Первый в мире аудио-fashion-показ Transformers Х Chapurin: больше, чем кажется

13 декабря в российский прокат вышел фильм «Бамблби», рассказывающий историю самого дружелюбного автобота. Компания Hasbro, и бренд Transformers вместе с известным российским дизайнером Игорем Чапуриным удивили модных поклонников вселенной трансформеров невероятной коллаборацией по случаю премьеры.

13 декабря в российский прокат вышел фильм «Бамблби», рассказывающий историю самого дружелюбного автобота. Компания Hasbro, и бренд Transformers вместе с известным российским дизайнером Игорем Чапуриным удивили модных поклонников вселенной трансформеров невероятной коллаборацией по случаю премьеры.Долгожданный фильм «Бамблби» успешно стартовал в российском прокате всего несколько дней назад, а уже 18 декабря бренд Transformers совместно с маркой Chapurin собрали своих друзей – звезд российского шоу-бизнеса, светских персон и популярных fashion-блогеров - в универмаге «Цветной» для презентации модной коллекции, посвящённой главному герою долгожданного спин-оффа. Впервые в истории моды для показа был разработан нестандартный акустический формат – участники наблюдали оригинальное дефиле в наушниках под неуловимые для слуха звуки процессов создания одежды: шелест тканей, ритмичное постукивание швейной машинки, шуршание и защёлкивания застёжек, изящных шагов моделей. Аудио-сопровождение позволило зрителям самим почувствовать себя в роли дизайнеров - сначала представить каждую вещь в своём воображении и только потом увидеть ее на подиуме. «More than meets the eye»[1] - это не только слоган бренда Transformers, но и концепция новой коллекции, а также оригинального fashion-показа, которая позволила раскрыть дополнительные возможности визуального восприятия моды. Transformers Х Chapurin – это яркая и современная молодёжная одежда. Коллекция состоит из двух блоков. В первом представлены спортивные вещи с фирменными принтами, специально разработанными дизайнерской командой Chapurin: худи, толстовки, футболки и шорты. Второй блок коллекции состоит из casual-элементов, где тематический акцент смещен в сторону многослойных форм, скрытых деталей и встроенных элементов - нашивок, потайных лямок, двойных воротников и фактурных материалов. Контрастный знак трансформеров-автоботов, а также узнаваемые слоганы, паттерны и декоративные элементы точно выделят настоящих поклонников кино и высокой моды из толпы! "Работа над коллекцией Transformers x Chapurin стала для меня вызовом. Мы постарались сочетать в одном проекте две вселенные: эстетику киногероев и стилистику нашей марки. Поэтому мы сделали ставку на ключевых символах, цветах и слоганах, которые у фанатов "Трансформеров" ассоциируются с главным героем новой части - Бамблби. В то же время все вещи, которые представлены в коллаборации, - это "вещи-трансформеры" в прямом и переносном смысле: они легко встраиваются в разные стилистические образы, причем, как женские, так и мужские" – говорит Игорь Чапурин. К слову, фильм, которым вдохновился дизайнер, рассказывает историю дружбы самого дружелюбного автобота с девушкой-подростком Чарли. Именно Бамблби больше всех других трансформеров соответствует темпераменту современной молодёжи и выделяется своей яркостью, импульсивностью, а также юношеским максимализмом. У него есть функциональная особенность – отсутствие голоса, которая также является символом подросткового становления в метафизичном смысле: подросток, который хочет найти свой голос, свой путь в жизни. «Для Hasbro этот проект стал первым масштабным сотрудничеством с российским дизайнером, и мы видим, насколько пластична и актуальна сама идея трансформации, как она органично вписывается в современные тренды. Мы верим, что коллекция будет с большим интересом воспринята как поклонниками Chapurin, так и поклонниками бренда Transformers», – говорит Майя Москвичева, директор отдела потребительских товаров Hasbro. HASBRO Ольга Мачильская |Marketing directorТатьяна Нуфферова | Marketing Manager, Hasbro Franchise Brands.Майя Москвичёва | Director Hasbro Consumer ProductsАлёна Андреева | Transformers Brand ManagerАлександра Месяцева | Category Manager Hasbro Consumer Products  e:mg Татьяна Тармогина | Executive DirectorАнтон Мельников | CEOМаксим Колышев  | Creative CEOЕвгений Татарников | Creative DirectorНаталья Решетина | Group Account DirectorВиктория Мазур | Senior Account ManagerМарат Харисов | Art DirectorИван Надыкто | Junior Art DirectorАндрей Бровко | Senior CopywriterАнна Вергун  | ProducerАнна Меркурова | Traffic DirectorМарина Долгова | Traffic ManagerКирилл Кадывкин | Digital StrategyТатьяна Генералова | Account ManagerПавел Петухов | Creative DirectorВалентина Максимова | PR DirectorАлина Митциева | PR Manager  КРОСС Анна Аристова | Руководитель проектаКристина Парунина | Руководитель группы проектов CHAPURIN Игорь Чапурин | Арт-директорОльга Горбушина | Исполнительный директор CHAPURINЕкатерина Тарасова | Графический дизайнерАнтон Копылов | PR директор CHAPURIN   [1] Больше, чем кажется

Источник: advertology.