Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
небольшой снегопад, -4
ветер ВСВ 4 м/сек
USD66.42 
EUR75.22 

Из дополнения в полноценное объявление: новый подход к видеоформату в «Яндекс.Директе»

Самостоятельность инструмента дает больше свободы и возможностей для рекламодателей

Из дополнения в полноценное объявление: новый подход к видеоформату в «Яндекс.Директе»

На прошлой неделе «Яндекс» выделил видеорекламу в самостоятельный инструмент системы «Яндекс.Директ». Теперь для неё можно установить отдельные ставки, задать свой текст и заголовок, настроить стратегию и ограничения бюджета, которые не затронут объявления других типов. В агентствах интернет-рекламы и маркетинга объяснили, что это значит для рекламодателей. Екатерина Дерябина, эксперт по видеорекламеi-Media :Видеодополнения в Яндекс.Директ наконец выбрались из родного гнезда ТГБ и стали самостоятельной, доступной для полноценного размещения рекламной единицей с оплатой за клик. Казалось бы, ещё один серьезный шаг в направлении максимально развитого рекламного инструментария в Яндекс.Директ, но есть ряд ограничений.Для видеообъявлений все еще доступны только те же четыре варианта шаблонов, что были доступны для видеодополнений — то есть у вас все еще нет возможности совсем не размещать текст в объявлении, если в вашем видео уже есть встроенный текст.У вас всё ещё нет возможности полностью отключить видеодополнения в обычных ТГБ — на данный момент доступна только понижающая корректировка (всего на 50%), так что ваши видеообъявления и обычные ТГБ с видеодополнениями могут конкурировать между собой.Однако если вы давно хотели попробовать размещение в Видеосети Яндекса, но по каким-то причинам не имели возможности поработать через Яндекс.Дисплей, то новые видеообъявления могут стать для вас отличной демо-версией медийного размещения в Видеосети. Правда, учтите, что при размещении в Видеосети через Яндекс.Дисплей вы сможете платить только за 1000 показов или за просмотр, так как модель оплаты за клик там не предусмотрена. Марина Финченко, Industrial Realty Manager, Artics Internet Solutions:Яндекс.Директ активно выходит на новый уровень своего развития. Из сервиса для размещения контекстной рекламы он превращается в платформу, где можно работать со всеми рекламными форматами, в том числе и с видео.Именно видеоформаты — тренд последних нескольких лет в интернет-маркетинге, и за ним будущее, при этом ёмкость рынка и потенциал огромны. Яндекс развивается и движется в сторону многоформатности.Конечно, такие форматы давно используют YouTube и соцсети. Но не Яндекс.Директ — видеодополнения появились в интерфейсе только год назад.А видеообьявления — новый самостоятельный инструмент продаж, который дает возможность любому рекламодателю Яндекс.Директа повысить качество и количество контактов со своей целевой аудиторией за счет мультимедийности. Это своего рода комбинация контекста и видео, что может дать больше возможностей для решения задач бизнеса, за счёт быстрого старта в едином интерфейсе Яндекс.Директа, гибкости настроек и таргетингов, а также — взаимодействия с клиентом, эмоций, интерактива.Леван Ломидзе, ведущий специалист по контекстной рекламеTotal View :Самый большой плюс этого нововведения — это возможность более гибко управлять закупкой видеорекламы в рамках «Яндекс.Директ».Теперь рекламодатели смогут запускать рекламу в видеоформатах не просто в качестве дополнения к своим основным (текстовой-графическим) форматам, а как самостоятельный тип объявления. Для рекламодателей это будет плюсом, т.к. теперь у всех появилась возможность легко и быстро протестировать и понять, насколько видеосети подходят для них в качестве дополнительного источника трафика. Вполне возможно, что для кого-то это может стать ещё одним каналом для достижения KPI.Стоит отметить, что возможность создавать отдельные кампании с видеообъявлениями — это отличный инструмент для рекламных кампаний, нацеленных на широкий охват целевой аудитории.Марина Щербакова, Senior SEA Manager i.com:«Яндекс.Директ» постоянно развивается, и 2018 год был очень активным. Заработала новая модель расчёта ставок для поисковой рекламы, появились новые форматы объявлений, МКБ стал продаваться по модели СРС, медийные кампании переехали в интерфейс «Директа», смарт-баннеры, наконец-то, вышли из беты, а видеодополнения переросли в полноценные видеообъявления.Обобщая, «Яндекс.Директ» становится удобнее, предлагает всё больше форматов размещения, новые возможности для гибкой настройки и таргетинга.Александр Васильев, Digital DirectorFURY .ltd:Нужно всегда быть на шаг впереди Яндекса. В момент, когда у Директа появились модели атрибуции, у вас уже должны были быть дэшборды с возможностью их переключения.Из беты вышли видеообъявления, а значит нам всем пора научиться создавать first view аналитику с процентами уникальной аудитории для каждой видео-площадки.Из всех нововведений Яндекса за этот год нам не зашли только турбо-страницы, остальные используем, конечно, и ролики в том числе.Для топовых агентств любые изменения к лучшему. Директологам и специалистам по контексту в отрыве от профессиональной среды тяжеловато придумывать и внедрять новые механики, поэтому выигрывают структуры с большим количеством ресурсов и креативным подходом. То есть, чем круче агентство, тем лучше оно относится к изменениям в Яндекс.Директе.Поэтому мы оцениваем развитие как недостаточно быстрое.Яндекс.ДиректВидеорекламаИнтернет-маркетингдругие материалы28.09.2018 17:454Alibaba предоставит L’Oreal данные для продвижения мужской косметики на китайском рынке27.09.2018 10:0519Facebook запустила рекламу в Stories25.09.2018 16:301257 советов по правильной настройке рекламного кабинета в FacebookЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33603","title":"\u0418\u0437 \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435: \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434 \u043a \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0443 \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435\u00bb","subTitle":"\u0421\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0434\u0430\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u044b \u0438 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/09\/28\/preview\/33603_st.jpg","categoryId":"Digital","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/kommentarii-k-izmeneniyam-yandeks-direkta-33603.html","checkSum":"96bce51ca1aeb9d541e09cf0fbf8badf"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости