Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, -3
ветер ЮЮЗ 4 м/сек
USD68.00 
EUR76.76 

Publicis Groupe Kazakhstan: «Programmatic TV — новый этап для казахстанского медиарынка»

На одном из самых динамично растущих рынков стран СНГ появились автоматизированные закупки ТВ-рекламы

Publicis Groupe Kazakhstan: «Programmatic TV — новый этап для казахстанского медиарынка»

Publicis Groupe Kazakhstan (входит в международную рекламно-коммуникационную группу Publicis Groupe) запускает новый продукт — MAKSAT Programmatic TV, который позволяет автоматически и в реальном времени планировать и закупать рекламу в телеэфире.В интервью Sostav управляющий партнер группы компаний Publicis Groupe CCAR Виктория Полякова рассказала о возможностях нового продукта для рекламодателей, телесмотрении и состоянии измерений в Казахстане.Виктория ПоляковаНа российском рекламном рынке тоже есть programmatic-платформа для размещения рекламы на ТВ. У вас аналогичный продукт?Мы слышали о подобном продукте, запущенном в 2016 году на рынке РФ. Уже в то время мы занимались разработкой собственной programmatic-платформы.Такие инструменты разрабатываются по всему миру индивидуально для каждого рынка и его специфики. Например, в России фактически один продавец телерекламы — НРА. В Казахстане работают три селлера, и у каждого из них есть свой софт, который дает доступ ко всей телевизионной сетке и отчетам того или иного канала. Нашей задачей было наладить технические процессы с каждым из этих софтов. Отчасти именно поэтому работа над MAKSAT заняла целых два с половиной года, поскольку ранее никто подобный продукт на казахстанский рынок не выводил — мы первые в Центральной Азии и на Кавказе (ССAR).Чем казахстанский телерынок отличается от российского, кроме отсутствия монополии на продажи инвентаря каналов? Телесмотрение в Казахстане тоже падает, как и у нас?Помимо отсутствия монополии по продаже инвентаря, казахстанский рынок отличается также и двуязычием. Согласно законодательству РК, официальными языками в стране являются казахский и русский. Следовательно, и размещение роликов должно осуществляться на двух языках в равных пропорциях. Данный фактор в том числе повлиял на решение о разработке собственного механизма programmatic-платформы. Тенденция падения телесмотрения, которая больше носит глобальный характер, наблюдается и в Казахстане. C каждым годом рекламодатели все больше предпочитают формат digital-рекламы из-за его эффективности и дешевизны. Однако пока, согласно результатам различных исследований, ТВ-реклама на казахстанском рынке остается самым эффективным видом медиа.Также хотелось бы отметить, что на сегодняшний день «ловить» целевую аудиторию на каналах сложнее и дороже, в отличие, например, от digital-платформ, это связано с недостатком информации об аудитории транслируемых на территории Казахстана телеканалов.В Казахстане на данный момент работает всего одна компания-измеритель — TNS Central Asia в составе Gallup Media. Компания предоставляет медийные показатели целевых аудиторий и все фактические данные по ТВ-смотрению.По этим данным мы формируем стратегии на рекламные кампании. Но на основе таких измерений с каждым годом нам становится все сложнее выполнять KPI, поставленные клиентами, поскольку за пределами измеряемого ТВ-пространства, из-за его эффективности и дешевизны. Однако пока, пространства осталось спутниковое и кабельное телевидение, а также онлайн-кинотеатры. Сегодня телеканалы, а вместе с ними и игроки рекламного рынка, ведут борьбу за внимание уникальной аудитории.MAKSAT, учитывая данный фактор, формирует стратегию ТВ-размещений на основе регулярно обновляемых в режиме онлайн данных от TNS, и каждый рекламный спот появляется именно там, где находится целевая аудитория того или иного бренда.Огромный плюс системы заключается и в возможности сохранения и накопления больших объемов исторических данных, что соответствует актуальному на сегодняшний день тренду Big Data.Как разрабатывался казахстанский Programmatic TV и сколько понадобилось инвестиций в этот продукт?В создании софта участвовали программисты из Казахстана, России и ряда европейских стран. К разработке программного обеспечения привлекались собственные инвестиции группы компаний. Вопрос инвестиций является конфиденциальной информацией.Рекламодатели уже пользуются Programmatic TV в Казахстане? Или продукт еще на этапе тестирования?На протяжении года тестирование продукта проводилось внутри компании Publicis Groupe Kazakhstan, отлаживалась работа софта, набиралась база брендов и роликов, упорядочивалась и структурировалась система.Полноценный запуск запланирован на осень. К концу года мы планируем начать обслуживать всех наших рекламодателей с помощью MAKSAT Programmatic TV.Все ли рекламодатели смогут пользоваться MAKSAT? Есть ли ограничения по бюджету?Абсолютно каждому рекламодателю будет доступно размещение с помощью Programmatic TV. Программа позволит достичь поставленных целей быстро и эффективно, помогая клиентам оптимизировать бюджет — тестовые размещения показали, что за одни и те же деньги клиент может увеличить продолжительность рекламной кампании на 7−10% (в некоторых случаях от семи дней до двух недель), на 2−5% увеличить охват аудитории, тем самым повысив эффективность размещения.Как казахстанский рекламный рынок развивается на фоне других стран Центральной Азии?Анализируя показатели экономики, можно утверждать, что Казахстан является самой динамично развивающейся страной в центральной Азии. По прогнозам IMF и WorldBank, прогнозный рост ВВП в 2018 году составляет +3,2% и +3,7% соответственно.Если говорить про рекламные инвестиции, то ожидается +20% роста рынка в этом году против 2017 года.Какие ожидания от запуска нового продукта? Как он повлияет на развитие казахстанского рынка?MAKSAT условно является роботом, который заменяет людей. Например, в одном отделе сидит десяток баеров, которые ежедневно занимаются корректировкой размещения на основе изменений в телесмотрении и в сетке вещания.А теперь полностью автоматизированная система колоссально экономит время. Мы предполагаем, что в ближайшем будущем специализация баеров трансформируется в сторону IT-технологий и аналитики. В будущем мы планируем подключать к системе и наших клиентов. В личном кабинете в режиме одного окна, рекламодатель сможет увидеть всю необходимую для него информацию: ход кампании, регулярные обновления по медийным показателям, распределение бюджетов, их исполнение и выгрузку по периодам.Также мы планируем выйти с нашим продуктом и на другие рынки. Первый на очереди — рекламный рынок Узбекистана, который будет подключен к нашей системе в 2019 году.Programmatic TV — принципиально новый этап для казахстанского медиарынка, потому что подобный сервис ранее никто не предоставлял. Благодаря пониманию общих трендов развития мирового медиарынка и колоссальному труду, вложенному как со стороны агентства, так и со стороны представителей всех селлеров, думаем, что нам удастся в полной мере использовать все возможности MAKSAT. Уверены, что в ближайшем будущем результаты оценят все участники рынка.Publicis Groupe KazakhstanProgrammatic TVТехнологиидругие материалы25.09.2018 09:301Минстрой внедрит систему распознавания лиц в общественном транспорте21.09.2018 16:10210«Ростех» готовится к испытаниям «умного» холодильника21.09.2018 15:301Большая презентация Amazon: Alexa в каждую комнату и в каждое автоЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги года#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleНос к носу #digitalВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33208","title":"Publicis Groupe Kazakhstan: \u00abProgrammatic TV \u2014 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u044d\u0442\u0430\u043f \u0434\u043b\u044f \u043a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0440\u044b\u043d\u043a\u0430\u00bb","subTitle":"\u041d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0438\u0437 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u043d\u043e \u0440\u0430\u0441\u0442\u0443\u0449\u0438\u0445 \u0440\u044b\u043d\u043a\u043e\u0432 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d \u0421\u041d\u0413 \u043f\u043e\u044f\u0432\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0422\u0412-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/09\/06\/preview\/33208_st.jpg","categoryId":"\u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/publicis-groupe-kazakhstan-programmatic-tv-novyj-etap-dlya-kazakhstanskogo-mediarynka-33208.html","checkSum":"174bf95f8768992224ad252a1578abc3"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости