Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, +8
ветер ЮЗ 3 м/сек
USD65.72 
EUR75.57 

Как создавалась реклама YouDo «Дела делаются...»

Dada Agency и YouDo — про то, зачем создавать пещеру из посудомоечной машины

Как создавалась реклама YouDo «Дела делаются...»

Основной целью кампании было привлечение новых пользователей, привыкших искать себе исполнителя на доске объявлений у подъезда или через знакомых.Dada Agencyразработало серию из четырех TV-роликов. А в поддержку TV-кампании — анимированные digital-баннеры и наружную рекламу.В рекламе стремились показать героев (потенциальных заказчиков сервиса), которые вместо занятий любимым делом пытаются решать свои бытовые проблемы самостоятельно, мучаются и напрасно тратят время. Задумку отлично передает слоган — «Дела делаются, пока ты делаешь, что любишь».Анна Тимохина, директор по маркетингу YouDo:Концепция «дела делаются» понравилась емкостью и точностью. Дела делаются, и ты в этом не задействован. Дела делаются, а не просто остаются обещаниями. Дела делаются — звучит уверенно и вселяет надежду на счастливый финал.Артем Петров, соучредитель и креативный директор Dada Agency:Основной задачей для нас было обозначить, для чего нужен сервис и чем он помогает пользователю. Мы добились этого с помощью жизненных историй и смысловых рифм, визуализировать которые пригласили режиссера, специализирующегося на кино.Серию из четырех TV-роликов объединяет общая идея и визуальный прием. Финальный кадр с хобби подобран так, чтобы визуально повторять проблему, с которой сталкивается герой в начале. Владимир Ракша, режиссер:Вместе с креативной командой мы сделали на основе концепта проекта мини-кино. Персонажи и бытовые ситуации узнаваемы и понятны каждому. Во время съемок мы делали упор на отзывчивость и простоту сервиса. Вы не увидите тут стандартных скучных рекламных схем. Это теплая и ламповая серия роликов, в которой использованы необычные приемы игры с пространством. Например, посудомоечная машина в первую секунду должна напоминать зрителю пещеру, которую он потом увидит на последнем кадре. В этой сцене мы создали целый механизм — стенка посудомоечной машины отъезжала, когда сквозь нее пролетала камера, а потом так же быстро закрывалась обратно — весь процесс должен был занимать буквально секунду.Для наружной и медийной рекламы идею продолжили развивать. Каждого героя поместили в две разные, но визуально очень схожие жизненные ситуации. Этот прием позволил озвучить важное сообщение: пока вы безрезультатно занимаетесь рутиной, в это же время вы могли бы заниматься любимым делом и получать настоящее удовольствие.Для чистоты финальных изображений всех героев снимали в одинаковых позах по заранее утвержденным эскизам, а потом накладывали на 3D-рендеры. Чтобы создать 6 итоговых изображений, пришлось подготовить 12 очень качественных снимков.Александр Данилов, дизайн-директор YouDo:С креативным агентством была проведена большая работа. Для создания «вкусной» картинки были задействованы разные технологии: 3D, фотосъемка и последующее их сведение. Было много бессонных ночей, но в результате мы получили удачную визуальную реализацию креативных концепций. Результаты: 54% — прирост пользователей в первом месяце66% — прирост пользователей во втором месяце23% — прирост GMV в первом месяце32% — прирост GMV во втором месяцеАнна Тимохина, директор по маркетингу YouDo:Процесс создания рекламной кампании был нереально захватывающим. Работа была проделана очень большая. А результатом стали цифры. На момент запуска рекламной кампании у нас не было уверенности, что это сработает. Но картинка на дашбордах нас обрадовала.Рекламная кампания продолжается. 15 октября на телевидении появятся наши новые ролики, о которых мы расскажем вам позже. Мы готовили их с учетом предыдущих проб и ошибок. Надеемся, что они покажут не менее впечатляющие результаты. Параллельно мы стараемся сделать сервис еще более крутым и удобным, а бренд — вдохновляющим.Состав творческой группы:YouDoАнна Тимохина — директор по маркетингуДенис Кутергин — генеральный директорАлександр Данилов — дизайн-директорDADA AgencyАртем Петров — творческий руководительПарамон Парфенов — креативный директорМаргарита Индионкова — арт-директорСаша Малькова — копирайтерЖеня Заходякина — директор по работе с клиентамиМария Сырокваш — менеджер по работе с клиентамиBluebird Ragout Factory (продакшн):Владимир Ракша — режиссерАртем Бурко — операторЯна Василик — продюсерАлександр Мансуров — исполнительный продюсерАлексей Лапти — музыкакейсыDada agencyYouDoВидеодругие материалы05.10.2018 15:1046«Лента» запустила промокампанию по мотивам «Гарри Поттера»05.10.2018 13:151Дмитрий Хрусталев усмирил «умную» технику в рекламе МТС и МГТС05.10.2018 10:004168S7 Airlines запустила первое инопланетное YouTube-шоуЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33704","title":"\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 YouDo \u00ab\u0414\u0435\u043b\u0430 \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f...\u00bb","subTitle":"Dada Agency \u0438 YouDo \u2014 \u043f\u0440\u043e \u0442\u043e, \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0435\u0449\u0435\u0440\u0443 \u0438\u0437 \u043f\u043e\u0441\u0443\u0434\u043e\u043c\u043e\u0435\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0448\u0438\u043d\u044b","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/10\/04\/preview\/33704_st.jpg","categoryId":"\u041a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/kak-sozdavalas-reklamnaya-kampaniya-servisa-youdo-dela-delayutsya-poka-ty-delaesh-chto-lyubish-33704.html","checkSum":"30034b939e714fcdbbf335b717cc45d0"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости