Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
пасмурно, +3
ветер ССЗ 6 м/сек
USD64.20 
EUR70.67 

Mercedes-Benz и ESforce запускают киберспортивную кампанию в России

Разработкой кампании занималось подразделение спортивного маркетинга Publicis Groupe

Mercedes-Benz и ESforce запускают киберспортивную кампанию в России

Премиальный автомобильный брендMercedes-Benz Rus , подразделение спортивного маркетингаPublicis Groupeи киберспортивный холдингESforce Holdingзапускают кампанию Most Valuable Fan для российских киберспортивных болельщиков. Впервые в истории интеграции бренда и киберспорта главным действующим лицом станут не сами киберспортсмены, а те, кто покупают билеты на их матчи и турниры, много стримят, понимают, как «запускать гуся», и обожают Dota 2.

В 2016 году Mercedes-Benz заключил партнерство с одной из крупнейших киберспортивных организаций в мире ESL, и в его рамках уже второй год подряд в Европе проходит кампания Most Valuable Player. В России решили переосмыслить глобальную идею и наградить тех, без поддержки кого участникам турнира было бы очень сложно, а многомиллионная индустрия сегодня не была бы такой огромной ­— болельщиков киберспорта. В рамках кампании фанаты киберспорта также получат возможность выиграть Mercedes-Benz A-Класса.

Пресс-служба Mercedes-Benz в России:

Мы хотим сказать "спасибо" всем болельщикам, которые приезжают на турниры со всех концов страны, готовят плакаты и трогательные подарки своим кумирам, встречают любимые команды в аэропорте, рассказывают друзьям о своем увлечении и делают все, что в их силах, для развития киберспорта. Мы надеемся, что наша кампания Most Valuable Fan сможет поднять культуру киберспортивного боления на новый уровень, и рады, что наше первое киберспортивное партнерство в России начинается именно с фанатов.

Для участия в розыгрыше автомобиля нужно зарегистрироваться на сайте, записать видео до 5 минут длиной, в котором болельщик расскажет о том, как поддерживает любимые команды, а также заполнить анкету и пройти модерацию — в конкурсе могут принять участие жители России возрастом старше 18 лет и действующими водительскими правами категории B. В выборе трех финалистов бренду будут помогать как сами фанаты, которые примут участие в открытом голосовании, так и экспертыиз киберспортивных селебрити — выдающихся журналистов, комментаторов и известных болельщиков.

Три финалиста отправятся в Москву на закрытое мероприятие, где состоится торжественное вручение титула и главного приза всероссийского конкурса. Мероприятие пройдет на киберспортивной арене Yota Arena во время финальной стадии турнира ESL One Hamburg 2019.

Сергей Бархударьян, глава Publicis Sport&Entertainment:

На наш взгляд, это один из самых значимых проектов в киберспорте в этом году, представляющий реальную ценность для игрового коммьюнити и рынка в целом. Несмотря на то, что данная кампания будет реализована в России, уверены, что она вызовет огромный интерес и на международных рынках. Mercedes разрывает границы и выводит киберспорт на новый уровень. Мы счастливы быть частью этого проекта, и пусть победит самый преданный болельщик!

Александр Ким, коммерческий директор холдинга ESforce:

Выход Mercedes-Benz на российский киберспортивный рынок — яркий сигнал для всей индустрии и коммьюнити. Проект Most Valuable Fan показывает, насколько заметна российская аудитория киберспорта на мировом уровне, насколько она активна и вовлечена в жизнь своих кумиров. Мы очень рады работать с Mercedes и уверены, что это только первый шаг в череде масштабных кампаний, которые вознаградят болельщиков в киберспорте за их страсть, сопереживание и лояльность любимым командам и турнирам.

Напомним, Publicis Groupe является глобальным рекламным и digital партнером Mercedes-Benz и ради нового клиента создала агентство Publicis Emil. В России Publicis Groupe является второй по объему медиазакупок группой на российском рекламном рынке с биллингом 55,5 млрд рублей, согласно индустриальному рейтингу медиаагентств и холдингов АКАР/Sostav 2018.

ГК ТриНити
Популярные новости