Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
rain and snow, 0
ветер ВСВ 5 м/сек
USD63.77 
EUR72.59 

Ford пересмотрит подход к глобальному маркетингу и работе с агентствами

Автоконцерн переходит на новую модель работы с креативными агентствами и усиливает инхаус-команду

Ford пересмотрит подход к глобальному маркетингу и работе с агентствами

Ford Motor Company объявила о кардинальных изменениях, связанных с глобальным маркетингом. Цель «перестройки» — вывести легендарный бренд со 115-летней историей на новый уровень, сделать бизнес более оперативным и клиентоориентированным.В рамках нового подхода автоконцерн пересмотрит модель работы с креативными агентствами и усилит инхаус-команду. Все это позволит Ford экономить до 150 млн ежегодно. В перспективе глобальный маркетинг должен стать более креативным, гибким и эффективным, история бренда — более убедительной, а пользовательский опыт — более разнообразным.В ходе пересмотра медиабизнеса, который занял пять месяцев, глобальным креативным агентством было выбрано BBDO (Omnicom Group). Wieden+Kennedy станет креативным и инновационным партнером в отдельных проектах. WPP сохранит ключевые позиции в агентском списке, продолжая отвечать за медиапланирование, закупки, shopper и performance маркетинг, разработку сайтов, CRM.Кроме того, Ford откроет более 100 позиций в собственной маркетинговой команде. Речь идет о компетенциях в сфере бренд-дизайна, медиаинструментов, технологий и партнерства, digital и пользовательского опыта. Компания планирует более активно использовать новые технологии и инструменты, чтобы сделать маркетинговые коммуникации и предложения более персонализированными, а использование цифровых платформ — более массовым.«Ford уже является одним из самых известных и уважаемых брендов в мире. В переломный момент обновления и трансформации мы рады сотрудничать с креативными агентствами мирового уровня, чтобы полностью раскрыть потенциал легендарного Синего Овала», — заявил Джой Фалотико, вице-президент и директор по маркетингу Ford.«Перестройка» маркетинговых операций происходит накануне запуска ряда новых продуктов в США и на глобальном рынке. Одновременно Ford переходит к более гибкой архитектуре автомобилей, которая подразумевает большее количество универсальных компонентов. Это значительно ускорит процесс разработки и вывода на рынок, а также сократит расходы.BBDO приступит к своим обязанностям с 1 ноября и будет тесно сотрудничать с другими рекламными агентствами из реестра Ford — как и со специалистами автоконцерна по маркетингу. До конца октября Ford планирует запустить кампанию в поддержку новой серии автомобилей в США.Wieden+KennedyFordBBDOТранспортдругие материалы08.10.2018 16:201Ромир выяснил, какие марки автомобилей россияне выбирают повторно02.10.2018 16:4026В московском метро тестируют новые элементы навигации01.10.2018 14:15Аэрофлот назовет один из «Боингов» в честь Иосифа КобзонаЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33772","title":"Ford \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434 \u043a \u0433\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0435 \u0441 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438","subTitle":"\u0410\u0432\u0442\u043e\u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u0440\u043d \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u043d\u043e\u0432\u0443\u044e \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0441 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0445\u0430\u0443\u0441-\u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0443","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/10\/09\/preview\/33772_st.jpg","categoryId":"\u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/ford-peresmotrit-podkhod-k-globalnomu-marketingu-33772.html","checkSum":"cc1c16c2af15a203b307bab4a2d0c199"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости