Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, -7
ветер ЮЮЗ 2 м/сек
USD67.68 
EUR76.07 

Инновация премиум-класса от Equre и «Репина Брендинг»

Упаковки-тотемы на страже красивой улыбки

Инновация премиум-класса от Equre и «Репина Брендинг»

Бренд Equre представляет серию специализированных высокотехнологичных hi-end средств по уходу за полостью рта, созданных под руководством стоматолога-ортопеда Глеба Пекли, эксперта в области керамической реставрации зубов (виниры, люминиры, протезирование на имплантатах), основателя единственной в стране сети узкопрофильных стоматологических студий InSmile.Перед агентством « Репина Брендинг » была поставлена задача разработать бренд с нуля, включая стратегию, позиционирование и упаковку.Глеб Пекли, основатель студий InSmile:Сейчас модно ухаживать за собой, преображаться в лучшую сторону, неуклонно растет количество людей, устанавливающих себе виниры. Я понимал, что специального продукта по уходу за ними нет, потому что виниры требуют особого ухода. Поэтому мы начали проводить исследования по этому вопросу и выпустили hi-end пасты, специализирующиеся на узких аспектах ухода за полостью рта.Культ красивой улыбкиВ концепции бренда Equre агентством «Репина Брендинг» реализована принципиально иная модель потребления: это не просто зубные пасты, это косметика для комплексного ухода за полостью рта.Стратегия позиционирования заключается в идее культа ухода за зубами. Чистка зубов — рутинное занятие, по мнению специалистов агентства «Репина Брендинг», бренд призван поменять отношение к этому процессу, заявляя, что оно может быть приятным.Hi-end уходПродолжением стратегии культа стала концепция «Hi-End»Hi-End — это особый подход к созданию и потреблению продукта, основанный на желании лучшего и особенного, в противовес хорошему и массовому.Выросший из звуковой аппаратуры и противопоставляемый массовому среднему потреблению культ Hi-End предлагает его ценителям лучшее: начиная от технологий и заканчивая внешним видом.Hi-End — это перфекционизм в каждой детали для удовлетворения искушенного и требовательного потребителя.При проведении исследований специалистами «Репина Брендинг» были выявлены основные тренды в оформлении продукции конкурентов:медицинская эстетиканаличие фотоизображений вкусаотсутствие имиджевой графикиголая функция вместо эмоцийПри разработке упаковки для Equre необходимо было избежать повторения этих клише и отстроиться от конкурентов по форме упаковки.Зубная паста Equre выпускается не в традиционных тюбиках, а во флаконах. Форма внешней упаковки в виде тубуса помогает бренду отстроиться от конкурентов на полке. Дополнительной ценностью упаковки может стать его превращение в дорожный кофр для зубной щетки.Необычная упаковка ополаскивателя в форме саше позволяет брать его с собой в офис или в дорогу.Идея культа реализована агентством и в графической части. Основой визуальной идеи стали тотемы, исполненные в стиле арт-деко. Каждой линейке соответствует свой тотем. В древности тотемам поклонялись и верили в то, что они оберегают. Так и флаконы в форме тубусов с продукцией Equre стоят на раковине в ванной и защищают зубы приверженцев культа красивой улыбки. Взаимодействие с упаковкой превращено в игру — при открытие тубуса открывается рот тотема.Упаковка имеет вкусовую зону, выполненную в том же стиле и дополненную цветовой дифференциацией.Состав творческой группы:Валерия Репина — креативный директор Александра Логиневская — арт-директор Роман Пустовойт — бренд-стратегкейсыРепина БрендингEqureБрендингдругие материалы12.10.2018 13:25614PG branding разработало философию первой «сверчковой» компании10.10.2018 13:151314Mail.Ru представила свой новый визуальный стиль — сочно, лаконично, адаптивно08.10.2018 18:0018428,2 млн — много или мало? Рынок обсудил тендер по созданию мета-бренда Санкт-ПетербургаЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33857","title":"\u0418\u043d\u043d\u043e\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0443\u043c-\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0430 \u043e\u0442 Equre \u0438 \u00ab\u0420\u0435\u043f\u0438\u043d\u0430 \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u00bb","subTitle":"\u0423\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438-\u0442\u043e\u0442\u0435\u043c\u044b \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0436\u0435 \u043a\u0440\u0430\u0441\u0438\u0432\u043e\u0439 \u0443\u043b\u044b\u0431\u043a\u0438","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/10\/12\/preview\/33857_st.jpg","categoryId":"\u041a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/innovatsiya-klassa-premium-ot-equre-i-repina-brending-33857.html","checkSum":"78471dca691cbcc898eeac36d423ac79"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости