Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, -8
ветер ЗЮЗ 2 м/сек
USD66.62 
EUR75.54 

Кейс: рекламная кампания для застройщика в концепции класса «прагматик»

Благодаря наиболее охватным медиа 70% москвичей увидели наружную рекламу

Кейс: рекламная кампания для застройщика в концепции класса «прагматик»

На старте работы первоочередным приоритетом являлось продвижение жилых комплексов, а реклама самого «Самолета» отошла на второй план. В 2016 году, когда «Самолёт» реализовали третий жилой комплекс, и в планах было строительство еще трех, стало понятно, что необходимо усилить бренд компании.Было принято решение объединить отдельные жилые объекты зонтичным брендом «Самолет» и построить единое позиционирование.В течение двух лет «Самолёт» сотрудничал с креативными парами, стратегами и пятью агентствами (Big4, BBDO,Depot WPF , Shan, Кинограф). Поиски того, кто помог бы решить задачу с разработкой креативной концепцией бренда, шли с помощью тендеров.Подрядчикам передавался подробный бриф, результаты исследований целевой аудитории и внутреннее интервьюирование сотрудников: от специалистов на местах до топ-менеджеров. Укрупнённо ключевая идея бренда была выражена в слогане «Большее за меньшее». Для покупателя это означает, что он платит только за необходимое лучшего качества и не переплачивает за ненужное. Так, интерпретация «большее за меньшее» вышла на более высокий идейный уровень — создание нового подкласса жилой недвижимости. Тестирование вариантов шло уже с агентствомDDVB , выбор остановился на понятии «прагматик»; именно оно точно подчеркивало принципы строительства и соответствовало образу покупателя.При этом стало понятно, что одного понятия не достаточно, необходимо подтверждение заявленного класса конкретными характеристиками. Важный фидбек «Самолёт» получил от фокус-групп: необходимо все характеристики подтвердить цифрами. Так родилась идея разработать пять историй в стиле «просто»:"Просто посчитайте выгоду";«Просто оцените готовую отделку»,«Просто сравните сроки сдачи»;«Просто оцените долговечность монолита»;«Просто посчитайте стоимость метра».Агентство выбрало пять глаголов, основываясь на УТП бренда. Далее команда in-house разбила фразы с «прагматик-классом» на тизеры, прописала тайминг, а также нарисовала макеты. Впоследствии тизеры были подкреплены фактами и вышли уже макеты.Для рекламной кампании «Самолёт» выбрал наиболее охватные медиа: ролики на ТВ, наружную рекламу и digital. Кампания стартовала 20 июня, за все время охват только ТВ-рекламы составил больше 11 миллионов человек. 70% населения Москвы увидели наружную рекламу. Посещаемость сайта выросла в 3 раза. И подавляющее большинство респондентов связывают прагматик-класс с «Самолёт Девелопмент». Для измерения эффективности «Самолёт» провел исследования до и после рекламной компании. Выборка составила 1000 респондентов из тех, кто планирует приобрести жилье в новостройке в ближайшие три года. По итогу показатель идентификации бренда увеличился на 35%. Также существенно вырос процент людей, кто хотел бы приобрести квартиру именно у «Самолет»."Cамолёт" планирует продолжать кампанию, выступая с каждым новым проектом именно в концепции класса «прагматик».самолетИнтернет-маркетингдругие материалы11.10.2018 15:00128Call Screen от Google: радость пользователя или убийца телемаркетинга?10.10.2018 17:30325Бренд натуральной косметики Weleda запустил флешмоб с Иреной Понарошку09.10.2018 16:301Агентство Mindshare подскажет брендам, как продвигаться с помощью голосовых помощниковЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33865","title":"\u041a\u0435\u0439\u0441: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0434\u043b\u044f \u0437\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0449\u0438\u043a\u0430 \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0430 \u00ab\u043f\u0440\u0430\u0433\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u00bb","subTitle":"\u0411\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u043d\u044b\u043c \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430 70% \u043c\u043e\u0441\u043a\u0432\u0438\u0447\u0435\u0439 \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/10\/12\/preview\/33865_st.jpg","categoryId":"\u041c\u0435\u0434\u0438\u0430","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/kejs-reklamnaya-kampaniya-dlya-zastrojshchika-v-kontseptsii-klassa-pragmatik-33865.html","checkSum":"e9a61ae3ecec2d44d65cb4c37d483f08"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости