Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, +26
ветер ССЗ 6.28 м/сек
USD53.32 
EUR55.96 

Рейтинг медиаагентств и холдингов 2022

Sostav и АКАР подвели итоги на российском рынке медиазакупок

Рейтинг медиаагентств и холдингов 2022

Sostav и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвели итоги на российском рынке медиазакупок. Актуальная оценка биллингов за 2021 год представлена в индустриальном рейтинге медиаагентств и холдингов 2022, составленном на основе данных Mediascope по размещению крупнейших рекламодателей на ТВ, в интернете, на радио, в наружной рекламе и печатной прессе.

Рабочая группа изменила методологию подсчета сегментов Интернет и Радио.Ранее некоторые площадки рекламодателей в онлайне не оценивались из-за входящего трафика, который определялся как платный, но не принадлежал владельцу площадки. За счёт введения категоризации доменов и определения долей такого трафика для каждой категории с помощью опроса агентств, стала возможна оценка таких доменов. Это позволило более точно оценить бюджеты агентств в этих рекламных каналах.Существенные изменения претерпела и методология расчета радио. Помимо разделения цен на московские, санкт-петербургские и сетевые, все рекламодатели были разделены на три кластера (по суммарному объему размещений). Это позволило точнее оценить бюджеты, исходя из кластера, в который они входят.

В этом году в рейтинг вошли 98 медиаагентств с суммарным биллингом 425,5 млрд руб. без НДС, что на 41% больше, чем в 2020-м (301,2 млрд руб.).Лидерами рейтинга остаются Carat (входит в dentsu Russia) и OMD Optimum Media (входит в OMD OM Group). Оба агентства показали существенный рост — до 31,8 млрд руб. и 31,3 млрд руб. соответственно. На третьей позиции также агентство из структуры dentsu Russia — Dentsu X (30,6 млрд руб.). Оно заменило в тройке лидеров Media Instinct, которое спустилось на четвёртую позицию (26 млрд руб). Замыкает топ-5 «СберМаркетинг», новичок среди топа рейтинга, поднявшийся с 14 строчки. Его биллинг за 2021 год составил 20,1 млрд руб.

РЕЙТИНГ МЕДИААГЕНТСТВ 2022млн руб, без НДС, по объему медиазакупок в 2021 годуВсегоТВПрессаРадиоOOHИнтернетМестоАгентствоВсегоТВИнтернетПрессаРадиоOOHКлиентыМесто 2021Всего 20211OMD Optimum Media31 30118 9779 0471998552 223Pepsi Co, Henkel Group, М.Видео223 1172Carat31 86820 3728 793604492 194Отисифарм, Danone, Мон'дэлис Русь, Яндекс125 3743dentsu X30 60220 4858 723364358671-416 1974Media Instinct26 02013 8118 5033871 2382 082ВТБ, Мегафон, KFC, Berlin-Chemie Menarini319 2545СберМаркетинг20 13110 5028 083884491 009-147 6906People&Screens12 7255 8586 12329261454КехЕкоммерц, Home Credit, Додо Пицца, Московская Биржа, BlaBlaCar196 0707Starcom18 89511 2825 767984481 302Procter & Gamble, Samsung Electronics, Mcdonald's514 5418icontext5 4985 498Ozon, Ситилинк, ВТБ, Tele2605109Havas Media16 90111 0685 0536188630Билайн, Алиэкспресс613 35610Artics Internet Solutions5 0295 029-272 76611Initiative10 0225 2764 130146105366Unilever, Tele2, Ростелеком, Lego, Мираторг810 82412Wavemaker11 0266 4353 54518770789-138 26213PHD9 1685 5483 16595226134Volkswagen Group Rus, Askona, L’Etoile, Совкомбанк, Донстрой119 54914MGCom2 9882 988-441 11115Multitec14 3919 5372 894903551 516VK, Tele2, Ростелеком109 81216iProspect2 8582 858М.ВИДЕО, ЛАБОРАТОРИЯ КАСПЕРСКОГО, H&M, Globus, Банк Русский Стандарт--17UM Russia6 1942 9152 7943112442Teva, Hoff, Spotify, Mattel, IVI223 78318MediaCom10 0966 8252 712170129261MARS, The Coca-Cola company, adidas, Richemont, Hasbro167 45719StarLink15 01911 7662 65799256240Abbott, Orimi Trade, Storck, Servier, HeadHunter711 54620OMD Media Direction10 9406 8532 625433461 073Банк Открытие, STADA, METRO, Samsung, JTI910 05621United Partners13 9219 9212 58418431968Материа Медика, Черкизово, НСПК Мир, Петровакс--22Игроник8 6655 2002 56319401482Промсвязьбанк, Россельхозбанк, Почта банк, Ростелеком, Альфа-Банк, ПФР243 23223Performics2 2692 269Ozon, Росбанк, S75468224Deltaplan2 9723582 2611772263-371 56825CityAds2 0822 082-312 54626Go Mobile2 0432 043Тинькофф, Циан, Леруа Мерлен, Domino's Pizza, Райффайзен Банк5955927Zenith8 1995 4661 884422130297GSK Consumer Healthcare, Louis Vuitton Moet Hennessy SA, Эссити176 10328Arena6 7534 7931 84881193Совкомбанк, Эвалар, Полисорб, Орими, Mareven282 76029SkyTEC12 8469 8671 8332272872Tinkoff, Ozon, Магнит, Tele2, Чистая линия214 43030RealWeb1 8051 805Head Hunter, СБЕР Еаптека, ФСК, X5 Retail Group, DNS351 94431Nectarin1 7981 798METRO, ВТБ, MR GROUP, AVEXIMA, MORE.TV, SUBARU4691732Mindshare4 8903 0961 5102417882-157 50633Media Wise4 4553 1101 0945139106-186 09334Adventum1 0441 044-5176035Easy Media4 8433 3391 03128211874 Winline, Home Shopping Russia, S7253 21636РОССТ2 7451 2901 02724714437-431 37537OMD AMS2 7421 38492916780182Philips, Лукойл, Daimler AG292 73538Innocean Worldwide Rus2 3281 277853576973Hyundai, Kia, Genesis, Kix, Castorama342 01339Mediaplan1 922873808795139Уральский банк реконструкции и развития, Ренна-Холдинг, Мегафон361 70940AMDG802802Газпромбанк, РОЛЬФ, Apteka.ru, Level Group, Терволина--41Twiga Digital786786Материа Медика Холдинг, Capital Group, Абсолют Недвижимость, Hutton development,Olainfarm6148442Adlabs699699Alibaba group, Chery automobile, Metro group, МТС, Cеверсталь5658843Media First1 4216736811,03927Binnopharm Group, SunPharma, Никамед, Concept Club, А1016737144SA Digital665665МЮЗ, Технопарк, Кордиант7421845Spark Foundry1 9911 07158210142196Coty Group Worldwide, Аквалайф (Вода), Ривгош401 46146Media Pulse3 2462 25656441210174Аби Продакт, ПСБ, Egis, Газпромбанк204 70847еЛама562562---48STRONG2 8632 1175527120104Останкино, KRKA, Увелка391 51349Artcom1 33858852357216Jadran, Технониколь, Berlingo, МАКФА, Националь4782850Registratura507507Sunlight, Неофарм--51КГ Муви3 1592 3455008124209Ренессанс Кредит Банк, Стильные кухни, Открытие, Монарх, Ремит322 51452MediaNation473473ЛитРес, Адамас, Окей, Амедиатека, Планета здоровья--53Mediaplus Digital415415-4976854I-Brand391391MSI, МИТЦ, Mantera group, Home Credit Bank7323455Total View2 6091 49738824306394Самолет, Петрович, Skyeng, Selgros4881956AVM media1 024639385Berlin-Chemie, ВТБ, Kerama-Marazzi, Сбер4592757Proximity Media1 8671 00137697475Lamoda, ФСК, Total Energies, Сибагро, KIA Motors5565958All Agency1 2277913675216-7124959Sigma Media1 6991 371272122619-302 55160DeltaClick330352632723-5275061Stargate Media Group4311742023915Вятич, Смарт,Акира Оил.--62Юнион Медиа Сервис1 6541 42716425110-7715163i-Guru3021451551,0Юнифарм, Квайссер фарма, Панасоник Рус, Сотекс, Крошка картошка857664NM Science440274147162Ступинский Химический Завод, Megogo8310765Медиа Анлимитед469329108824ИНТЕР-С ГРУПП, SHEIN, А-Айсберг, EXPO-PARK, Pierre Cardin6241266Hadi317183931,0633Michelin411 41867PPL-media1 370593121 260Московский городской центр продажи недвижимости, Газпромбанк, CITY & MALLS PFM, Mercury, Пионер5076868РРА38696905729115Пенсионный Фонд РФ, Федеральное Агентство по туризму РФ7224369IVK Media Solutions8888Suzuki Motor Rus, Pfizer, Интеко, Центр-Инвест, Shreya--70Mediaplus3 0062 17567229161374-332 27371АЗ-Медиа259174649212ЛДПР, ГУП ГУИОН, Universtom, ЭР-Телеком, Информационно-туристский центр ЛО881772Hit Media103365926-8211273AdClients5050Capital Group, Аквион, ТД Ярмарка, Dr. Oetker, Bosc--74Digital-I4343-7615475Main Target Group388284411,0603АФГ Националь, Хеель Рус, ПАО Роснефть, Министерство Туризма Кубы, Golden Lady Group6836076Лидер Медиа2314017174-5758777Информэкспресс1753810136Сеть салонов Vintage, Villagio Estate, MR Group, СМ клиника, Белуга групп5858678Audio Art Media2194937225754-5370879VA Media1183088Продукт Чистая Линия, LEOMAX, ЛОКО-БАНК, Правительство Москвы--80E-Promo32302Ингосстрах, Много мебели, ZIGMUND.ONLINE, Spar, L'Occitane--81MAGMA1538124246---82Media Impact231147241,0653Вольга, Ваше Хозяйство, Металлинвестбанк, Syngenta, Агрокомплекс663828319agency84130,1131,0Магнит, КОРТРОС, Сбер, Русагро, КОМОС ГРУПП--84Next Level2756811158173МТС, SK Corporation, ВТБ Арена, Медси8111485Biplane1010---86Медиа рум121,092ЛСР, MFitness, Инвестиционная компания "Орион", Специализированный застройщик "Экран", Банк Восточный94187Smart View4 8361 226641443 403Ренессанс-Кредит, ОКЕЙ, ГК Самолет, ГК ПИК, Мартин381 51388Media Selection6031,00,2603-6340489Тор Медиа6020,40,2602Государственный академический Большой театр России, Crocus Group, Музеи Московского Кремля, ГСП-2, Правительство Москвы7814390МОСТ3362334Макдональдс, Спар, Аксон, Светофор, Ямагучи7914391Веллер Медиа105105Деп-т предпринимательства и инновационного развития Москвы, Деп-т инвестиционной и промышленной политики Москвы, АНО «Национальные Приоритеты», Агенство инноваций города Москвы, Деп-т информационных технологий Москвы8410192Center Media8686«Цирк на Фонтанке», «СМ-Клиника», «Legend of Baikal», «Dance Open», «Клиника Пирогова»891293Арифметика7070ТРЦ VEER Mall, Компания «Брозекс», Компания «Молочный кит», Гипермаркет «ДОМ», Жилой комплекс «Совушки»--94Zen Media351,034Декатлон, СУЭК92895FOX publicity22TOP-HOP BAR, Акварин ТЦ, Мать и дитя, клиника, Garmin, Форштадт, банк--96Art Union1,31,0 Union Pay, Mary Kay95197MSGroup0,50,20,3---98Market Group0,10,1---Общий биллинг крупнейших рекламных групп и холдингов увеличился на 54% в сравнении с 2020 годом и составил 421,5 млрд руб. Тройка лидеров осталась неизменной: OMD OM Group (97,1 млрд руб.), dentsu (79,2 млрд руб.) и «Родная речь» (ранее Publicis Media) (48,1 млрд руб.).

РЕЙТИНГ МЕДИАХОЛДИНГОВ 2022млн руб, без НДС, по объему медиазакупок в 2021 годуМестоХолдинг / ГруппаВсегоМЕСТО 2020ВСЕГО 20201OMD Optimum MediaOMD Optimum Media97 116167 176OMD Optimum Media31 301Media Instinct26 020United Partners13 921SkyTEC*12 846Easy Media4 843Media Pulse3 246OMD AMS2 742Mediaplan1 922Next Level2752DentsuDentsu79 280265 129Carat31 868dentsu X30 602People&Screens12 725iProspect2 858All Agency1 2273Publicis MediaPublicis Media48 117336 787Starcom18 895StarLink15 019Zenith8 199Performics2 268Spark Foundry1 991RealWeb**1 8054АДВАДВ40 885433 053Havas Media16 900Initiative10 022Arena6 753UM Russia6 194Adlabs699Hadi3175Media Direction GroupMedia Direction Group26 429526 357OMD Media Direction10 940PHD9 168Media Wise4 454Proximity Media1 8676Group MGroup M26 012623 226Wavemaker11 026MediaCom10 096Mindshare4 8907NMI GroupNMI Group15 215710 161Multitec14 390NM Science439РРА3868ГК ИгроникГК Игроник9 06983 233Игроник8 665I-Brand***391Медиа рум12Art Union***19SA Media GroupSA Media Group8 110102 550Smart View4 836Total View2 609SA Digital66510ГК MGComГК MGCom8 027--Artics Internet Solutions5 029MGCom2 988Biplane1011icontext groupicontext group6 005--icontext5 498Registratura50712Mediaplus GroupMediaplus Group3 57493 042Mediaplus3 006Mediaplus Digital415MAGMA15313Deltaplan GroupDeltaplan Group 3 301112 318Deltaplan2 971DeltaClick33014TwigaTwiga2 20712855Media First1 421Twiga Digital768*Группа OMD OM выступала баинговым партнером агентства SkyTEC Media в 2021 году**В феврале 2020 года было заключено соглашение о стратегическом партнерстве между RealWeb и Publicis Media в формате баингового альянса***В 2022 компания Strong Advertising присоединиласьк группе компаний Игроникна правах постоянного члена группыМихаил ОдиноковДиректор по аналитике данных АДВ TechВ 2021 году рабочая группа продолжила совершенствовать методологию расчета, и в частности, интернета. Во-первых, методы оценки баннерной и видеорекламы стали более точными, благодаря включению в них данных Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) по Performance Video.Во-вторых, в расчеты по контекстной рекламе и в соцсетях впервые включили категорию e-commerce-рекламодателей. Рабочая группа АКАР усовершенствовала методологию подсчетов, что позволило отразить важность и активный рост доли e-commerce в России.

Ольга БарскаяВице-президент по развитию бизнеса OMD OM GroupОтмечу объективность оценки ТВ размещений. В следующем году мы надеемся на развитие методик по подсчету DOOH и Digital Audio, как быстрорастущих направлений. Однако в этот год было особенно много вопросов, связанных не столько с методологией рейтинга, сколько с соблюдением принятых всеми участниками рынка регламентом составления и процессом подсчёта. Мы надеемся, что в будущем наша совместная работа будет строиться на более корректной и уважительной для всех участников основе.

Дмитрий БартеневCEO Media Instinct GroupМы рады, что United Partners — в топ-10. Это значит, что концепция стратегического партнера с сильной баинговой экспертизой востребована рынком.Если говорить о рейтинге агентств, то рейтинг групп нам представляется более релевантным. Текущая процедура составления рейтинга не предусматривает верификацию бюджетов клиентов, что и привело к завышению биллингов агентств. Мы надеемся, что в следующем году будут изменения в методологии, которые позволят дать более актуальную оценку.

Дмитрий ОрченкоChief client business officer dentsu RussiaМетодология этого года сделала серьёзный шаг вперед. В части перформанса корректно учтены маркетплейсы, стриминговые сервисы, а также размещения на сервисах порталов. Но пока все ещё нет способа измерения social, не считаются вендорские бюджеты. Это бьёт по агентствам с большой долей клиентов, размещающихся в диджитал и в частности по нам. Если корректно учитывать биллинги клиентов и партнёров, проходящие через баинговые структуры dentsu , то мы находимся в лидерах рынка.

РезультатыМедиаагентстваВ числе лидеров, как и в прошлом году, остаётся Carat. Однако в 2021-м его биллинг существенно увеличился – с 25,375 млрд до 31,868 млрд. При этом 20 млрд руб. агентство вложило в продвижение на ТВ. Достаточно успешно себя проявило и DentsuX. Агентство поднялось с четвертого на третье место с биллингом 30,602 млрд руб.

OMD Optimum Media вновь заняло второе место в рейтинге медиаагентств с биллингом 31,301 млрд руб, при этом показав существенный рост по цифрам – на 26%. Media Instinct спустилось с третьей на четвертую строчку рейтинга, несмотря на то, что нарастило биллинг с 19,254 млрд руб. до 26,02 млрд руб.

Значимо и появление «СберМаркетинга» в пятерке лидеров с общим биллингом 20,1 млрд руб. В прошлом году агентство впервые вошло в рейтинг медиаагентств и занимало 15 позицию.

Starcom (входит в группу компаний «Родная речь») спустилось на строчку вниз, несмотря на увеличение бюджета на 25% – общий биллинг агентства составил 18,8 млрд руб. Спад наблюдается и у Havas Media, которое заняло седьмое место с биллингом 16,9 млрд руб. В прошлом году агентство было на шестом месте. Starlink заняло восьмое место (15 млрд руб.) и Multitec – девятое (14,3 млрд руб). Десятая строчка досталась United Partners – с 2021 года под этим брендом работают агентства Air, Horizon и Media Trust. Биллинг United Partners за 2021 год составляет 13,9 млрд руб.

За счёт изменений в методологии подсчёта биллингов сегменте интернет, в рейтинге появилось 11 новых агентств, специализирующихся на перформанс-размещениях.

Дмитрий ОрченкоСhief client business officer dentsu Russia:Агентство Carat сохранило всех ключевых партнёров и одержало победы в крупных питчах, в том числе компаний Лента и Heineken. Бизнес dentsu X сам по себе показывает устойчивый рост, плюс укрепился за счёт консолидации с Vizeum. Приятно видеть в топ-3 рынка два наших агентства. People&Screens также значительно выросло в прошлом году и продолжает расти в 2022, вопреки ситуации на рынке.

Андрей ЧуваевCEO Havas Village (входит в АДВ), Havas MediaВ первую очередь, стоит отметить положительную динамику биллинга, рост которого к прошлому году составил более 26%. Пожалуй, это основной показатель, на который хотелось бы ориентироваться. Что же касается места в рейтинге – думаю, что оно объективно отражает те изменения, которые происходили на рекламном рынке в целом, в частности, рост инвестиций отдельных категорий, развитие которых подстегнули два года, прожитые в условиях ковид-ограничений.По итогам 2022 можно ожидать значительные изменения в рейтинге медиаагентств - в первую очередь, из-за обновлений внутри состава рекламодателей. Мы рассчитываем на усиление активностей среди отечественных клиентов Havas Media, которые составляют внушительный объем портфеля агентства.

Марина ЯдыкинаГенеральный директор Starcom Москва (входит в ГК «Родная речь»)В 2021 году агентство Starcom показало рост биллингов, приобрело новые крупные контракты (Билайн, Stellantis, Karcher) и продолжило партнерство с крупнейшими рекламодателями (Procter&Gamble, McDonalds, Samsung, Sandoz). Среди наших клиентов в условиях прошлого года выросла доля тех, кто делал большую ставку на перформанс инструменты и экспериментировал с ритейл медиа. Методология рейтинга развивается, но все еще не позволяет дать корректную оценку перформанс рекламе, а ритейл медиа еще не оценивается совсем.

Рекламные группы и холдингиТройка лидеров среди рекламных групп уже третий год подряд остаётся неизменной. Первое место сохраняет OMD OM Group. Биллинг группы в 2021 году увеличился почти вдвое и составил 97,1 млрд руб.

Dentsu (79,2 млрд руб.) уверенно обосновалось на второй строчке, а «Родная речь» (ранее Publicis Media) – на третьей с общим биллингом в 48,1 млрд руб. Группа АДВ также осталось на четвертом месте (40,8 млрд руб.), а замыкает пятерку лидеров Media Direction Group (26,4 млрд руб.). GroupM, как и в прошлом году, занимает шестое место с суммарным биллингом 26,012 млрд руб.

Михаил ЕлисейкинДиректор по трейдингу и медиапартнерствам Group4MediaПрошлый год был достаточно успешным для всей рекламной индустрии, и наша группа – не исключение. По итогам 2022 года в рейтинге объективно произойдут значимые изменения. Особенно это почувствуется средними и небольшими российскими рекламными агентствами, где будут как взлеты в позициях рейтинга, так и, наверняка, исчезновение оттуда части участников. Ситуация на рынке все ещё неоднозначная. И хотя случившееся в большей степени уже отыграно рынком, то, какой будет осень и год в целом, напрямую связано с тем, будут ли бренды, остающиеся в России, готовы инвестировать в рекламу.

Ольга БарскаяВице-президент по развитию бизнеса OMD OM GroupВ 2022 бизнес рекламодателей претерпевает серьёзные изменения, а значит и рейтинг медиаагентств в 2022-м будет существенно отличаться от картины за 2021 год. В нашей группе исторически сосредоточен большой объем российских рекламодателей, которые продолжают активно присутствовать в медиапространстве. Поэтому мы чувствуем себя уверенно в текущей турбулентности.

Дмитрий ОрченкоChief client business officer dentsu RussiaЕсли не случатся дополнительные резкие колебания до конца года, то падение рекламных инвестиций по итогам года мы оцениваем в 35-40%. При этом в 2022 году первые две рекламные группы сохранят лидерство и нарастят отрыв, остальные международные (на момент 2021 года) игроки упадут сильнее. К ТОП-5 группам в рейтинге вплотную приблизятся локальные холдинги.

МетодологияФедеральное ТВБиллинги агентств оценивались на основе данных Mediascope по общим объёмам рекламы, размещённым в национальном эфире (Std.TVR BA), а также результатам опроса медиаагентств,проведенного Sostav специально для проекта. Были выделены шесть кластеров рекламодателей по объёму закупленных национально-сетевых рейтингов и шесть кластеров по национально-орбитальным рейтингам в 2021 году. Кластеры формировались на основании накопленного % от общего объёма Consolidated Cost прямой коммерческой рекламы за 2021 год. Расчёт бюджета каждого рекламодателя проводился поканально по стоимости CPP баинговой аудитории с учетом кластера, сезонного коэффициента, прайм-тайма и длины ролика.

Региональное ТВПри оценке регионального тв использовались данные Mediascope по общим объёмам рекламы, размещённым в локальном эфире (Reg. Std. TVR (20) 18+) и результаты опроса медиаагентств,проведенного Sostav специально для проекта.Для оценки рекламы в регионах были сформированы единые кластеры. Расчёт бюджета каждого рекламодателя проводился по CPP 18+ для кластера, в который̆ попадает рекламодатель по величине Consolidated cost.Кроме того, при расчёте учитывались доли прайм-тайм/офф-тайм, сезонные коэффициенты, а также скидки/наценки на длину ролика для Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска и Нижнего Новгорода.

Тематическое ТВПри оценке тематического тв учитывалось 111 каналов, которые включены в мониторинг Mediascope. Расчёт производился с учётом сезонных коэффициентов. Оцениваемая стоимость минуты и CPP на канале определялись в результате опроса агентств. Формула расчёта для каналов, продающихся по рейтингам, проводилась по методике Федерального ТВ.

Спонсорская рекламаИсходя из данных Mediascope по общему объёму рекламы, размещённой в виде спонсорских заставок в национальном телеэфире (аудитория 18+), были сформированы три кластера рекламодателей.При этом телемагазины выносились в отдельный кластер. Орбитальные и сетевые размещения, а также прайм-тайм и офф-тайм учитывались отдельно. При расчёте также учитывались доли прайм-тайм/офф-тайм, сетевые и орбитальные блоки и сезонные коэффициенты.

ИнтернетДля расчёта рейтинга учитывалась как медийная интернет-реклама (баннеры и видео) так и перформанс-размещение (поисковая реклама и реклама в соцсетях). Медийная реклама учитывалась исходя из офлайн-размещений рекламодателя. Информация по офлайн-биллингам основана на данных Mediascope. С целью определить долю офлайн-бюджета рекламодателей на медийную рекламу в интернете, был проведён опрос по агентствам. Вследствие этого были выявлены средние доли, которые рекламодатели тратили на медийную рекламу.При подсчёте performance размещений учитывалась только поисковая реклама и реклама в соцсетях. Для оценки бюджетов перформанс-рекламы компанией Digital Budget были предоставлены данные о трафике на домены рекламодателей, которые собирает Similarweb. Бюджеты перформанс рекламы суммированы с бюджетами медийной рекламы.

Наружная рекламаОценка производилась исходя из бюджетов рекламодателей с учетом коэффициента надбавки за формат размещения. Подсчет осуществлен на основе данных Admetrix и опроса медиаагентств, проведенного Sostav. Коэффициент надбавки за формат размещения: каждый формат, размещенный агентством, домножается на добавочный коэффициент, установленный в результате голосования агентств. Учитывались размещения в 50 городах, а также на трассах Московской области.

ПрессаПри расчёте использовались данные Mediascope по общим объёмам рекламы, размещённым в печатной прессе в виде коммерческой рекламы и свободных вложений. В оценке бюджетов рекламодателей присутствовали национальное и локальное размещения (в Москве и Санкт-Петербурге) в прессе с учетом средней скидки для базовых и спецполос, полученной в результате опроса медиаагентств.

РадиоОценка производилась на основе данных Mediascope и опросе медиаагентств, проведенном Sostav. Рекламодатели были разделены на кластеры на основании накопленного % от общего объема бюджета Mediascope прямой коммерческой рекламы за 2021 год. Агентства выслали оценки минуты размещения по рыночной стоимости в соответствующих кластерах рекламодателей отдельно для каждой радиостанции, а также отдельно для Москвы, Санкт-Петербурга и сети. Расчёт бюджета каждого рекламодателя проводился по радиостанциям в соответствии с стоимостью за минуту в кластере.

Методология индустриального рейтинга разработана рабочей группой АКАР, куда входят представители крупнейших рекламных холдингов:

Анна Белякова – менеджер по коммуникациям DentsuДмитрий Юркин – директор по исследованиям DentsuКонстантин Вашенцев – директор по коммерческой аналитике DentsuТатьяна Гребенюк– руководитель юнита по работе с агентствами eLama (ООО «АДВ-сервис»)Александр Русин – генеральный директор коммуникационного агентства ICUАндрей Агафонов– директор по медиаисследованиям Media Direction GroupЕвгений Балдин – директор по стратегии и исследованиям Media Instinct GroupОлег Тиханов – управляющий директор NAMEЕвгения Лысенко – директор по развитию бизнеса OMD MDЛюбовь Саранина – старший менеджер по развитию бизнеса OMD OM GroupИрина Романова – исполнительный директор PHDНадежда Яндашевская– исполнительный директор Proximity MediaИрина Картина – PR-директор Publicis Groupe RussiaАлексей Баранцев – директор по исследованиям Publicis MediaИрина Козлова –управляющий директор перформанс агентства Publicis Media Performics (часть Publicis Groupe)Виктория Тян – SA.MediaАлександр Андерсон – глава исследовательской группы StarlinkДенис Тертычный – CKO StarlinkНаталья Скрипко – PR StarlinkВехов Иван – управляющий директор TWIGA DATA SOLUTIONSДмитрий Маркевич – глава по исследованиям Wavemaker/GroupMКамиль Хаджиахметов – директор по аудиту и аналитике АДВМихаил Одиноков – директор по аналитике данных «АДВ Лаб»Екатерина Гераськина – PR АртиксИрина Шерстенникова – заместитель операционного директора ИгроникКирилл Лубнин – КРОС Вице-президентЕлена Былбас – генеральный директор «Медиа Фёрст»Анна Комисарик – заместитель Генерального директора Муви 360Ирина Ежова – исполнительный директор ООО Медиа ВайзМарина Рычажкова – PR-директор СберМаркетингМарина Кокорева – руководитель направления СберМаркетингВарвара Фролова – арт-директор Состав руПавел Бобылев – тех директор Состав руАлександр Степанов – Digital BudgetПавел Шумаков – «Риалвеб»Иванушко Андрей - Проектный менеджер АКАРПредыдущие рейтингиРейтинг медиаагентств 2021Рейтинг медиаагентств 2020Рейтинг медиаагентств 2019Рейтинг медиаагентств 2018Рейтинг медиаагентств 2017Рейтинг медиаагентств 2016Рейтинг медиаагентств 2015Рейтинг медиаагентств 2014Рейтинг медиаагентств 2013%pos_total% местов рейтинге медиаагентств по объему медиазакупок в 2021 году%agency%годовой оборот%annual_sum% млн. руб.ТВ%pos_tv%место%annual_tv%(млн руб)Интернет%pos_internet%место%annual_internet%(млн руб)OOH%pos_ooh%место%annual_ooh%(млн руб)Пресса%pos_press%место%annual_press%(млн руб)Радио%pos_radio%место%annual_radio%(млн руб)info@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиDigitalМедиаКреативМаркетингБизнесОбществоСпецпроектыРейтинги рекламного рынкаМнение рынкаИнтервьюMoscowTravelCreateЭкспертизаBookchainВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагентств 2021ТОП-30крупнейших рекламодателей России 2021ПодкастыВидеоРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связьRss© Sostav.ru 1998-2022 Независимый проект брендингового агентства Depot

Использование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.

18+

↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьif (window.innerWidth > 768 && window.localStorage !== undefined) {window.addEventListener('DOMContentLoaded', function(){ var k = 'ad_rmfs_t'; var st = Date.now(); var bt = window.localStorage.getItem(k) || 0; if (st - bt > 60*60*6*1000) {window.Ya.adfoxCode.create({ownerId: 59752,containerId: 'adfox_160734139941748173',params: {pp: 'g',ps: 'hdy',p2: 'gpqd'}});window.localStorage.setItem(k, st); }});}

ГК ТриНити
Популярные новости