеличилась доля респондентов, отмечающих, что рост цен за последний месяц был выше, чем ранее. Хотя в первом полугодии 2018 года цены как на продовольственные, так и на непродовольственные товары оставались стабильными: рост индекса потребительских цен был в пределах 1%.Тем не менее, россияне пока не спешат менять свои предпочтения в выборе товаров. Доля потребителей, выбирающих более дешевые марки и продукты, не изменилась в большинстве категорий. Исключение составили категории косметики, одежды и обуви (+3 п.п.), а также крупной бытовой техники (+3 п.п.). Что касается расходов потребителей, то, по данным Romir, во втором квартале 2018 года они превысили прошлогодние значения и вернулись на уровень 2015 года, но остались ниже докризисного 2013 года. Однако в августе 2018 года расходы выросли почти во всех регионах России, кроме центрального ФО, где расходы сократились на 4.4%.Лейла Давыдова, Research Director IPG Mediabrands:Рынок потребителей — это зеркало экономических изменений в стране. Как мы видим, с ростом курса доллара настроение россиян меняется, появляются опасения в связи с нестабильностью. Вслед за этим люди постепенно (либо сразу в случае резких изменений) меняют свое покупательское поведение, определяя для себя, какое количество потреблять и с какой частотой.Соответственно, снижение или повышение уровня экономии — это своего рода сигнал для производителей к более тщательному отслеживанию ситуации по своим категориям, а также анализу поведения потребителей в отношении их товаров.Brand Heat Index (BHI) от АДВ — инструмент для краткосрочного и долгосрочного маркетингового планирования, предназначеный для оперативного отслеживания изменений в восприятии брендов потребителями. Начиная с апреля 2012 года, в рамках проекта каждую неделю производится замер мнения потребителей о 200 брендах в 15 различных товарных категориях. Методикой замера является онлайн-анкетирование 1000 респондентов в возрасте 18−45 лет, проживающих в городах с населением от 500 тыс человек. При этом каждый респондент отвечает на вопросы только по 20 брендам. InitiativeПотребрынокПотребрынокдругие материалы10.10.2018 14:456Объем контрафактного онлайн-рынка в России оценили в 100 млрд рублей10.10.2018 12:501«Ростех» назвал воровством копирование российского оружия в США10.10.2018 11:153Роспотребнадзор закрыл 63 ресторана сети «Суши WOK» в МосквеЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33799","title":"\u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u0439 2018: \u0440\u043e\u0441\u0441\u0438\u044f\u043d\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0438 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u0445 \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043a\u0438\u043d\u043e, \u0430\u043b\u043a\u043e\u0433\u043e\u043b\u0435 \u0438 \u043f\u0430\u0440\u0444\u044e\u043c\u0435","subTitle":"\u0425\u043e\u0442\u044f \u0432 \u0446\u0435\u043b\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u044b\u0435","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/10\/10\/preview\/33799_st.jpg","categoryId":"\u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/potrebitelskie-nastroeniya-v-2018-godu-33799.html","checkSum":"548abf718126c9246f5db5cb6bb4f867"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости