Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, -11
ветер ЮЗ 2 м/сек
USD67.52 
EUR76.09 

GPMD подключился к таргетингам на основе больших данных Segmento

Рекламодатели могут использовать в своих видеорекламных кампаниях аудиторные сегменты, которые построены на основе больших данных

GPMD подключился к таргетингам на основе больших данных Segmento

Селлер Gazprom-Media Digital начал использовать таргетинги на основе данных (big data) рекламной платформы Segmento для таргетирования видеорекламных кампаний. Рекламодатели GPMD могут использовать в своих видеорекламных кампаниях аудиторные сегменты, которые построены на основе больших данных (big data), имеющихся у платформы Segmento. Среди наиболее интересных для GPMD признаков, на основании которых формируются подобные сегменты, — информация о том, как люди потребляют товары определенных категорий. Так, рекламодатель может показать рекламу мужчинам, часто совершающим покупки, например, в магазинах спортивной экипировки. Программатик-платформа Segmento подключена к площадкам рекламной сети GPMD. При этом GPMD выбирает из всех доступных показов те, которые определяются платформой как целевые.Рекламодателям доступны десятки базовых аудиторных сегментов. Среди них «автовладельцы», «родители», «главные по закупкам в семье», «киноманы», «путешественники», «модники», «beauty-новаторы», «спортсмены», «владельцы животных», «активные покупатели медикаментов» и другие. По запросу рекламодателя возможно формирование индивидуальных аудиторных сегментов таких, как, например, «курильщики», «любители фаст-фуда», «геймеры».Данные Segmento были использованы в нескольких рекламных кампаниях, проведенных в июле-сентябре на трафике крупнейшего российского онлайн-кинотеатра ivi. Среди рекламировавшихся брендов — спрей Nicorette, способствующий снижению тяги к курению, и зубная паста Colgate Total. С помощью Segmento удалось увеличить охват целевой аудитории Nicorette на 43%, а таргетинги позволили выявить гораздо больше курильщиков среди пользователей ivi: исследование показало, что курят всего 37% зрителей видеопортала, однако в ходе рекламной кампании число курильщиков, которые увидели ролик Nicorette, достигло 53%.Кампания Colgate таргетировалась, в том числе, на аудиторный сегмент «beauty-новаторы» (люди, активно покупающие косметику и посещающие салоны красоты). В результате удалось значительно — на 29%, снизить долю показов ролика нерелевантной аудитории.«Сотрудничество с Segmento позволило дополнить набор таргетингов, которые мы предлагаем рекламодателям, — отмечает коммерческий директор GPMD Екатерина Кинд. — В основе таргетингов Segmento лежат данные о транзакциях пользователей в определенных категориях торговых точек, что дает возможность максимально детализировать портрет покупателя. Расширение списка доступных таргетингов позволит нам в полной мере удовлетворить растущий спрос брендов на таргетированные рекламные кампании».«Рад видеть, как в результате труда всей команды Segmento происходит то, о чём мы говорили с 2012 года — программатик (в данном случае programmatic direct) становится методом закупки всех видов медиа, включая премиальные, — говорит сооснователь и генеральный директор Segmento Роман Нестер. — Теперь на качественном видеоинвентаре GPMD рекламодатель может гарантированно показать видеоролик потребителю своего продукта, а не случайной женщине или мужчине определённого возраста. Бизнес в результате получит фактическую стоимость контакта с потребителем существенно ниже, чем при широких таргетингах».GPMDBig DataSegmentoИнтернет-маркетингдругие материалы18.09.2018 12:402251IMHO продаст «умные» форматы AstraOne13.09.2018 17:401191Double Data и «Эркафарм» выпустили инструмент для анализа интересов покупателей фармпродуктов10.09.2018 12:009421Боги SMM: самые креативные и аутентичные паблики российских брендовЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги года#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleНос к носу #digitalВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33482","title":"GPMD \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u043b\u0441\u044f \u043a \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430\u043c \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 Segmento","subTitle":"\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0438\u0445 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u044b \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/09\/24\/preview\/33482_st.jpg","categoryId":"Digital","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/gpmd-podklyuchilsya-k-targetingam-na-osnove-bolshikh-dannykh-segmento-33482.html","checkSum":"e0cd0905473a0b075fc885dfefe54305"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости