Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, +20
ветер ВСВ 5 м/сек
USD66.00 
EUR73.22 

Новое эссе Гришковца легло в основу кампании R.Point для девелопера MR Group

Тексты раскрывают роль дома и комфортной среды в жизни самых разных людей

Новое эссе Гришковца легло в основу кампании R.Point для девелопера MR Group

Новый рассказ Евгения Гришковца «Ожидание новоселья» стал частью специального проекта на Afisha.ru, разработанного креативным агентством R.Point (Rambler Group). Лендинг с рассказом Гришковца и несколькими произведениями молодого писателя Тихона Шарова — часть рекламной кампании Fili City, жилого комплекса девелоперской компании MR Group.

Пользователи могут не только прочитать тексты произведений, но и прослушать их аудиозаписи — в озвучке Евгения Гришковца и искусственного интеллекта.

В своем новом эссе писатель рассказывает о том, как новоселье становится самым желанным и долгожданным праздником для молодой семьи. Его произведение задало тон проекту и стало первым в серии текстов, каждый из которых раскрывает роль дома и комфортной среды в жизни самых разных людей: от одинокого пенсионера до молодой пары, от арт-директора рекламного агентства до девушки-администратора.

Всех героев объединяет одно: они живут или работают в Fili City — новом квартале от MR Group. Это решение креативной группы позволило рассказать о преимуществах жилого комплекса, сохранив развлекательную и художественную ценность произведений.

Все тексты написаны в разных жанрах — читатели найдут и неспешное рассуждение о быте, характерное для Евгения Гришковца, и фантастический рассказ о букинисте-волшебнике, и историю любви. Страницы оформлены акварельными иллюстрациями, а сама платформа дополнена картой жильцов. Читатели могут найти, где именно в Fili City живут герои произведений и одновременно ознакомиться с планировкой комплекса и его инфраструктурой.

Алена Дебольская, проектный директор R.Point:

Мы стремились воссоздать на платформе атмосферу настоящего островка счастья. Интернет-аудитория сегодня постоянно сталкивается с негативом: в социальных сетях, новостях, да и в реальной жизни. Люди просто перестают верить, что у историй бывает хороший конец. Мы хотели показать: в Fili City все заканчивается на самой позитивной ноте, поэтому у нас нет ни одной истории с грустным финалом. Реализация наших креативных замыслов была технически непростой, но мы справились со всеми трудностями, и подтверждение тому — положительная оценка клиента и выполнение KPI проекта.

Состав творческой группы:

R.Point

Пугин Вадим — управляющий директор

Дебольская Алёна — проектный директор

Степенная Любовь — ведущий креатор

Савченков Кирилл — менеджер проектов

Демидов Максим — менеджер проектов

Терещенков Дмитрий — арт-директор

Моргунов Дмитрий — дизайнер

Рольник Михаил — редактор

Кораблев Антон — редактор

Мялина Татьяна — коммерческий директор, категория «Недвижимость»

Климанова Алена — коммерческий менеджер

Чикало Владимир — руководитель отдела технического продюсирования

Виктория Дубешко — продюсер

Александа Ткаченко — иллюстратор

ГК ТриНити
Популярные новости