Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
пасмурно, +3
ветер СЗ 4 м/сек
USD64.35 
EUR71.05 

О чем говорили на конференеции «День Бренда 2019» — самое важное с пленарной сессии

Ольга Паскина, генеральный директор «Национальной Медиа Группы» Sustainable is a new digital. Мы начинали как традиционное медиа с преобладанием в инф…

О чем говорили на конференеции «День Бренда 2019» — самое важное с пленарной сессии

Ольга Паскина, генеральный директор «Национальной Медиа Группы» Sustainable is a new digital. Мы начинали как традиционное медиа с преобладанием в информационном сегменте. Совершили трансформацию в каждом из сегментов. Контент должен правильным образом «путешествовать» и правильно доставляться аудитории. Игроки с фокусом на одном медиасегменте теряют деньги. Мы выстраиваем медийную экосистему. Дальнейшее развитие возможно за счет создания национальной экосистемы путем объединения, партнерств лидирующих игроков. Необходимо вернуть доверие к контенту. Чтобы предложить рекламодателю топовый продукт, надо обеспечить качественный UX (user experience). Запуск more.tv — это только начало. Необходимо насыщать медиа едиными измерениями, адресной рекламой. Алексей Ходячих, директор по маркетинговым коммуникациям Nestle Ожидания потребителя изменились. Он хочет, чтобы бренд разделял с ним общие ценности. Цену может предложить каждый, а идею — немногие. Потребитель становится более привередливым, нетерпеливым, он требует персонального подхода, и это вызов для компании. Новое поколение хочет знать,что стоит за тем или иным продуктом. Тренды от Nestle: — Натуральность и органические продукты. Реализуется во всех категориях — от детского питания до кормов для животных. — Правильное питание и здоровый образ жизни. Снижение количества сахара, «ленивые» каши как полезный перекус, отказ от глютамата и пальмового масла. — Доступная роскошь — предложить потребителю маленькие радости, несмотря на снижение доходов (премиальный дизайн упаковки); — Новый потребительский опыт (линейка Starbucks для потребления дома), и потребитель готов за него платить. Стратегия, компетенция, аналитика — сильные стороны агентств. Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope Самый большой шаг — расширение ТВ-панели. Наши представления о телесмотрении изменились. Наибольшие изменения в молодой группе. Эти данные пока есть только у каналов. К концу года поставка в еженедельном режиме (тестово), с января — ежедневно.  Светлана Миливоевич-Панев, директор по маркетингу Coca-Cola Стагнация — всегда хороший повод, чтобы учиться новому, пробовать новые подходы, ошибаться и находить новые решения. Технологии и мобайл полностью изменили наши отношения с потребителями. И мы только начинаем понимать, как менять и совершенствовать бизнес в текущих условиях. И период стагнации — время, чтобы определить проблемы, которые нужно лучше изучить. Coca-Cola замечает тренды на ЗОЖ и вегетарианство и создает новые небольшие бренды нетрадиционной для компании направленности — обращается к более полезным продуктам, как это и произошло с соками и растительным молоком. Для Fanta Dark Mystery была проведена digital-кампания в TikTok. Как результат — продажи в два раза больше запланированных. Мы движемся в сторону, когда технологии позволят таргетировать микрогруппы, группы единомышленников — по 100, 1000 человек. Big data, предиктивная аналитика, микротаргетинг — не просто технологии, это реальность современного бизнеса в условиях стагнации. Леонид Савков, коммерческий директор «Яндекса» Пять рецептов роста: Инновации. Дают толчок для развития рекламной отрасли. Наружная реклама становится цифровой, и это дает толчок к росту. Есть большой тренд на создание собственного контента брендом — не реклама, а шоу, игры, которые популяризируют бренд, но уходят от прямой рекламы. Ориентация на ROI — ориентация на эффективность. Эффективна только одна половина маркетингового бюджета, и надо знать, какая это половина. Работа с данными. Сегментация умерла — лучше изучаем наших клиентов и видим в них людей, а не просто отдельные группы. Отказ от скидок — люди готовы покупать продукт и без скидок. Важно формировать ценность самого бренда, а ценовые войны с другими брендами не приносят результат в долгосрочной перспективе.  Фокус на малый и средний бизнес. Малый бизнес создает больше половины ВВП в развитых странах, а в России — пока 23%, но его значимость также активно растет. «Яндекс» запускает платформу для безопасного подключения независимых верификаторов рекламы. Василий Большаков, операционный директор по маркетингу «Эльдорадо» «Эльдорадо» движется в сторону перехода от омниканальности к концепции One Retail — обеспечить потребителю плавный переход между каналами. Диджитализация клиентского опыта и формирование персонального предложения. Промозависимость растет, и это тупиковая для всех игла. Можно предложить больше скидок, но этот путь конечен. Мы будем делать упор на сбор данных и актуальное предложение. Это поможет продать товар без скидки. Между брендами надо развивать открытость для совместной работы с данными. Как группа трансформирует бизнес-модель? Развитие собственной ТМ, внедрение нового формата магазина меньшей площади, поиск новых ниш (цифровая техника). Мария Донских, CEO Dentsu Aegis Network — Малый и средний бизнес инвестируют в performance. Прогноз для агентского рынка -2,9% в 2019 году. — Дефицит внимания: падает доступный инвентарь, растет мультизадачность в медиапотреблении: -18 минут — среднее падение смотрения ТВ (январь-февраль 18/19), 30% людей всегда используют второе устройство при просмотре ТВ, +16%  — растет число контактов с рекламой в месяц на YouTube (2018/2017). — Проблема не в том, что деньги уходят в digital. Проблема в том, что деньги уходят в трейд, в BTL. Падает маржинальность ритейла. Низкие доходы населения не позволяют ему быть лояльными бренду — люди ориентируются на цену. — Make brand great again — как сделать ваш бренд снова заметным на рынке. 1. Понятным языком доносить преимущества бренда и его продуктов, не ограничивая себя видеоформатами. 2. Строить позиционирование бренда, исходя из реалий подрастающего поколения. 3. Осознанно строить клиентский опыт. Перестать красить все ценники сразу. Активнее работать с ценой и трафиком, четко измеряя эффект от своих действий. Развивать новые каналы продаж там, где есть естественный рост. Персонализировать цену, заменять цену на эрзацы (баллы, бонусы и т. п.), строить партнерства с ритейлом, меняя трафик и креатив на полку (при ROI >1). Елена Кустова, главный коммерческий директор АДВ В эпоху цифрового перенасыщения необходимо вспомнить об основах коммуникации. Нужно быть невероятно гибкими и избирательными и не повторять постоянно одни и те же модели, даже если они были успешными. В какой парадигме сегодня существует бизнес и как потребитель выбирает в эпоху перенасыщения предложения? Рассмотрим пример: компания Netflix опубликовала данные за 2018 г. Так вот, самыми популярными шоу стали «Офис» и «Друзья», а не новинки проката. Ради экономии эмоциональных сил человек тянется к чему-то знакомому и известному. Человек нуждается во времени и пространстве, чтобы узнавать что-то новое. На сегодняшний день узнаваемость контента влияет на выбор потребителя. Поэтому мы живем в эпоху сиквелов и приквелов. Как в этих новых реалиях агентство может подходить к новым вызовам? Каждый должен заботиться об обновлении технологии. Это позволит более гибко подходить к решению задач бренда. Алексей Толстоган, генеральный директор НРА В условиях рецессии потребитель вынужден стать циничным. Очень много критериев для выбора, и цена не является решающим фактором. Многие потребители стали «свитчерами», их число выросло чуть ли не в пять раз за последние годы — виной тому акции. Бренд строили десятилетиями, а сейчас бренд девальвируется при виде скидки в супермаркете. Вернуть все назад будет очень тяжело. Потребитель нелоялен к брендам, у которых доля промо превышает 50%. Телеэфир завален предложениями со скидками, оттуда исчезли ценности бренда. Скидками вы льете воду на мельницу конкурентов, поскольку разница между марками стирается. Задача современных маркетологов — вспомнить каноны, по которым строится маркетинг. Строить маркетинг на мощном медийном фундаменте с технологическими настройками. Так можно преодолеть стагнацию.  

ГК ТриНити
Популярные новости