Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
пасмурно, -4
ветер ЮЮВ 6 м/сек
USD75.76 
EUR89.93 

Lavazza и Сайпе снова объединись для проекта Beyond Walls

Проект Beyond Walls впервые приезжает в Италию, в Турин.

Lavazza и Сайпе снова объединись для проекта Beyond Walls

Проект Beyond Walls впервые приезжает в Италию, в Турин.1 октября - Международный день кофе. В честь праздника Lavazza совместно с французско-швейцарским художником Сайпе (Saype), в рамках проекта Beyond Walls, создали арт-объект в археологическом парке Турина Порт-Палатин. В его основу легли ценности солидарности, гуманности, социальной ответственности и открытости миру. Арт-объект наполнен добротой и оптимизмом, создан в форме экстраординарной, гигантской фрески на траве, на которой изображена пара рук, соединенных в рукопожатии. Основной смысл проекта заключается в преодолении стен, которые разделяют людей и удерживают их в ментальных или географических границах. Beyond Walls – это долгосрочный проект, запущенный в Париже в 2019 году, когда у подножия Эйфелевой башни была нарисована первая картина. Сайпе создал арт-объекты также в Андорре, Женеве и Берлине. В будущем проект охватит всю планету, на пяти континентах в более чем двадцати городах. Появление арт-объекта в Италии знаменует возрождение и культурную перезагрузку Lavazza и города Турин и идеально подходит для концепции #TheNewHumanity, которая была придумана Lavazza в мае во время чрезвычайной ситуации в мире, связанной с коронавирусом. Сайпе убежден, что «только вместе мы сможем справиться с самыми серьезными проблемами нашего времени». Lavazza также руководствуется чувством ответственности, и признает, что мы все являемся частью единой, связанной и сбалансированной глобальной экосистемы. Концепция #TheNewHumanity - пронизывает инициативы Lavazza. К примеру, календарь Lavazza на 2021 год, который в этом году станет международным арт-проектом и будет запущен в начале ноября, призывает фотографов и художников внести свой вклад в создание нового общества. Lavazza неслучайно выбрала Сайпе (псевдоним Гийома Легро). Художник, рисующий на траве, уже фигурировал в календаре Lavazza на 2019 год, который был подготовлен фотографом National Geographic Ами Витале. В его работе «Заботьтесь о будущем», которая была создана в сотрудничестве с проектом фонда Lavazza «Columbia Breathes» используются характерные изобразительные приемы для создания временных, но грандиозных работ. «Моя цель - воздействовать на людей или общество, не затрагивая природу», - говорит Сайпе. Художник использует 100% биоразлагаемую краску, тщательно изготовленную его командой из натуральных ингредиентов. Такой подход сводит к минимуму влияние его работ на окружающую среду: выполнив свое предназначение, его фрески постепенно полностью исчезают по мере роста травы. Сотрудничество между Lavazza и художником основано на общих ценностях. «Искусство может вдохновлять новые поколения, служить примером того, как нужно заботиться о нашей планете», - утверждает Сайпе. Lavazza верит в идею «устойчивого искусства» с двойной целью: не только искусство как таковое, но и искусство, которое способно повышать осведомленность людей, вдохновляя их на ответственное поведение. Beyond Walls является прекрасным примером этой идеи, наряду с проектами «Lavazza TOward2030», «What are you doing?» и «Toward Tomorrow», которые направлены на распространение культуры устойчивого развития с использованием языка уличного искусства. Для Lavazza искусство - это вопросы устойчивого развития, место встреч и форум для диалога между специалистами в различных областях для построения лучшего будущего. «В этом проекте, как и в других реализованных, к примеру Toward 2030, Toward Tomorrow, календарь Lavazza на 2018 год с 17 целями устойчивого развития, “2030 What Are You Doing?” календарь на 2019 год, в который внес свой вклад Сайпе, и календарь на 2020 год, сделанный Дэвидом Лашапель, демонстрируется, как искусство сочетается с устойчивостью, чтобы воплощать и интерпретировать цели устойчивого развития Организации Объединенных Наций 2017 года», - комментирует член правления Lavazza Group Франческа Лавацца. Для Lavazza объединение различных дисциплин при одновременном обмене опытом между очевидно далекими мирами, такими как искусство и наука, экономика и природа, искусство и устойчивость, по сути, является частью органического подхода, который привел компанию к регулярному поиску новых партнеров, отличным примером чего является сотрудничество с Сайпе.

ГК ТриНити
Популярные новости