Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
туманно, -2
ветер ВСВ 3 м/сек
USD63.77 
EUR72.59 

Культурный код потребителя лекарственных препаратов: что покупает и как проводит время

Вкусовые предпочтения аудитории вплоть до лояльности к определенным брендам и наиболее посещаемых мероприятий

Культурный код потребителя лекарственных препаратов: что покупает и как проводит время

Категория безрецептурных лекарственных средств и БАДов является второй по объёму бюджетов на российском рекламном рынке на протяжении нескольких лет, уступая лишь ритейлу. Одновременно с этим фарма-компании лидируют по затратам на ТВ и входят в ТОП-30 крупнейших рекламодателей. Sostav публикует обзор характерных черт, вкусов и привычек потребителей разных лекарственных препаратов, представленныйPublicis ProHealthв рамках мероприятия Pharma Market Navigator.Исследование основывается на данных инструмента Double Data и группы компаний «Эркафарм» — DBrief. Аналитика включает 6 млн покупок в более чем 1000 аптеках по 8 округам, а также 300 млн профилей россиян и 3000 параметров интересов в соцсетях. Учитывались социально-демографический профиль потребителя любой категории товара/бренда, а также SKU; поведенческие особенности аудитории, собранные по 811 категориям интересов, хобби и предпочтений аудитории; медиа-предпочтения с определением максимальной аффинитивности по каждому из каналов; наиболее посещаемые места и мероприятия для проведения эффективных BTL-активностей; релевантность селебрити, способных вовлечь целевую аудиторию Стратеги Publicis ProHealth проанализировали данные трех наиболее популярных болеутоляющих препаратов (Но-Шпа, Нурофен, Пенталгин) и выделили ключевые различия реальных покупателей каждого из брендов.Наряду с этим Publicis Groupe отмечает сходства в коммуникациях фарм-компаний. Одни и те же изначальные данные приводят к одинаковым брифам и схожим креативным решениям, считает коммуникационная группа. Бренды используют в своих рекламных роликах одни и те же образы:8 из 15 — мам с детьми8 из 20 — активной бабушки4 из 7 — супергерояАлина Черникова, управляющий директор Publicis ProHealth:Нам дали возможность увидеть данные покупательского поведения людей на значимой выборке, превосходящей возможности традиционных методов исследования аудитории. У «Эркафарм» более 2 000 000 держателей карт и выборка по препарату не менее 5 000 человек. Важно, что эти данные показывают конкретные действия аудитории: на что они тратят деньги, к каким препаратам возвращаются снова и снова, что выбирают для своих семей.Социально-демографический портрет покупателей трех препаратов практически идентичен:Таким образом, благодаря этим данным бренды фокусируются в своих брифах на женщин 25−45 лет, проживающих в городах-миллионниках и совмещающих семью с построением карьеры. Анализ полного спектра данных выявил глубокие поведенческие различия между сегментами, которые могут использоваться в дальнейшей коммуникации:Евгения Медянцева, стратегический директор Publicis ProHealth:Мы увидели явные отличия в системе приоритетов покупателей близких препаратов — начиная с того, какой кофе они предпочитают, заканчивая любимыми сериалами и музыкантами. Например, те, кто предпочитают «Нурофен», однозначно «покупают время», поэтому их внимание привлекают динамичные сюжеты и бренды, обещающие добавить ещё хотя бы часик к 24 имеющимся в сутках. А вот покупатели «Пенталгина» чрезвычайно консервативны и лояльны к своим препаратам годами, поэтому переключить их на новый бренд очень сложно, и надо строить связку с другими любимыми и знакомыми образами.В России в течение года рекламируются более 1400 фарм-брендов. Медиабюджет фарма-сегмента превышает следующую по рейтингу категорию в два раза. Доля digital-инвестиций за последние три года удвоилась и составила 20%, при этом ТВ остаётся основным медиа с 80% долей затрат. Publicis GroupeФармаPharma Market NavigatorПотребрынокдругие материалы10.10.2018 15:00323Анализ потребительских настроений 2018: россияне стали меньше экономить на продуктах питания, кино, алкоголе и парфюме10.10.2018 14:456Объем контрафактного онлайн-рынка в России оценили в 100 млрд рублей10.10.2018 12:501«Ростех» назвал воровством копирование российского оружия в СШАЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33789","title":"\u041a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u0434 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043b\u0435\u043a\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0435\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442\u043e\u0432: \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f","subTitle":"\u0412\u043a\u0443\u0441\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0432\u043f\u043b\u043e\u0442\u044c \u0434\u043e \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u043c \u0438 \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u043e\u0441\u0435\u0449\u0430\u0435\u043c\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0440\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0439","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/10\/09\/preview\/33789_st.jpg","categoryId":"\u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/kreativ-v-farme-publicis-groupe-predstavila-novyj-data-podkhod-33789.html","checkSum":"3959ce2f64057f0d29c1d5976b0d0652"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости