Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
облачно с прояснениями, -2
ветер ЮЮЗ 3 м/сек
USD63.89 
EUR70.41 

Итоги выездной сессии по саморегулированию НРФ 2019: новый кодекс, работа СРО и масштабирование

Участники круглого стола обменялись своими взглядами на то, как должен развиваться институт саморегулирования в России

Итоги выездной сессии по саморегулированию НРФ 2019: новый кодекс, работа СРО и масштабирование

21 октября в рамках выездной сессии НРФ прошел круглый стол, посвященный вопросам саморегулирования рекламной отрасли в России. Участники обсуждали «Международный кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций» МТП, пилотный проект по саморегулированию в Петербурге — работу Ассоциации Маркетинговой Индустрии (АМИ), а также дальнейшие шаги для развития саморегулирования отрасли. Sostav собрал ключевые цитаты и тезисы участников.

Андрей Кашеваров, заместитель руководителя ФАС

48 стран используют саморегулирование вместе с госрегулированием в рекламе, и это эффективно.

Одна из задач развития саморегулирования в России — законодательное обеспечение этого процесса. Мы находимся в диалоге с Минэкономразвития, направили письмо в правительство с просьбой дать нам поручение по подготовке соответствующих поправок в закон «О рекламе» и закон «О саморегулируемых организациях». Ждем решения.

В Санкт-Петербурге был начат тестовый проект по созданию СРО. Мы его одобрили и надо теперь думать, как переходить на федеральный уровень. Нужно понимать, как проект будет развиваться дальше. Решения СРО должны быть самостоятельны и оспоримы только в суде. СРО должна быть более поворотлива, чем ФАС. Если в ФАС есть процедура, которую нельзя сократить, то СРО может разработать иной стандарт рассмотрения дел, который будет быстрее и не менее эффективнее.

Ассоциация Маркетинговой Индустрии – пилотный проект по саморегулированию рекламного рынка. В чем сейчас заключается...

Опубликовано Sostav.ru: реклама и маркетинг в России Понедельник, 21 октября 2019 г.Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР

Я бы хотел объявить об еще одной межотраслевой инициативе — запуске процесса измерений интернета. Сегодня в интернете сформировались большие сегменты, по поводу которых нам в отрасли надо договориться — как правильно сегментировать, правильно измерять и правильно учитывать те затраты, которые несут рекламодатели. По инициативе нескольких организаций — «Русбренда», АКАР, Медиа-коммуникационного союза и Института развития интернета была образована рабочая группа, которая приступила к формированию основных принципов. Мы подключили экспертов из Mediascope для того, чтобы запустить этот процесс правильным образом и наконец начать квалифицированно измерять и анализировать интернет.

В рамках пилотного проекта по саморегулированию, который прошел в Санкт-Петебурге, есть интересные наработки. Но основные вопросы, которые нам надо понять: насколько масштабируема эта история, какие у нас источники финансирования и как должны функционировать органы управления.

Почему важно создавать институт саморегулирования в России? Как АКАР участвует в этом процессе? Блиц-интервью с Сергеем...

Опубликовано Sostav.ru: реклама и маркетинг в России Понедельник, 21 октября 2019 г.Сергей Пилатов, председатель правления Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет»

Одна из наших задач — разгрузить федеральные органы от лишней работы, с которой индустрия может справляться сама. Эта задача стоит перед СРО во всем мире.

Мы создали комитет по рассмотрению жалоб потребителей. С апреля 2019 года в комитет поступило 30 обращений. Из них 23 подала ФАС. Чаще всего их тематика — непристойный образы и выражения, а также оскорбления в отношении пола, возраста и пр. Стараемся рассматривать обращения за 4−5 дней, но иногда получается и дольше — 10−14 дней.

Мы хотим распространить опыт Санкт-Петербурга по созданию СРО и на другие регионы. Уже подписали 32 соглашения с региональными управлениями ФАС.

Итоги пилотного проекта по саморегулированию: что удалось и что необходимо доработать? Блиц-интервью с Сергеем Пилатовым, председателем правления Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет»

Опубликовано Sostav.ru: реклама и маркетинг в России Понедельник, 21 октября 2019 г.Алексей Ковылов, первый вице-президент АКАР, председатель Комиссии по саморегулированию

Кодекс саморегулирования МТП — своего рода конституция для каждой организации, которая туда входит. Кодекс существует с 1937 года. Сегодня он стал значительно детализирован и затрагивает почти все сферы маркетинга и рекламной индустрии.

Для нас участие в EASA — движение к использованию эффективных и утвердившихся практик. Есть накопленный опыт, который можно изучить и адаптировать для разработки стандартов под наш рынок.

Вопрос не в том, чтобы наказать тех, кто нарушил правила или закон «О рекламе», а чтобы предупредить. То, чем должна и будет заниматься СРО — разработка сегментарных стандартов, чтобы дать реальные инструменты дополнительно к тому, что уже фиксирует Кодекс. Кодекс МТП уже самодостаточен, но каждый рынок имеет свои особенности.

Руководство EASA позитивно оценивается процесс саморегулирования в России. Базовые принципы выполняются — движение к пополнению законодательных норм, принцип одной саморегулируемой организации для всего рынка, наличие комитета для рассмотрения апелляций. И, конечно, среди этих принципов — сотрудничество с МТП и согласие с кодексом ICC.

Ольга Щедракова, директор по развитию МТП РФ

Международной кодекс — золотой стандарт для саморегулируемых организаций в области рекламы и маркетинга. Он появился в 1937 году и рос с развитием отрасли. Прежде всего он адресован потребителям, индустрии и законодателям.

Потребители и индустрия демонстрируют низкий уровень осведомленности о Кодексе. Все стандарты и критерии, которым должен отвечать ответственный маркетинг, собраны в этом документе. Международным компаниям нужно понимать, какие аспекты вызывают повышенное внимание в разных странах. Огромное количество крупнейших международных брендов пострадали из-за того, что не читали Кодекс. Кодекс размещен, с ним можно бесплатно ознакомиться — теперь и на русском языке.

В 52 странах есть правила саморегулирования в области рекламы, и 42 страны имеют или разрабатывают национальные кодексы на основании Кодекса МТП.

Новый кодекс: что регулирует? Как соотносится с ФЗ о рекламе? Какую пользу принесет рынку? Блиц-интервью с Ольгой Щедраковой, директором по развитию Международной Торговой Палаты РФ

Опубликовано Sostav.ru: реклама и маркетинг в России Понедельник, 21 октября 2019 г.Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренд»

То, что было проделано в Питере — это усовершенствование работы региональных советов ФАС. К саморегулированию это имеет совсем маленькое отношение.

Как сказал Сергей Генрихович Пилатов, их задачей было разгрузить государство от фискальной работы. И она произошла. 30 дел, которые были заявлены, все сгенерированы органами ФАС. Обращений потребителей рассмотрено не было.

Это сильно отличается от того, как саморегулирование устроено в мире. Питерская ассоциация занимается разрешением споров в области рекламы на основании действующего законодательства, т.е фактически она выполняет функцию экспертного органа ФАС. У меня возникает вопрос: это делегирование полномочий по исполнению закона «О рекламе» и назовем это сорегулированием, или мы говорим о саморегулировании, которое во всем мире занимается вопросами этики и развития исходя из задач, которые видит рекламная индустрия и ее участники.

Я не увидел, как эта организация может существовать с точки зрения финансирования и ее иерархии. Создается впечатление, что какая-то группа людей, наделенная каким-то экспертным знанием, принимает решения. С одной стороны, это может работать, с другой — создает огромные риски, в том число коррупционные.

Мы максимально поддерживаем идею саморегулирования и считаем, что нужно мобилизовать крупных игроков рынка, включая рекламодателей и АКАР, вовлечь крупные медиакомпании и начать заниматься разработкой российского кодекса и изменений в законодательстве.

Как «Русбренд» относится к идее саморегулирования отрасли и что думает о пилотном проекте? Блиц-интервью с Алексеем Поповичем, исполнительным директором «Русбренда»

Опубликовано Sostav.ru: реклама и маркетинг в России Понедельник, 21 октября 2019 г.Круглый стол завершился подписанием соглашений по продвижению «Международного кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций» Ассоциацией маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», «Финпотребсоюзом» и Международной торговой палатой.

Комментарии:Другие материалы22.10.2019 в 13:309НРФ 2019: Программа конструктивных действийОргкомитет НРФ начинает анонсировать утвержденные тематики

18.10.2019 в 15:0032120Новый кодекс рекламного рынка: поможет ли он саморегулированию отрасли?Кодекс будет представлен на выездной сессии НРФ 21 октября

16.10.2019 в 14:005НРФ 2019: Саморегулирование рекламной отраслиВыездная сессия НРФ пройдет 21 октября

10.10.2019 в 15:0055126–27 ноября в Москве состоится четвертый Национальный Рекламный ФорумСамое масштабное бизнес-событие медиакоммуникационной среды пройдет в новом формате в киноцентре «Октябрь»

Все материалыЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиDigitalМедиаКреативМаркетингБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги года 2018НРФ 2019ЭкспертизаИнтервьюРАМУ: Маркетинг реальных действийВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагентств 2019ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллег

Реклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связьRss© Sostav.ru 1998-2019 Независимый проект брендингового агентства Depot

Использование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.

18+

↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"39931","title":"\u0418\u0442\u043e\u0433\u0438 \u0432\u044b\u0435\u0437\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 \u043f\u043e \u0441\u0430\u043c\u043e\u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e \u041d\u0420\u0424 2019: \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u043e\u0434\u0435\u043a\u0441, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u0421\u0420\u041e \u0438 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435","subTitle":"\u0423\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0438 \u043a\u0440\u0443\u0433\u043b\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u043e\u043b\u0430 \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d\u044f\u043b\u0438\u0441\u044c \u0441\u0432\u043e\u0438\u043c\u0438 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434\u0430\u043c\u0438 \u043d\u0430 \u0442\u043e, \u043a\u0430\u043a \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0442 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438","domSelector":".article-content","imageUrl":"https:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2019\/10\/22\/preview\/39931_st.jpg","categoryId":"\u041d\u0420\u0424 2019","canonicUrl":"https:\/\/www.sostav.ru\/publication\/itogi-kruglogo-stola-po-samoregulirovaniyu-novyj-kodeks-rabota-sro-i-masshtabirovanie-39931.html","checkSum":"138c3b87a28d42befe5174d1d4389378"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости