Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
пасмурно, +3
ветер СЗ 6 м/сек
USD64.20 
EUR70.67 

MAER GROUP — о том, как программатик-технологии позволили малому бизнесу закупать DOOH

Эксперты MAER GROUP и VDOOH оценили развитие рынка наружной рекламы

MAER GROUP — о том, как программатик-технологии позволили малому бизнесу закупать DOOH

Поводом для разговора стала конференция digital-маркетинга и рекламных технологий «Большая экспедиция» от Яндекс.Директ, которая состоялась в Москве 24 сентября. Среди 18 инноваций эффективного продвижения в интернете публике была представлена технология по размещению наружной рекламы через программатик-платформу Яндекса. Партнером показа стал медиахолдингMAER GROUP , один из крупнейших владельцев DOOH-инвентаря в России.

Как это работаетПредставители Яндекса на конференции рассказали, что технология размещения наружной рекламы через программатик-платформу рассчитана на малый и средний бизнес, которым неинтересны покупки рекламы на большие периоды. Благодаря интернет-технологиям малый бизнес — будь то продуктовый магазин, салон красоты или автомастерская — теперь может разместить наружную рекламу в несколько кликов: в личном кабинете на программатик-платформе необходимо самостоятельно назначить ставку для показа и бюджет рекламной кампании, а затем подобрать подходящие рекламные поверхности — на карте или по адресам.

По словам представителей Яндекса, это могут быть площадки с самой высокой проходимостью или те, что располагаются ближе всего к торговой точке заказчика. Затем добавляется один или несколько видеороликов и выбирается способ оплаты, после чего рекламный ролик запускается в реальном времени. Вся процедура занимает несколько минут.

Перед размещением ролика через программатик-платформу рекламный контент необходимо предварительно «прогнать» через два этапа модерации: сначала его проверит на соответствие закону о рекламе сама программатик-платформа, а затем — оператор цифрового носителя. Такая модерация занимает один рабочий день.

Константин Майор, основатель и СЕО компании MAER GROUP:

Технологическое оснащение MAER GROUP позволило нам найти общий язык с таким инновационным партнером, как Яндекс. Как владельцы цифрового инвентаря, мы заинтересованы в программатик-продажах наружной рекламы, ведь они дают нам новых клиентов. Сегодня MAER GROUP готов к партнерству с различными программатик-платформами. Кроме Яндекс.Директа рекламу на наших носителях размещает и платформа VDOOH. Мы знаем, что к работе по размещению «наружки» готовятся платформы DRON, OOH-desk, Auditorius и другие. Они предлагают рынку передовые технологии, и уже сегодня можно представить, к чему должна быть готова цифровая индустрия в будущем.

За что платимКаждая программатик-платформа стремится предоставить малому бизнесу лучший сервис. В Яндекс.Директе, например, при запуске рекламной кампании на выбранных цифровых щитах можно заранее узнать прогнозируемую оценку количества аудиторных контактов с рекламным сообщением (OTS), а также сделать корректировку на погоду, что позволяет использовать разные креативы при разных условиях.

Во время рекламной кампании через Яндекс.Директ происходит автоматический сбор сегмента аудитории, потенциально видевшей рекламу (через обезличенные mac-адреса). В дальнейшем эти сегменты рекламодатель сможет использовать для ретаргетинга. Отсюда и способ оплаты: в Яндекс.Директе рекламодатель размещается по ставке за 1000 OTS и может самостоятельно рассчитать бюджет кампании в зависимости от желаемого количества контактов людей с рекламным сообщением. А может и просто разместить рекламу за минимальный дневной бюджет в 300 рублей.

Другая программатик-платформа — VDOOH — дает своим клиентам возможность автоматически распределить показы рекламы по цифровым носителям так, чтобы получить максимальный охват для заданного бюджета. При этом рекламную кампанию можно контролировать и после запуска: в зависимости от бизнес-обстоятельств менять время и частоту появления ролика, исключать из показа определенные дни, удалять и добавлять рекламные поверхности или вовсе раньше времени убрать видео из эфира.

Дмитрий Семенов, исполнительный директор VDOOH:

На платформе VDOOH у малого и среднего бизнеса есть выбор способа платежа: за количество выходов или за количество охваченной аудитории. Это дает гибкость в выборе стратегии размещения. Кроме того, предприниматель может сам выбрать конкретный день и даже час показа своей рекламы и тем самым точно распределить бюджет рекламной кампании по большему числу конструкций или растянуть во времени, что даст больший эффект от размещения рекламы.

Куда катится ценаНаружная реклама всегда считалась премиум-форматом, который используется в имиджевых целях. Одним из преимуществ программатик-технологии стало снижение порога входа в цифровое пространство рекламного рынка Москвы. Программатик-платформы делают рекламный рынок доступным любому бизнесу, в том числе и малому. Например, продажа наружной рекламы через RTB-аукцион, который используют программатик-платформы, — это прямой путь к справедливой рыночной цене.

Распространение закупки наружной рекламы через программатик требует расширения сети цифровых конструкций, чтобы она была способна удовлетворить растущие потребности бизнеса. В связи с этим MAER GROUP уже заявил о программе расширения своей московской сети DSS-носителей «100 XXL». Летом 2019 года медиахолдинг установил новые цифровые конструкции на МКАД, Минском шоссе, Дмитровском шоссе и шоссе Энтузиастов. Основатель и СЕО компании Константин Майор ранее заявил, что медиахолдинг намерен увеличить долю рынка в Московском регионе до 50% в нише медиафасадов и до 40% — в сегменте DSS.

Павел Виноградов, исполнительный директор MAER GROUP DIGITAL:

Количество программатик-платформ в ближайшие год-два вырастет вместе с уникальными продуктами, которые они будут предлагать в соавторстве с операторами наружной рекламы. MAER GROUP видит в этом большой потенциал для развития. Мы понимаем потребности рекламодателей и стремимся разработать актуальные для них продукты.

Мы ожидаем, что на рынке в скором времени появятся такие программатик-предложения, как размещение таргетированной наружной рекламы в режиме реального времени, по модели CPA (costperaction) за совершение целевых действий потребителя, с учетом данных CRM клиента (customer relationship management). Мы видим, что связка «Интернет + DOOH» бесценна, поэтому, как компания-оператор наружной рекламы, развиваем и собственные цифровые технологии. Они позволяют нам быть интегрированными в работу самых инновационных программатик-платформ, которые сегодня в значительной степени трансформируют рынок наружной рекламы

Наружная реклама обладает большим потенциалом за счет роста цифровизации: в городах появляется все больше конструкций формата «суперсайт» (digital super site или DSS) размером 5×15 метров. По сравнению со статичными рекламными щитами они притягивают взгляды за счет подвижного изображения и большего формата.

За инновационные разработки в наружной рекламе в 2019 году MAER GROUP получила награду Национальной премии бизнес-коммуникаций и премию «Медиаменеджер России».

На правах рекламы

ГК ТриНити
Популярные новости