Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
облачно с прояснениями, -2
ветер Ю 5.55 м/сек
USD75.59 
EUR84.95 

Польза, здоровье, VELLE

Разработка архитектуры бренда и обновление визуального стиля в соответствии с новым позиционированием бренда – «Velle – растительная альтернатива молочным продуктам»

Польза, здоровье, VELLE

Разработка архитектуры бренда и обновление визуального стиля в соответствии с новым позиционированием бренда – «Velle – растительная альтернатива молочным продуктам»Ситуация на рынке: Velle - один из пионеров рынка растительной альтернативы молочной продукции. Будучи первопроходцем в категории продуктов на основе овса, бренд заслужил любовь и признание в кругах зож-последователей. Однако, с ростом популярности правильного питания, и появлением в этой категории все большего количества игроков, возникла необходимость выйти на рынок с более широким предложением инновационных продуктов, отвечающим современным запросам потребителей.  К 2021г дизайн упаковки Velle устарел и не отражал жизнелюбивый и легкий характер бренда. Существующая визуальная система не доносила ключевой ценности бренда – растительной основы и отсутствия животного молока в составе. Задача: Расширить позиционирование бренда из категории овсяных альтернатив йогуртам до растительной альтернативы всем молочным продуктам, сделать бренд более современным, объединить все продукты в единую структуру, заложить возможность выхода в новые категории, улучшить донесение уникальных преимуществ бренда и отдельных продуктов. Решение:  мы переосмыслили визуальный язык бренда, сделав его более открытым, лаконичным и легким. Прежде всего, мы отказались от неэмоциональной зеленой галочки. Вместо галочки мы предложили новый символ — мягкую пульсирующую линию-волну, которая образует букву V и лучше соответствует характеру бренда.  Мы сохранили преемственность с помощью яркого и узнаваемого фирменного желтого цвета. Упорядочили информацию, собрав все самое важное в одном месте и убрав остальные рациональные бенефиты на заднюю сторону упаковки, чтобы внимательному покупателю было удобно разобраться во всех деталях. Такой подход позволил освободить пространство и сделать упаковку визуально более легкой и чистой. Чтобы отстроиться от категории молочной продукции, мы решили отказаться от фотореалистичных изображений и остановились на иллюстрации. Но самое главное, мы выстроили архитектуру бренда, создав удобную двухуровневую систему навигации.  При взгляде на упаковку, легко считывается и основа продукта (овес, кокос и т.д.) и его вкус (вишня, облепиха и т.д.) и ключевые клеймы. Придав уникальности каждой линии, мы объединили около 40 продуктов в единый визуальный стиль и заложили возможность дальнейшего расширения.

ГК ТриНити
Популярные новости