Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, -3
ветер ЮЮЗ 4 м/сек
USD68.00 
EUR76.76 

Человек собаке друг: нежнейшая упаковка кормов в исполнении Fabula Branding

Как «DOG&MAN» выделился на одном из самых конкурентных рынков

Человек собаке друг: нежнейшая упаковка кормов в исполнении Fabula Branding

На рынке питания для домашних животных представлено немало сильных брендов. Перед заказчиком стояла задача успешно вывести на полки новую торговую марку сухих кормов для собак — «DOG&MAN».Большинство конкурентов помещают в центр восприятия своих дизайн-концепций каноничные образы собак. Чтобы отстроить продукт, специалистыFabula Brandingсделали акцент на отношениях между псом и хозяином.Наталья Никитина, директор по маркетингу ООО Радуга:Идея выйти на рынок питания для животных зародилась много лет назад. Она заинтересовала нас, так как половина сырья в составе кормов — злаки, а с этим продуктом мы успешно работаем более 25 лет. Мы понимали, что вывести на рынок конкурентоспособный продукт — непростая задача. Чтобы справиться с ней, мы привлекли группу специалистов по неймингу и брендингу. Вместе с ними обозначили подходящую нишу, проанализировали конкурентное окружение, выявили основные тенденции рынка и определили целевую аудиторию. На основании проделанной работы создали нейм.На разработку самого продукта ушло много ресурсов, так как перед нами стояла двойная задача: сделать корм привлекательным для питомцев, а упаковку — для их хозяев. Справиться со вторым пунктом нам помогла компания Fabula Branding.Пока еще рано говорить об эффективности проекта и подводить итоги работы. Но я считаю, что нам удалось справиться с первоочередными задачами — уже вышедший на старт продаж продукт был позитивно воспринят потребителями.Разработанная концепция делит упаковку на две смысловые части. В верхней размещено фото молодого мужчины с собакой, которое транслирует искренние, партнерские отношения, основанные на взаимоуважении и равенстве. Разные виды кормов — для крупных и мелких собак — иллюстрированы соответствующими породами.В нижней части расположена легко считываемая инфографика, а также одна из констант концепции — привлекательный для покупателя фудстайлинг, нехарактерный для данной категории.Впечатление о мужском характере бренда подкреплено с помощью черно-белых тонов и лаконичных рубленых шрифтов, использованных в дизайне упаковки.Fabula BrandingБрендингдругие материалы20.09.2018 11:35133В Санкт-Петербурге объявили новый конкурс на туристический бренд города13.09.2018 10:402Uber обновил логотип, миссию и дизайн приложений12.09.2018 18:30Энтропия, растения и матрасы: премия Innovation by Design назвала лучшие офисы и офисные решенияЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаСпроси о рекламе GoogleОбстановочкаНос к носу #digitalВизиткаВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33453","title":"\u0427\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0441\u043e\u0431\u0430\u043a\u0435 \u0434\u0440\u0443\u0433: \u043d\u0435\u0436\u043d\u0435\u0439\u0448\u0430\u044f \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430 \u043a\u043e\u0440\u043c\u043e\u0432 \u0432 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u0438 Fabula Branding","subTitle":"\u041a\u0430\u043a \u00abDOG&MAN\u00bb \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u0438\u043b\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0438\u0437 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0440\u044b\u043d\u043a\u043e\u0432","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/09\/20\/preview\/33453_st.jpg","categoryId":"\u041a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/chelovek-sobake-drug-dizajn-upakovki-korma-dog-and-man-ot-fabula-branding-33453.html","checkSum":"6f1eb5db10b1bea2077f22204bdee47a"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости