Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
пасмурно, +2
ветер ВСВ 3 м/сек
USD63.75 
EUR70.53 

Италия, панды и цирк: традиционный обзор брендинговых проектов за август

Свежия порция креатива от агентств

Италия, панды и цирк: традиционный обзор брендинговых проектов за август

Ребрендинг «Спорт-Экспресса», работы белорусских коллег, новая бабушка у «Домика в деревне» (а вот этого мир точно не ожидал!) и многое другое — в нашем обзоре по брендингу и упаковке за август.

Брендинговое агентство Hyperbrands разработало дизайн упаковки для сиропов GUTENBERG SyrupsПри разработке упаковки был выдержан узнаваемый стиль бренда GUTENBERG, также разработанного агентством — крупно заявленный лого, акцент на составе (в линейку входит более 14 различных вкусов).

Яркие, заметные бутылочки отлично выделяются на полке в кофейне или баре, и легко узнаются любителями напитков с сиропами. В барной культуре сироп для коктейлей играет роль важного компонента — он придает кофе, любому алкогольному и безалкогольному коктейлю, характерный вкус и аромат.

Брендинг IT-платформы для автоматизации бизнеса отNimax «ТУРБО» — российская IT-платформа для автоматизации бизнес-процессов от «Долгопрудненского Исследовательского Центра». Технологии, которые лежат в основе продукта, быстро обрабатывают большие объемы данных.

В Nimax провели ребрендинг продуктовой линейки и подготовили к выходу на рынок новые продукты платформы. Удалось разработать универсальную в поддержке и гибкую в развитии систему визуальной идентификации для новой платформы «ТУРБО» и экосистемы сервисов, которая отражает скорость и удобство работы.

В основе идеи два компонента: кнопка, включающая «турбо-режим», и экосистема со встроенным элементом «ТУРБО», которая символизирует бизнес клиента. Элемент выступает в роли драйвера, который запускает и контролирует механизм.

Спагетти-канат и пенне-костюм: разработка айдентики и брендинг пространства для бистро Al Dente отFabula Branding Весной 2019 года в Минске открылась первая точка сети Al Dente, в основе концепции которой — домашняя итальянская еда в формате бистро. Перед командой Fabula Branding стояла задача создать визуальный образ, который бы рассказывал о лаконичности, удобстве современного бистро и передавал характерные для итальянцев легкость, веселый нрав.

Лаконичный логотип помогает потребителям легко идентифицировать и запомнить бистро. Контрастное сочетание черного и желтого цветов делает его заметным, а стилизованный элемент служит отсылкой к основному блюду заведения — пасте.

Логотип поддерживает минималистичный фирменный стиль, универсальность которого позволяет забрендировать любые корпоративные носители — от продакт-плэйсментов до формы сотрудников.

Почувствовать атмосферу Италии помогают авторские сюжетные иллюстрации в стилистике скетча. Расположенные в наиболее освещенных местах бистро и на входной группе, они привлекают внимание, при этом не перегружая посетителей информацией. Также иллюстрации можно увидеть в оформлении меню, упаковок для пиццы и пасты, стикерах и детских раскрасках — все точки контакта с брендом способствуют погружению в его пространство.

Дизайн лайтбоксов выполнен с использованием традиционного для формата аппетитного фотостиля, демонстрирующего готовые блюда.

Принцип less is more в новой айдентике от TMW=Bionic life — это натуральные сбалансированные рационы питания, созданные на базе реальных научных исследований кафедры спортивной медицины Сеченовского Университета. Серьезному подходу — серьезный креатив.

Задача по брендингу для нового продукта, поставленная клиентом перед студией брендингаTMW=, превратилась в задачу по оптимизации пути пользователя, ведь это питание раскладывается в большое количество контейнеров и употребляется по строгой схеме.

Центральным графическим элементом стали простые геометрические фигуры, повторяющие форму наклейки на контейнер, которые накладываются друг на друга. Чем больше слоев — тем более позднее время приема, по аналогии со световым днем от рассвета до заката.

Три цветовых кода обозначают тип рациона: рыбный, смешанный и вегетарианский. А контрастное шрифтовое решение мгновенно выделяет важное: что это за еда и в какой промежуток времени её нужно съесть.

Fabula Brandingразработала актуальный образ «Минского молочного завода № 1» «Минский молочный завод № 1» — одно из крупнейших предприятий Беларуси. В 2018 году произошли реорганизация и расширение компании, что привело к решению осовременить айдентику.

В процессе редизайна логотипа специалисты Fabula Branding отказались от элементов, которые визуально перегружали решение. Также с помощью трансформации конструкции «1 молочный» в «1М» была обеспечена возможность использования графической части отдельно от шрифтовой. Новое решение выглядит актуально и при этом сохраняет преемственность.

В основу фирменного стиля легла знакомая потребителю палитра — синий, белый и красный цвета. Универсальная айдентика позволила забрендировать корпоративные и рекламные материалы, создать упаковку продукции для экспорта.

Новый образ бренда «Архыз» от TMW=У бренда горной воды «Архыз» было много графики, задействованной в ритейле. Задача для студии брендинга TMW= заключалась в объединении всего этого многообразия в единую визуальную систему, создании keyvisual бренда и разработке брендбука.

Логическое выстраивание элементов в логоблок структурировало стиль, но не могло обеспечить идентичность. Специалисты TMW= обратились к истории и сути бренда, в результате чего разработали фирменный градиент.

Вода «Архыз» получается путем таяния многовековых ледников, расположенных на высоте более 1500 м над морем. Спускаясь вниз, сквозь толщи горных пород, обогащённая минералами и микроэлементами вода наполняет подземные озера. Именно оттуда забирается вода для многоступенчатой очистки и розлива.

Вертикальный градиент «Архыз» отражает путь воды от заснеженных горных вершин до источников. Мгновенная узнаваемость этого фирменного элемета позволяет использовать его на любом коммуникационном носителе даже без логотипа.

Петербургский завод «Игристые Вина» представил новый дизайн коньяка «Бестужев»Привычную потребителю бутылку сменила новая — более высокая и изящная, которая не только смотрится более современно, но и визуально выделяет продукт на полке. Бутылка благодаря своему силуэту смотрится выше аналогичной продукции конкурентов несмотря на то, что объем остался неизменен.

Что касается этикетки, привычные для коньячной категории «классические» цвета — бордовый и синий — сменили бежевый и графит. Графит был выбран для пятилетнего «Бестужева», а бежевая этикетка украсила трёхлетний коньяк. Шрифты также стали более современными. При этом в дизайне присутствуют и классические элементы — эмбоссинг в виде пера и шпаги украшает верхнюю часть бутылки и дублируется бронзовым тиснением на этикетке.

«Радио Шансон» представило новый логотипТеперь к названию радиостанции добавился гриф шестиструнной гитары. Шрифт и фирменные цвета также были изменены.

Согласно новым правилам использования логотипа «Радио Шансон», региональная частота должны указываться под знаком гитарного рифа, а название города пишется строго под названием радиостанции.

Павел Раков, руководитель департамента по продвижению и связям с общественностью:

Мы уже довольно давно вынашивали идею освежить наш логотип, хотели сделать более насыщенные цвета и ввести графический элемент, который бы ассоциировался с нашим бредном и отражал наш слоган «Музыки много. Шансон — один».

В итоге решили, что символ нашего главного мероприятия — концерта «Шансон года» — гитарный гриф, как нельзя лучше справится с этой задачей.

Фирменный стиль Virtus.pro на The International 9 Из года в год киберспортивная команда отмечает рост азиатской аудитории. В 2019 The International впервые пройдет в Китае, Virtus.pro решили использовать эту возможность, чтобы стать еще ближе к своим фанатам. Команда представила фирменный стиль, который будет использоваться во время TI9. Его авторами стала студия спортивного дизайна Quberten, создавшая в прошлом году обновлённую айдентику команды.

В работе над фирменным стилем использовали самые известные элементы китайской культуры: красный цвет, иероглифы, орнаменты и главный символ страны — панду.

В Китае к команде плотно прикрепилось особое название, на русский его можно перевести как «мощная заруба». Именно эти слова и отражены в иероглифах. В месте соединения двух элементов образуется символ VP — это пасхалка для самых внимательных.

Узор на форме, основанный на современных урбанистических паттернах, повторяет по форме V — это пасхалка для просто внимательных.

Ну и самое очевидное: на время TI9 место русского белого медведя займет китайский медведь панда.

«Домик в деревне» поменял бабушку на упаковкеРазработкой дизайна обновлённой упаковки занималось агентствоWellhead . Чтобы осовременить «Домик в Деревне», креаторы изменили элементы дизайна, но главное осталось прежним: сохранились узнаваемость бренда и его ключевого персонажа — бабушки.

Работа над этим образом ожидаемо стала самым сложным в обновлении упаковки. Ведь мы решали здесь не только конкретные задачи усиления связи с продуктом или корректировки композиции. Дизайнеры заново переосмысливали персонаж, знакомый миллионам. Все это потребовало от агентства и заказчика кропотливой и ювелирно точной работы над нюансами образа.

Логотип также претерпел изменения: он сохранил преемственность, но сместился на белое поле, став одновременно ярче, чище и лаконичнее.

Цирковой шатер и свет софитов:SUPERMARKET Branding Agencyразработало айдентику мороженого от АШАНЦентральный позиционирующий элемент — иллюстративные персонажи, герои цирка. Стилистика наив, в которой разработаны изображения, делает их привлекательными как для взрослых, так и для детей.

Персонажи уникальны для каждого наименования продукции, именно они рассказывают историю из детства: фокусники и силачи, дрессированные львы и слоны — это яркие образы, которые будят детские воспоминания, отсылают потребителя к ощущению радости, праздника, наслаждения. Схожие эмоции вызывает вкусное мороженое, в сознании потребителя закрепляется положительная эмоциональная привязка к бренду.

Для упаковки были выбраны поддерживающие общее позиционирование цветовые решения: приятные светлые, яркие оттенки. Фирменный паттерн напоминает одновременно и цирковой шатер, и свет софитов. Подробнее на Sostav.

ТНТ Premier сменил название и провел ребрендингПлатформа теперь называется просто — Premier, переименовалась и производящая студия — Premier Studios.

Это не единственные изменения, которые коснулись видеосервиса. Premier провел ребрендинг — от функционала до контента сайта и приложения. Работу над проектом Газпром-Медиа вел сразу с несколькими креативными агентствами.

Подробнее о ребрендинге вы узнаете совсем скоро на Sostav.

Сдержанный и ироничный: сеть книжных магазинов «Буквоед» впервые изменила фирменный стильКлючевым фирменным элементом нового стиля стали запятые, напоминающие кавычки, оформляющие прямую речь. Таким образом сеть решила акцентировать внимание на знаках препинания, которые помогают структурировать текст, выражать эмоцию, взаимодействовать с покупателем подобно тому, как автор книги общается со своим читателем. Подробнее на Sostav.

АгентствоZUPER Agencyпредставило айдентику нового девелопера«Вперед, к звёздам» — эмоциональный посыл, который заложен в название и фирменный стиль компании. Креаторы считают — латинское «astrum» в сочетании с корнем «рус» придает бренду строгости и одновременно масштабности, говорит о стремлении к достижению высот и о российском происхождении компании. Лаконичный визуальный стиль и холодная стальная палитра бренда опираются на стилистику высоких космических технологий. Подробнее на Sostav.

«Спорт-Экспресс» провел масштабный ребрендингCимвол петуха переосмыслен и заново сконструирован с учётом последних тенденций в области спортивного дизайна: птица теперь смотрит не назад, а вперед, сам петух стал более смелым, дерзким и энергичным. Форма фирменного щита отражает связь интернет-издания с классической газетой.

Новое начертание «Спорт-Экспресс» тоже претерпело изменения: оно стало однородным, гарнитура теперь выглядит броско, а наклон придает динамичный характер и ассоциируется со спортом. Подробнее на Sostav.

«Квартал семейных ценностей»:SmartHeartразработало годовую креативную кампанию GRØNЧто касается визуального кода рекламной кампании, специалисты агентства постарались уйти в максимально скандинавские образы и тональность, используя теплый, тактильный и семейный фотоконтент. Важными элементами стали яркая плашка с меняющимся цветом (в зависимости от сезонности), контрастирующая с городским окружением, а также очень чистая и читаемая типографика. Подробнее на Sostav.

КомандаDepot завершила масштабный ребрендинг и репозиционирование концерна VEKAВ центре визуального решения здесь — фотостиль с людьми, которые занимаются своими любимыми делами, не отвлекаясь на посторонние раздражители. VEKA collection — премиальный сегмент, рассчитанный на архитекторов и дизайнеров. Он имеет характерные коды: темные цвета, утонченная стилистика графического языка. А WHS by VEKA, «базовая», доступная линейка — тем не менее выпускается с тем же высоким немецким качеством, что тоже важно было подчеркнуть. Поэтому в стиле этого бренда дизайнеры использовали иллюстративную графику, что подчеркнуло легкий и современный характер марки и не создало никаких «локальных» отсылок. Подробнее на Sostav.

S7 Airlines провела обратный ребрендинг в «Сибирь»Крупнейшая российская частная авиакомпания S7 Airlines временно вернула свое историческое название — «Авиакомпания «Сибирь» в рамках благотворительной акции по восстановлению сгоревших лесов Сибири. Один из самолетов Airbus A320 будет летать в специальной «сибирской» ливрее. Подробнее на Sostav.

Магия черного: «Я» представляет Premium EditionСок «Я» представляет коллекцию соков в изысканном минималистичном дизайне. Новый образ подразумевает роскошный черный цвет как основу для ярких фруктовых акцентов, притягивающих внимание.

Изысканная вишня, искрящийся мандарин, яркий апельсин — разнообразие вкусов «Я» способно поддержать и раскрыть любое настроение, а дизайнерское обрамление Premium Edition идеально подчеркнет каждый момент наслаждения.

Dolce Mio отFabula Branding : яркая ТМ сладостей для рынка МолдовыFabula Branding создали позиционирование для новой торговой марки компании Azamet, занимающейся дистрибуцией кондитерских изделий.

О позитивном характере торговой марки говорит благозвучный итальянский нейм Dolce Mio, отсылающий к категории. Ликвид-форма логотипа, графические элементы, шрифт, стилизованный под рукописный, продолжают формировать яркий эмоциональный образ. Отстройку продуктов на полке выполняет не только крупная акцентная логозона, но и сочетание комплементарных цветов в дизайне упаковки.

ГК ТриНити
Популярные новости