Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, +24
ветер СЗ 7 м/сек
USD64.32 
EUR72.11 

Кейс: Madness засыпало Екатерину Варнаву лимонами в рекламе Локо-Банка

Креативное агентство Madness разработало федеральную кампанию по продвижению продуктов Локо-Банка, главной героиней которой стала телеведущая и актриса Екатерина Варнава.

Кейс: Madness засыпало Екатерину Варнаву лимонами в рекламе Локо-Банка

Креативное агентство Madness разработало федеральную кампанию по продвижению продуктов Локо-Банка, главной героиней которой стала телеведущая и актриса Екатерина Варнава.Являясь ярким примером трансформации в цифровой банк, Локо-Банк помогает своим клиентам реализовать любые цели и желания, даже если они настолько амбициозны, что для их воплощения требуются большие суммы денег — до 5 млн рублей Концепция кампании Чтобы подчеркнуть простоту получения кредита, команда Madness использовала в рекламной кампании банка знакомый всем образ лимонов, которые у многих ассоциируются с миллионами. В рекламной кампании демонстрируется, что с кредитными продуктами Локо-Банка получить миллионы рублей так же просто, как и поймать лимон — чем и занимается Екатерина Варнава. TV и Digital В ролике показано лимонное наваждение Екатерины Варнавы. Миллионы рублей манят её настолько сильно, что мысль о них не отпускает героиню ни днем, ни ночью. Самый простой способ избавиться от этого соблазна — заглянуть на сайт Локо-Банка. Не обошлось без лимонов и в рекламе продуктов Локо-Банка для бизнеса. На этот раз Екатерина Варнава предстает в образе владелицы магазина лимонных букетов. Она слышит голос свыше, призывающий её заглянуть на сайт Локо-Банка и открыть расчетный счет. Наружная реклама В серии макетов для наружной рекламы, сменяющих друг друга на протяжении года, Екатерина Варнава непременно оказывается под лимонным дождем в релевантных сезонам размещения образах. Локо-Банк - Весна Локо-Банк - Лето Локо-Банк - Осень Локо-Банк - Зима Кроме того, независимо от сезона и погоды на маршруты ежедневно выходит целый парк лимонных автобусов, помогающий развозить сообщение Локо-Банка во все районы городов-миллионников. Локо-Банк - Транспорт Радио Радио — один из основных рекламных каналов банка. В течение года было записано более 10 различных сюжетов, запоминающихся слушателям благодаря своему нетривиальному юмору. С каждым роликом кампания Локо-банка раскрывалась слушателями с новой стороны, показывая новые грани лимонного безумия Екатерины Варнавы. К записи серии роликов также был привлечен и Виктор Рыбин (группа «Дюна»), который выпустил новую версию своего нетленного хита «Страна Лимония». Максим Сухарев, Директор по маркетингу Локо-Банк: "Мне надоели ваши лимоны, они повсюду!" — это, пожалуй, главный показатель эффективности нашей рекламной кампании этого года. У клиентов «Локо-Банка» два года назад не было эмоционального отношения к бренду. Одна из задач коммуникационной стратегии банка состоит в том, чтобы клиенты чётко идентифицировали банк. Разрабатывая и планируя креативную концепцию, мы всегда хотим сделать что-то нестандартное для финансового сектора, выделиться среди конкурентов, вызвать эмоции у клиентов. Если взять банки из ТОП-100, то только 10% вызывают какую-то эмоцию, имеют чёткое позиционирование. Надеюсь, наш лимонный банк останется в головах нашей аудитории. Результаты кампании Эффективность грамотного сочетания креатива и каналов коммуникации говорит сама за себя — за 9 месяцев 2018 года розничный кредитный портфель банка вырос на 30%, количество открываемых счетов для малого и среднего бизнеса каждый месяц увеличивается на 25%, а узнаваемость бренда без подсказки увеличилась на 42%. Сергей Шабров, Креативный директор Madness: Мы любим внедрять в коммуникацию нетривиальные «якоря». Они повышают запоминаемость рекламы. Разрабатывая кампанию этого года, мы были удивлены, что такой простой образ как лимоны ранее масштабно не использовался в банковской сфере. Цифры показывают, что эта находка сработала лучше ожиданий, а вся кампания еще раз доказала, что не обязательно быть «сеткой», чтобы обеспечивать эффективное креативное сопровождение бренда. Backstage Локо-Банк - Behind The Scenes Состав творческой группы: Локо-Банк (клиент)Директор по маркетингу — Максим СухаревРуководитель направления маркетинговых коммуникаций — Юлия Кулькова MADNESS (креатив)Креативный директор — Сергей ШабровАрт-директор — Елена МедведеваКопирайтеры — Сергей Шабров, Ярослав ШеинДиректор по работе с клиентами — Андрей ПрохоровМенеджер проекта — Ульяна МинаеваГенеральный продюсер — Екатерина Радковская BALBER (видеопродакшн)Режиссер — Михаил ДеннВторой режиссер — Мария ПлатноваПродюсер — Евгений СиняевОператор-постановщик — Сергей ТвердовХудожник-постановщик — Марина АбдуллаеваЦветокоррекция — Серафим СальниковРежиссер монтажа — Илья МаловПост-продакшн продюсер — Даниил Зотов CG BOUTIQUE (постпродакшн)Арт-директор, ведущий супервайзер — Роман ЦукановХудожники компьютерной графики — Дмитрий Аралин, Ярослав Пунинский, Семен Панфилов, Филипп Балаян, Иван Земсков

ГК ТриНити
Популярные новости