Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, -11
ветер ЮЗ 2 м/сек
USD67.52 
EUR76.09 

«Мир» представил рекламу в виде светового шоу на фестивале «Круг света»

В рамках фестиваля также прошёл флешмоб и digital-конкурс от известных блогеров

«Мир» представил рекламу в виде светового шоу на фестивале «Круг света»

Работа над рекламой в формате видеомэппинга — заведомо амбициозная задача, но тем она и интересна. Здесь о бренде говорит не картинка с экрана, а фасад здания с его архитектурными особенностями. Поэтому при создании рекламного сюжета нужно мыслить не традиционными роликами, а законами светового шоу.Конечно, в таком формате речь идёт только об имиджевой коммуникации. Её идеальный вариант, к которому стоит стремиться — подарить зрителям незабываемые впечатления от увиденного и донести вдохновляющую мысль, перекликающуюся с ценностями бренда. Момент вовлечения в историю — наиболее удачный для интеграции.Для национальной платёжной системы «Мир» в рамках фестиваля «Круг света» была создана двухминутная история о том, как важно вдохновение в жизни каждого человека. Вдохновение вносит элемент игры в рутину, оно подталкивает нас к новым целям, даёт импульс к изменению своей жизни к лучшему. Бренд «Мир» поддерживает в этом стремлении каждого, вдохновляя на действия.Впервые за историю фестиваля видеомэппинг на Театральной площади создавался для фасадов одновременно трёх театров — Большого, Малого и Молодёжного. «Мы хотели использовать это по максимуму, — говорят авторы проекта из Коммуникационной группы LBL, — заставить фасады взаимодействовать друг с другом, а зрителей — активнее следить за историей, поворачивая голову то в одну, то в другую сторону. Но здесь затаилась другая сложность: люди могли засмотреться на один фасад и пропустить интересную деталь на противоположном. Так что нашей задачей было ещё и мягко «подталкивать» внимание зрителя с одного театра на другой».Наталья Новошинская, директор департамента маркетинга и коммуникаций платежной системы «Мир»:Фестиваль «Круг света» объективно является самым масштабным проектом на стыке искусства и технологий. «Мир» — молодая современная компания, которая, используя современные технологии, стремится сделать привычный процесс оплаты картой более удобным. Мы с радостью приняли участие в проекте, чтобы рассказать о себе при помощи инноваций. Уверены, что световое шоу «Мира» о том, как важно видеть вдохновение в привычных вещах, подарило зрителям ощущение праздника и желание стремиться к новым победам.Слава Гаврилов, креативный директор Коммуникационной группы LBL:Видеомэппинг — это тот случай, когда кажущиеся ограничения, диктуемые архитектурой здания, играют нам на руку, и на выходе все равно получается рассказать красочную и интересную историю с участием бренда. Несомненный плюс размещения на площадках фестиваля «Круг света» в том, что это гарантированный широкий охват (сотни тысяч контактов) и, конечно, возможность заявить характер бренда как современный, технологичный и инновационный.Чтобы проложить классическому оффлайн-событию дорогу в онлайн, были привлечены популярные блогеры Виталий Заболотнев и Кристина Макеева. Вместе со своими подписчиками они организовали яркий флешмоб на Театральной площади, а также провели диджитал-конкурс: пользователям нужно было сделать фотографию с площадки фестиваля, выложить ее в Instagram с хештегом #Мирзажигает или #Мирвдохновляет, и тогда участники получали шанс выиграть пригласительные на закрытие фестиваля на Гребном канале, а лучшие фото публиковались в stories блогеров.Состав творческой группы:Национальная платёжная система «Мир» (клиент):Наталья Новошинская — директор департамента маркетинга и коммуникаций АО «НСПК»Вера Сюльзякова — начальник отдела специальных проектов, департамент маркетинга и коммуникаций АО «НСПК»Александр Полуэктов — руководитель направления по цифровым каналам, департамент маркетинга и коммуникаций АО «НСПК»Коммуникационная группа LBL (уполномоченный организатор фестиваля «Круг света» по заказу Правительства Москвы):Елена Андреева — руководитель отдела по работе с клиентамиЕкатерина Ксандрова — руководитель группы по работе с клиентамиФёдор Горбачёв — старший менеджер по работе с клиентамиСлава Гаврилов — креативный директорАлександр Чередайко — арт-директорСергей Жуков — копирайтерЕкатерина Суворова — старший менеджер по планированию и размещению в интернетеМирКруг светаФестивалидругие материалы24.09.2018 18:3027Победители Ad Black Sea 2018!21.09.2018 13:001143Иконки-пиконки: "Фейкстиваль" назвал победителей10.09.2018 12:052110На всемирной премии Pentawards выбрали лучшие работы в области дизайна упаковкиЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги года#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleНос к носу #digitalВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33553","title":"\u00ab\u041c\u0438\u0440\u00bb \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435 \u0441\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0448\u043e\u0443 \u043d\u0430 \u0444\u0435\u0441\u0442\u0438\u0432\u0430\u043b\u0435 \u00ab\u041a\u0440\u0443\u0433 \u0441\u0432\u0435\u0442\u0430\u00bb","subTitle":"\u0412 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430\u0445 \u0444\u0435\u0441\u0442\u0438\u0432\u0430\u043b\u044f \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0448\u0451\u043b \u0444\u043b\u0435\u0448\u043c\u043e\u0431 \u0438 digital-\u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0441 \u043e\u0442 \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u043e\u0432","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/09\/26\/preview\/33553_st.jpg","categoryId":"\u041a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/mir-v-kruge-sveta-reklama-v-formate-videomeppinga-33553.html","checkSum":"a9ceb97e6d770e4fdbe7f744a3b5c6da"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости