Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, +9
ветер ЮЗ 3 м/сек
USD65.72 
EUR75.57 

Initiative и АДВ Lab представили инструмент для «ловли хайпа»

Он позволяет отслеживать наиболее популярные и обсуждаемые темы среди пользователей Telegram

Initiative и АДВ Lab представили инструмент для «ловли хайпа»

АДВ Lab и медиаагентствоInitiativeразработали уникальный инструмент «HypeSeismometer», позволяющий в реальном времени отслеживать наиболее популярные и обсуждаемые темы среди пользователей Telegram еще на этапе роста их популярности.Сервис в режиме реального времени собирает данные из 6 тысяч каналов русскоязычного сегмента мессенджера в удаленную базу, где затем производит расчеты на основе алгоритмов машинного обучения и в удобном для пользователя формате выдает информацию о самых популярных темах в нужной категории за последние сутки, неделю или месяц. Бот осуществляет поиск трендов в различных категориях, таких как игры, музыка, кино, спорт и других. Тема будет считаться «хайповой», если у нее высокий охват, большая скорость распространения (показатель — охват в день), и она распространяется наиболее цитируемыми каналами (показатель — количество репостов, количество упоминаний канала).Выбор Telegram в качестве платформы для мониторинга хайпа в компании объяснили высокой степенью оригинальности его контента, что создает необходимую базу для семантического анализа и корректной оценки того или иного события, а также репрезентуя всю российскую блогосферу, включая социальные сети и новостные ресурсы.«Нам как агентству, фокусирующемуся на концепции «Сulturalbranding», особенно важно разрабатывать и внедрять решения, позволяющие брендам максимально эффективно и нативно интегрироваться в социально-культурный контекст. Сегодня быть на хайпе — важная часть успеха бренда. Информационный поток с каждым днем ускоряется, новостное потребление активно эволюционирует, информация становится все более доступной и по источникам, и по оперативности обновления. В интернете можно не только узнавать самые последние новости, часто уже с поминутной динамикой, но и создавать или поддерживать недавно возникший инфоповод собственными сообщениями в социальным сетях. И чем больше таких сообщений, тем больше аудитории вовлечено в событие, и тем выше скорость распространения новости. Так рождается хайп. Чтобы бренд был интересен для своей аудитории, он должен ловить его и успевать использовать в своей коммуникации, пока сообщение не потеряло актуальности. Именно поэтому мы задались вопросом, как можно максимально быстро и таргетированно по интересам аудитории находить самые популярные на сегодня темы еще на этапе роста их популярности. HypeSeismometer позволил нам решить эту задачу», — отмечает Анна Мазурина, генеральный директорInitiative , CEOMediabrandsRussia. «Отслеживание наиболее популярных тем в социальных медиа и их ранжирование в реальном времени — нетривиальная задача, которая потребовала от нас разработки новых методологических и технологических решений. Было проведено не одно тестирование прежде, чем мы пришли к методу определения «хайпа», который сегодня лежит в основе HypeSeismometer — наши специалисты по Data Science применяли комбинации методов машинного обучения, связанных с кластеризацией и топологическим анализом. Уверен, что нам удалось создать по-настоящему уникальное решение в сфере мониторинга социальных медиа, обладать которым захочет каждый бренд, для которого присутствие в сети является важной составляющей успеха», — считает Михаил Одиноков, Research&DataScienceDirector АДВ Lab.InitiativeАДВ LabИнтернет-маркетингдругие материалы02.10.2018 13:00218Новый телевизор: какие перспективы у видеоплатформы Facebook Watch — конкурента YouTube и Twitch02.10.2018 09:0031Аукционы и другие тренды рынка in-app рекламы от Fyber01.10.2018 19:101YouTube представил новые расширения и способы измерения для видеорекламыЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33678","title":"Initiative \u0438 \u0410\u0414\u0412 Lab \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043b\u0438 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u00ab\u043b\u043e\u0432\u043b\u0438 \u0445\u0430\u0439\u043f\u0430\u00bb","subTitle":"\u041e\u043d \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u043c\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043c\u044b \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 Telegram","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/10\/03\/preview\/33678_st.jpg","categoryId":"Digital","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/initiative-i-adv-lab-predstavili-instrument-dlya-lovli-khajpa-33678.html","checkSum":"c5c5b8b5121effad1804a049eeb9d838"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости