Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, +12
ветер З 4 м/сек
USD64.47 
EUR71.53 

Монстры в ЖК и стереотипы о ежах: традиционный обзор роликов за апрель

Ежемесячная подборка видеокреатива на ТВ и в digital

Монстры в ЖК и стереотипы о ежах: традиционный обзор роликов за апрель

Зачем в рекламе пугать клиентов? Как прорекламировать банк через квест? Что продвигают «мужественный агент» и «девушка из экологической патрульной службы»? Ответы на эти вопросы в нашей традиционной подборке рекламных роликов за апрель.

Федеральная ТВ-кампания BingoBoom от deep creative digital agency ( Eventum Premo )Пётр Кипа, директор по маркетингу BingoBoom:Мы называем наши пункты приема ставок клубами не просто так, каждый из них — особое место с особенной атмосферой. Здесь есть все для комфортного отдыха — спокойные интерьеры, заботливый персонал, удобные терминалы, развлекательные шоу-программы, еда и напитки, и другие нетривиальные для букмекерских компаний инструменты клиентоориентированности. Мы старались передать в ролике главное — в BingoBoom все включено, ни в чем себе не отказывай.

Роман Боков, креативный директор deep creative digital agency:

Для русских людей слова «Все включено» имеют, не побоюсь сказать, сакральный смысл. Если во время отпуска был all inclusive, значит отдых удался. Когда все включено, ты можешь не париться что в кармане 500 рублей, ты можешь не чувствовать себя обиженным и обделенным. Когда все включено, в человеке просыпается истинная русская душа.

Все оффлайн букмекерские клубы больше похожи на компьютерные клубы начала 2000-х: стол, стул и компьютер, где ты играешь, а букмекерские конторы — это прежде всего место для отдыха и развлечений. А самый клиентоориентированный и комфортный отдых — это отдых, когда всё включено!

Строительный торговый дом «Петрович» иContrapuntoперемотали ремонтРемонт не станет прыжком в бесконечность, если правильно его начать — с покупки строительных материалов в магазинах «Петрович». Строительный торговый дом «Петрович» запустил серию роликов в рамках новой рекламной кампании «Начало». Креативную концепцию разработала команда агентства Contrapunto.

История одного ремонта рассказывается в обратной хронологической последовательности: после счастливого момента «запуска» кота герои переживают перипетии ремонта и возвращаются к началу — в магазин «Петрович».

«Убеги от монстра» или чем застройщики пугают клиентов в рекламеДевелоперская компания Lexion Development, застройщик ЖК «Румянцево-Парк» в Новой Москве, выпустила ряд креативных рекламных видеороликов, в которых полностью транслируется идея архитектурной концепции жилого комплекса и его благоустройства. Создателем роликов выступило агентство MIGUELIVANOV.

Идея кампании заключается в том, что покупатель, который посещает офис продаж ЖК «Румянцево-Парк», надевает очки виртуальной реальности и проходит определенный игровой квест с препятствиями по территории жилого комплекса, входным группам, квартирам. Таким образом, демонстрируются не просто красивые рендеры и картинки, как на типичных рекламных носителях, а целая история, которая «цепляет» аудиторию, воздействуя на нее на эмоциональном уровне.

Идея создания в роликах концепции виртуальной реальности возникла неспроста. Дело в том, что в офисе продаж, а также промосайте проекта внедрена уникальная система виртуальных туров с уникальной «фишкой» — свободой перемещения по виртуальному пространству.

Zebra Hero вновь обыграло скоростной интернет Дом.ru через мотоциклыЭто второй ролик из серии, посвящённой супербыстрому интернету, в которой в главной роли выступает один и тот же герой — мотогонщик Михаил Тевелев. Креаторы хотели сохранить главного героя и при этом необычно проиллюстрировать идею того, что «все не то, чем кажется». Так появилась метафора с неудачником, который с помощью кучи хитрых приспособлений и пары помощников изображает суперскорость, и настоящим гонщиком, который его с лёгкостью обгоняет.

Поддерживая креативную рамку в скоростной тематике, агентство планирует нарастить атрибут высокой скорости имиджа бренда Дом.ru.

glenmark и MullenLowe Moscow разбили стереотипы о ежахВ эфире появился ролик противогрибкового средства «Офломил лак», созданный командами креативного агентства MullenLowe Moscow и студии CG Company.

Лицом (на самом деле — ногами) кампании стали тапки-ежики, которые доступным языком объясняют, что делать в случае возникновения инфекции. Оживить ежиков помогли кукловоды Театра кукол имени С. В. Образцова и режиссер Алексей Соболев.

Банк «Открытие» запустил рекламную кампанию «Счет для бизнеса бесплатно»Образы в атмосферном и ярком рекламном ролике складываются в единую концепцию: «С банком «Открытие» любому бизнесу одинаково удобно и выгодно».

Креаторы показали историю о банке, который знает, как устроен бизнес. В этом помог образ героя, который участвует в квесте, где узнает каждый бизнес изнутри.

Все технические эффекты — от раздвижных стен и вращающихся дверей до батута, вмонтированного в торт — не компьютерная графика, а реальные декорации.

«Это в нашей природе!»: кампания для новых рустикальных хлебов Fazer от Kollegi CAАгентство Kollegi сняло серию вкусных роликов в поддержку запуска новой линейки рустикальных хлебов Fazer NORDIC GOURMET от Fazer. В каждом видео раскрывается тема первозданной северной природы, вдохновившей на создание уникальной, хрустящей коллекции.

«Каждой аллергии — свое средство»: новый ролик от торговых марок «Супрастин» и «Супрастинекс»В преддверии сезона аллергии фармацевтическая компания «ЭГИС» выпустила рекламу, в которой впервые встретились препарат «Супрастин» (при внезапной аллергии) и «Супрастинекс» (лекарство, подходящее для длительного лечения). Два профессионала в области борьбы с разными аллергиями объединились в Супра-бренд, готовый отражать угрозы от любых внешних раздражителей.

Герои ролика — мужественный агент по особым ситуациям и молодая девушка-сотрудник экологической патрульной службы. Они случайно встречаются у летнего кафе и явно симпатизируют друг другу. Их жизнь динамична и полна событий, им важно все успевать и жить полноценной жизнью, однако все меняет аллергия. Неожиданно обнаруженный сильнейший продукт-аллерген или цветущие деревья — не самое простое испытание. Герои не привыкли менять своих планов, поэтому у него всегда есть «Супрастин», а ее выбор — «Супрастинекс».

Goods.ru дарит свободное время: новая рекламная кампания настоящего маркетплейсаГлавной задачей новой рекламной кампании маркетплейс goods.ru ставил перед собой увеличение узнаваемости бренда через эмоциональную привязку. Компания решила отказаться от агрессивных продаж в видеороликах, сделав ставку на эмоции и подчеркнув важность семейных ценностей и дружеских традиций.

По результатам исследований после выпуска рекламных роликов узнаваемость бренда выросла на 10%, существенно увеличился процент знания сайта, повысилась узнаваемость ТВ и онлайн-рекламы и посещаемость сайта. Кроме того, зрители, увидевшие рекламу, четко ассоциируют goods.ru с маркетплейсом, на площадке которого представлены самые разные категории товаров.

Changellenge >> и Danone продолжают серию видеороликов с сотрудниками компанииВ новом видеоролике «Danone: История моих достижений» снялись сотрудники Юля, Никита и Женя.

Команде проекта было важно показать, что «как в детстве, только по-настоящему» бывает не только у инженеров — в Danone так может быть у всех. Креаторы хотели, чтобы зритель почувствовал ностальгию, поэтому на видео появляются предметы, которые были в детстве у всех — приставка, кассетный плеер, советский букварь.

Большую роль играют свет и цвет: в детских сценах все теплое, аналоговое, во взрослых — холодное, диджитальное. Так подчеркнуто изменение в восприятии за это время.

Главная задача нового ролика — показать Danone как привлекательного работодателя для специалистов из сфер маркетинга, FMCG и медицинских продаж. В отличие от прошлого года, в кадре есть реальные продукты компании: йогурт «Даниссимо» и детская смесь Nutrilon.

«Мир» даст болельщикам возможность поддержать сборную во время отбора на ЧЕ-2020Платёжная система «Мир», официальный партнер сборной России по футболу, объявила о запуске маркетинговой кампании для держателей карт «Мир» любых банков. Ее ключевыми элементами станут: акция для держателей карт «Мир», главный приз которой — поездка на отборочные матчи Чемпионата Европы-2020; рекламная кампания с участием игроков сборной России по футболу; голосование за лучшего игрока матча. Цель кампании — дать болельщикам по всей стране возможность поддержать национальную сборную во время отборочных матчей ЧЕ-2020.

Игроки сборной стали неотъемлемой частью футбольной кампании платежной системы «Мир». Их можно будет увидеть в ТВ-роликах и в видео для социальных сетей. В съемках приняли участие Артем Дзюба, Роман Зобнин, Гилерме Маринато и Алексей Миранчук.

Worki уже нашел тебе работу: новая кампания от SenseSayСервис по поиску работы и сотрудников Worki запустил рекламную кампанию, призывающую соискателей не волноваться перед собеседованием, ведь «Worki уже нашел тебе работу». Сюжет сфокусирован вокруг персонажей, излишняя тревожность которых заставляет соискателей вести себя странно и комично.

Автором креатива и сценария стало брендинговое агентство SenseSay.

«Испытай это сам»: Toyota и Adwise запустили кампанию с Хабибом НурмагомедовымВ рекламной кампании объединились сила, скорость и мощь. Креаторы поясняют: Хабиб Нурмагомедов не знает поражений на протяжении всей карьеры, да и рамные полноприводные внедорожники Toyota тоже олицетворяют собой несгибаемый характер — они уже несколько десятилетий задают высокие стандарты на бездорожье, устанавливая пределы возможностей для автомобилей. Подробнее на Sostav.

Red Pepper Film прорекламировали «Сбербанк» и «буше» в новом короткометражном фильмеФильм «Парижанка» рассказывает историю бизнесмена Егора. Успешный предприниматель, от которого давно отвернулись все близкие, неожиданно попадает в параллельную реальность своих собственных незакрытых гештальтов. Подробнее на Sostav.

Ольга Бузова снялась в рекламе кредитов «Райффайзенбанка»"Райффайзенбанк" совместно с рекламным агентством MullenLowe Moscow запустил рекламную кампанию по продвижению кредита наличными. Идея, на которой построен ролик, проста: даже суперзвезда получит ту же ставку, что и все. Подробнее на Sostav.

«Билайн» в новой рекламе отпустил маму погулять30-секундный ролик демонстрирует «день мечты» молодой мамы, которая хочет отдохнуть от беспрерывной работы по уходу за детьми и оставляет папу «за главного». Главный герой видео — стабильный интернет от «Билайн», настолько качественный, что мамы могут не беспокоиться и в любой момент быть онлайн, отлучившись из дома. Подробнее на Sostav.

«Яндекс.Станция» снялась в сериалеЯндекс выпустил новую рекламную кампанию в поддержку своей умной колонки «Яндекс.Станция». Внутреннее креативное агентство Яндекса «7.47» на примере нескольких фичей показало, как умная колонка может быть полезна в жизни обычного человека. Подробнее на Sostav.

«Билайн» и Contrapunto показали, как счастье (и Ревва) падают с небаСюрреалистический сюжет ролика переносит нас высоко над землёй, откуда вместе с Александром Реввой внезапно падает счастье. Ревва приземляется на руки ничего не подозревающей девушке, а безлимитное счастье — в руки абонентов. Подробнее на Sostav.

Экшн, ужасы и ситком в рекламе новой технологии охлаждения холодильников LGКреаторы из Most Creative Club решили, что ролики совсем не должны быть похожи на рекламу бытовой техники, поэтому принесли в LG концепцию под названием «Фестиваль короткометражного кино». Каждый ролик снят в узнаваемом жанре, а драматургия строится вокруг новой технологии DoorCooling. Подробнее на Sostav.

Кристина Асмус срывает маски в новом роликеMarvelous для AvonКреаторы считают, иногда женщины, пытаясь подкорректировать свою внешность с помощью косметики, маскируют не свои «недостатки», а свою естественную красоту. Основываясь на этом инсайте, Marvelous вышло с идеей #переходинанюд, призванной вдохновить женщин перестать скрываться под масками. Подробнее на Sostav.

Овцы и гипнотическая спираль: Contrapunto сняло новый ролик для «Билайн»По сюжету нового ролика Александр Ревва «залипает» в смартфоне перед сном, но находит в себе силы его выключить. В попытке заснуть он начинает считать овец, которые катаются вокруг него на роликах под легендарный трек Destination Calabria от Alex Gaudino и Christal Waters. Овцы закручиваются в гипнотическую спираль, а главный герой засыпает и получает за это гигабайты трафика. Подробнее на Sostav.

Маньяк-неудачник стал главным героем хоррор-кампании Tmall и Zebra HeroКреаторы из Zebra Hero в серии роликов из новой рекламной кампании для Tmall рассказывают про маньяка-неудачника, который надеется полностью изменить свою жизнь после покупок на Tmall.

Когда родилась идея проекта, креаторы были уверены — клиент не пропустит. Но нет. Маркетинг AliExpress Tmall сознательно пошел на риск и на эксперимент с нестандартным продвижением. Подробнее на Sostav.

Вернулись брутальные и голодные: «Останкино» продолжило кампанию о диких отцах в стилистике «дизельпанк»"Бросайте все дела, кормите диких пап!" — «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» иBBDO Moscow воспели возвращение домой отцов-трудяг в новой кампании бренда «Папа может».

По задумке креаторов, «суровое племя одичалых от голода пап» возвращается домой после тяжелого трудового дня на своих огромных траках и автомобилях. Им хочется перекусить, и поскорее, иначе последствия могут быть фатальными. Подробнее на Sostav.

Гарольд, скрывающий боль, прорекламировал пиво Zatecky GusВ новом ролике бренд предлагает взглянуть на позитивные трудовые будни чешской пивоварни, где каждый день проходит «хорошечно». Зрители знакомятся с особыми традициями обжарки солода на чешской пивоварне, наблюдают, как его раскаляют докрасна и быстро несут, чтобы, не остудив, высыпать в пивоваренный чан.

Солод настолько горячий, что все эмоции пивоваров отлично читаются на лице работника пивоварни Гарольда. Подробнее на Sostav.

tvzavr и «Маша и Медведь» запустили совместную федеральную рекламную кампаниюБренд «Маша и Медведь» был выбран tvzavr не случайно: целевой аудиторией новой рекламной кампании онлайн-кинотеатра являются молодые родители и их дети. Продвигать ролик tvzavr, а также сервис в целом, «Маша и Медведь» будут в своих социальных сетях и на YouTube-канале. Кроме того, 24 апреля стартует федеральная рекламная кампания на телевидении и в интернете. Подробнее на Sostav.

«Ривелти» подчеркнуло отношение «Альфа-банка» к премиальным клиентам в ролике в духе бондианыАгентство предложило снять небольшое кино. По сценарию команда «Альфа Private» подстраивает свидание. Муж заработался и забыл, что обещал встретиться с женой, но в сервисе всё предусмотрели: как одеться, на чём добраться, где купить цветы. Организовали и место для свидания. Благодаря команде «Альфа Private» всё получилось само собой. Подробнее на Sostav.

Миллион за сутки: танцы в ресторане от WebMoney и «Бургер Кинг» стали вирусным роликомГлавную роль в рекламе исполнил популярный видеоблогер и комик Никита Лол. По сюжету ролика гость делает заказ, кассир уточняет у него про оплату WebMoney и кэшбэк, после чего включается музыка и начинаются танцы. Танцуют все: кассиры, посетители ресторана и даже повар. Подробнее на Sostav.

Александр Гудь, ничего не знающий Джон Сноу и фанаты Крида в новой рекламе «Перекрестка»Ролик вышел в рамках продвижения акции магазина — купив новые Lay's Blackstar Burger BBQ и Pepsi Dark Vanilla, в «Перекрестке» можно получить в пять раз больше бонусов. Креаторы из агентстваBlacklightпофантазировали о том, как выглядит очередь в магазин за эксклюзивной коллаборацией и что в ней может происходить.

Специальный корреспондент телеканала «Москва 23+1» Александр Гудь, роль которого исполнил Александр Гудков, наблюдает за всем происходящим и берет интервью у каждого, кто встречается ему на пути. Подробнее на Sostav.

«Травма красоты»: Манижа, Dove и1147 Productionsвыступили против навязанных идеалов красоты«Травма красоты» стала созвучна проекту #ПокажитеНас (#ShowUs) от бренда DOVE, ратующим за женскую красоту без цифровой обработки. Так в творческой коллаборации с бредом появился Манифест.

#ПокажитеНас — это 100% женский проект, осуществляемый женщинами из 39 стран по обе стороны фотокамеры, который меняет то, как СМИ и рекламодатели смотрят на женщин. Подробнее на Sostav.

МТС снял трогательный ролик с Владимиром Сычевым и аистами Марио и МатильдойПо сюжету ролика герой Владимира Сычева не устоял перед акцией и установил на крыше своего загородного дома спутниковую тарелку. Сложность возникла, когда с зимовки в теплых странах вернулся аист Арсений, у которого в этом месте на крыше было гнездо. Владимиру пришлось долго просить прощения у старого друга. Подробнее на Sostav.

Мечты о даче: «Леруа Мерлен» иBBDO Moscowзапустил новую рекламную кампаниюРаньше «Леруа Мерлен» делал акцент в своей коммуникации на товарах для ремонта по низким ценам. Новой вехой в истории компании стали масштабные инвестиции в расширение ассортимента за рамки ремонтных товаров. Теперь перед коммуникацией бренда стоит новая амбициозная задача — стать первоочередным местом покупки товаров и готовых решений для сада, кухни и декора. Подробнее на Sostav.

ГК ТриНити
Популярные новости