Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, +22
ветер ВЮВ 3 м/сек
USD66.00 
EUR73.22 

ASMR-феномен: как шепот и хруст покоряют рекламный рынок

Рассказываем, какие бренды уже активно «щекочут» мозг зрителя, и что об этом думают сами рекламисты

ASMR-феномен: как шепот и хруст покоряют рекламный рынок

Мода на ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) появилась почти 10 лет назад, и с тех пор база ее поклонников только увеличивается. Видео со всевозможными звуковыми триггерами — шепотом, хрустом, громким дыханием, треском — создают теперь не только пользователи YouTube, но и крупные бренды в рамках своих рекламных кампаний. Нравится всем? Сомнительно. Креативно? Пожалуй.

Александр Казаков, Client Service DirectorЮнион Медиа Сервис (UMS):

Если вспомнить, что человек — это не просто ходячий мешок стереотипных желаний, навязанных социумом, а архисложная эмоционально-энергетическая система, реагирующая на окружающий мир на уровне сознания и подсознания, то прием работать будет. Не на всех и не всегда (что абсолютно нормально!), но будет. Хотим мы этого или не хотим.

Coca-colaКомпания Coca-cola запустила серию рекламных роликов, в которых была использована технология ASMR. В роликах демонстрируются жарящееся на огне мясо для бургера, закипающий на горячей пицце сыр и спагетти в кипящей воде.

Конечно же, все это сопровождается звуками лопающихся пузырьков и падающих в стакан кубиков льда. Повседневные звуки приготовления пищи на увеличенной громкости — мощный триггер в рекламе, ведь еда воспринимается нашим мозгом как нечто важное, жизненно необходимое. Действие ASMR убеждает нас в том, что мы хотим есть и пить. А пить что? Конечно же, Coca-cola.

Марат Суставов, директор по маркетингуTiburon Research :

Мы решили посмотреть, как сами потребители относятся к ASMR рекламе. Интересно было узнать, считывают ли спонтанно необычный для рекламы звуковой ряд, какие эмоции это вызывает, насколько это звучит уникально, и хотят ли они в будущем смотреть подобную рекламу.

В качестве примера взяли ASMR рекламный ролик Coca-Cola со спагетти и протестировали его на платформе Fastuna.ru. Для опроса взяли широкую аудиторию потребителей — мужчин и женщин в возрасте от 18 до 60 лет, которые живут в городах с населением более 100 тыс. чел.

Ролик получил сводную оценку 65, что означает «хороший результат». Ролик понятен для 86% и нравится 75% респондентов. Спонтанно всего несколько человек из 100 отмечают, что видео им понравилось именно из-за приятных звуков. Остальные говорят, что видео, в общем, яркое и вызывает аппетит.

Когда мы конкретно спрашиваем респондентов про аудиоряд, они отвечают, что звуки расслабляют и успокаивают, погружают в атмосферу домашнего ужина или уютного кафе, вызывают желание попробовать еду и напиток. Но в общем видео с ASMR эффектом не демонстрирует очень высокую уникальность. Она на среднем уровне (58% респондентов сказали, что оно «уникально», или «скорее уникально»). 76% респондентов хотели бы видеть в будущем больше рекламы с подобными звуковыми эффектами.

LYNXБренд LYNX выпустил серию видеороликов ASMR под названием Lynx Shavetorials, в которых был представлен их новый продукт.

Креаторы из 72andSunny Amsterdam решили создать несколько коротких юмористических видеоуроков на тему бритья.

Вот краткий пересказ этих «учебных пособий»: актер бреется в душе. Конец. Больше в кадре ничего не происходит. Три видео, в которых актер бреет три разные части своего тела: грудь, ноги и… кокосы (да, это именно то, о чем вы подумали, но кокосы).

Все действие сопровождается подробными разъяснениями героя, тихо шепчущего прямо в микрофоны. Шум воды, брызг пены, шуршание банного халата и звук трения двух настоящих кокосов — любителям и ценителям ASMR-технологии есть, где разгуляться, а вот всем чувствительным и скромным зрителям придется «покраснеть», чтобы досмотреть серию полностью.

Michelob Ultra Во время Супербоула 2019 компания Michelob Ultra показала необычную рекламу своего нового органического напитка.

В рекламном ролике от FCB Chicago актриса Зои Кравиц тихо шепчет в микрофон, стучит ногтями по бутылке пива, медленно катит бокал по деревянному столу, затем снимает с бутылки крышку и наливает напиток в стакан. Все это сочетается с шумом водопада, видом на деревья и горы, наглядно иллюстрируя силу органического пива, помогающего людям воссоединиться с природой.

Жуковский ХлебНаряду с вышеупомянутыми гигантами рынка воспользоваться ​ASMR-трендом​ ​решила и российская компания. Хлебокомбинат «Жуковский Хлеб», основанный в 1951 году, запустил Instagram-проект, посвященный их традиционной соломке.

На странице размещены 9 видеопубликаций, в которых девушки хрустят соломкой в специальный ASMR микрофон. В проекте приняла участие популярная телеведущая и блогер — Мария Ивакова.

View this post on Instagram И пусть весь мир подождет, пока «Жуковской» c солью хрустит сама Маша Ивакова @maria_ivakova! Ставьте лайк, если у вас тоже мурашки по коже ❤️ Лайфхак Маша проводит хрустотерапию каждый вечер, чтобы расслабиться. Ой, только не говорите, что не читали об этом в свежем номере VOGUE! #соломкагромко

A post shared byСоломка «Жуковская» (@solomka.zhukovskaya) on Apr 10, 2019 at 6:10am PDT

KFCДля рекламы комбо Gravy Mega Box бренд KFC запустил серию ASMR-роликов. Видео размещены на сайте британского подразделения, у пользователя есть три варианта «расслабиться»: «Расслабьтесь … под звуки жареной курицы», «Расслабьтесь … под шум шипящего бекона», «Расслабьтесь … под звуки кипящего соуса».

Просмотр всех роликов вместе занимает около трех часов, пользователи могут загрузить аудиодорожку отдельно от видео и слушать ее где угодно.

У каждого продукта свои звуковые особенности: жареная курица — энергичный треск и переливание масла; шипящий бекон — быстрое, но мягкое шварканье; кипящий соус — тяжелое и медленное бурление. В общем, каждый найдет что-то на свой вкус… и слух.

Это уже второй ASMR-проект компании. В первом актер Джордж Гамильтон в роли полковника Сандерса говорил шепотом и ел Kentucky Fried Chicken. ​

Журнал W Magazine Журнал W Magazine также не упустил возможность похайпить на тренде. Компания создала проект, в которой приглашенные знаменитости записывают свои собственные ASMR видео. Они играют со своими волосами, тестируют детские игрушки, едят кукурузные хлопья, перелистывают страницы книг и просто рассказывают шепотом разные истории.

Правда при просмотре роликов иногда складывается впечатление, что многие знаменитости (или даже само издание) даже не имеют представления, что такое ASMR: видео превращаются в 20-минутный обзор нелепых действий человека, от которых ни мурашек по телу, ни так называемого «массажа мозга».

ИКЕАК 23 февраля и 8 марта команда ИКЕА Россия создала универсальные ASMR-открытки с приятными звуками. Звуками от взаимодействия с предметами, которые окружают нас дома каждый день.

View this post on Instagram Слушшшайте... Смотриииите... и... Поздравляйте! ☺ А мы поможем добавить вашим пожеланиям новое измерение - при помощи эффекта #АСМР.

ГК ТриНити
Популярные новости