Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, -7
ветер ЮЮЗ 2 м/сек
USD67.68 
EUR76.07 

S7 Airlines запустила первое инопланетное YouTube-шоу

Для ежегодной имиджевой кампании выбрали новый формат

S7 Airlines запустила первое инопланетное YouTube-шоу

Новая рекламная кампания S7 Airlines будет проходить в формате YouTube-шоу — инопланетного сериала «Посетите Землю». Шесть тематических серий будут появляться на официальном Youtube-канале каждую неделю с 5 октября 2018 года.«Единственная компания, рекламу которой никогда не пропускаю», «Как всегда, великолепно!», «Это было круто» — такие комментарии пользователи традиционно из года в год оставляют под новыми рекламными кампаниями S7 Airlines.Такое единодушие у «вечных рекламных критиков» наблюдается нечасто, тем более ценной является каждая высокая оценка.Реклама от S7 — это не продуктовый ТВ-ролик. Имиджевые платформы авиакомпании в последние годы — это личные истории каждого из нас. Пользователи признаются, такие видео впечатляют, а сюжет самой рекламы мотивирует. Открывать нам глаза на нас самих и на то, что нас окружает, уже, кажется, стало своеобразной миссией S7.Уход от традиционных форматовИмиджевая кампания S7 Airlines в этом году выпущена в новом формате — YouTube-шоу или YouTube-сериал. Над его производством работала международная команда, которая состояла из агентства Wieden+ Kennedy Amsterdam во главе с Евгением Примаченко, а также с пулом других агентств и студий (в частности, Stereotactic), которые помогали в реализации всех креативных решений.В сериале S7 Airlines решила обратиться к… инопланетянам. Вероятно потому, что нам, землянам, о Земле авиакомпания достаточно рассказала в предыдущих кампаниях.Каждая серия — это уникальный документальный гид, с юмором рассказывающий о главных местах и явлениях на нашей планете. В основе каждой серии лежит новый повод отправиться в путешествие по Земле. Темы раскрываются самые разные: природа, еда, любовь, вечеринки, спорт, искусство. В общем, всё лучшее, что можно увидеть, попробовать и испытать на нашей планете.Главным голосом шоу стал Дмитрий Сыендук.Элеонора Романова, заместитель генерального директора по маркетингу и PR S7 Group:В этой рекламной кампании мы решили отойти от традиционных форматов и каналов размещения в пользу полноценного YouTube-сериала.Миссия бренда S7 Airlines — вдохновлять людей на путешествия. Мы всегда ставим перед собой задачу находить самые яркие и актуальные идеи и реализовывать их. Сегодня уже очевидно, что поведение потребителей меняется: молодая аудитория все меньше смотрит телевизор. Чтобы заинтересовать, привлечь внимание, уже недостаточно стандартного ТВ-ролика с коротким продуктовым или имиджевым сообщением. Сегодня востребован нестандартный развлекательный онлайн-видеоконтент. Поэтому мы сняли сериал о самых главных вещах на Земле, ради которых стоит отправиться в путешествие.По формату это микс документального и юмористического шоу. Мы рассказываем о привычных на Земле вещах и понятиях так, как если бы рассказывали об этом инопланетянам. Иногда полезно менять угол зрения. Основная идея — напомнить, что наша планета — лучшее место для путешествий во Вселенной, о чем мы часто забываем в ежедневной суете.От идеи до реализацииИдея проекта, которая принадлежит креативному агентству Wieden+ Kennedy Amsterdam, реализована в коллаборации с молодым канадским режиссером Маккензи Шепардом, обладателем премии Young Director Awards Каннского фестиваля в 2016 году.Маккензи Шепард, режиссер:Когда я впервые услышал об идее инопланетного шоу, я подумал: «Это гениально! Я должен стать частью этого проекта!». Мы путешествовали по разным странам, действительно ощущая себя инопланетянами на собственной планете.Я мечтал сделать что-то подобное на протяжении многих лет. Все говорят, что следующий шаг в рекламе — это развлечение, но никто не делает. А нам с S7 Airlines и W+K это удалось.Съемки инопланетного шоу проходили в течение шести недель в Исландии, Таиланде, Италии, Японии, и России — Сочи и Санкт-Петербурге.Маккензи Шепард, режиссер:Это был мой самый сложный и самый веселый креативный опыт. Как показать повседневные человеческие вещи тому, кто видит их впервые? У нас был план мест и явлений, которые мы планировали показать, но нам всегда приходилось отходить от него, потому что мы находили что-то еще более крутое.Инопланетное шоу «Посетите Землю» — новая имиджевая кампания S7 AirlinesНа вопрос о самой любимой сцене сериала режиссер отвечает однозначно — кадры, когда обнаженные люди бегут на фоне пейзажей Исландии. «Идея людей, словно выскакивающих из самой природы, очень странная, но такая честная! Если бы инопланетяне держали Землю под микроскопом в течение 100 миллионов лет, а потом ускорили бы увиденное, то действительно — люди просто выскочили бы из-под земли. В этом и есть магия человеческого существования», — поясняет Маккензи Шепард.Реклама воздухаВ шоу не обошлось без, так называемого, продакт-плейсмента. Но здесь он довольно специфический: привычные для зрителей сериалов «рекламные» вставки продвигают воздух и CD-диск со звуками природы. После выхода всех серий YouTube-сериал отправится в космос. Трансляция шоу будет осуществляться при помощи радиотелескопа РТ 7.5 и специально разработанного передатчика.Ожидается, что сигнал достигнет даже самого далекого объекта Солнечной системы, открытого буквально на днях — планеты «2015 TG387», которая находится на расстоянии 80 астрономических единиц от Солнца. Digital-путешествия в рамках кампанииS7 Airlines также запускает digital-проект в поддержку сериала.На промосайте будут собраны лучшие рекомендации пользователей социальных сетей о самых интересных местах и явлениях, опубликованные с хештегами #посетитеземлю и #visitearth.Стать соавтором путеводителя по Земле сможет каждый житель планеты. Каждую неделю участники проекта смогут выиграть перелет с S7 Airlines, а самым активным соавторам будет присвоен официальный статус Амбассадора Земли. Состав творческой группы:S7 AIRLINES (клиент)VP Operations — Tatiana FilevaMarketing Director — Eleonora RomanovaMarketing Communications Director — Natalia KozlovaBrand Manager — Kristina SlavnikovaHead of Creative Group — Konstantin BelyakovHead of Production Group — Alexey KrasnovProduction Manager — Maria ArtemchukHead of PR — Anna BazhinaHead of Direct Communications — Elmira AgaevaHead of B2C Communications — Yana ChupinaMedia Group Head — Irina NekrasovaWIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM (креатив)Executive Creative Director — Eric Quennoy, Mark BernathCreative Director — Evgeny Primachenko, Joe BurrinArt Director — Emma MällinenCopywriter — Chris TaylorBroadcast Producer — Jaime Tan, Pavel AnanichGroup Account Director — Kirk JohnsenAccount Director — Jorge FesserAccount Manager — Yulia ProkhorovaTranscreator — Andrew RyvkinNarrator — Dmitry SiendukPopcorn Brain BV (продакшн)Director — Mackenzie Sheppard Director of Photography — Ian Avery HollidayPRODUCTION SERVICERepublik Film ProductionsLule Production & FilmikaA Grand Elephant ProductionNIONStereotacticAmbassadors (аудио, музыка, постпродакшн)DPTNR (3D modelling)Wieden+Kennedy AmsterdamS7S7 AirlinesВидеодругие материалы04.10.2018 18:30412«Кэшбери» обвинили в плагиате — мнения пользователей и позиция пострадавшей стороны04.10.2018 16:3029Всемирный День животных: подборка яркой рекламы с участием кошек, собак и даже жирафов03.10.2018 18:308Капитан российского клуба Virtus.pro стал лицом новой рекламной кампании бренда GilletteЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33713","title":"S7 Airlines \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043b\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0435 \u0438\u043d\u043e\u043f\u043b\u0430\u043d\u0435\u0442\u043d\u043e\u0435 YouTube-\u0448\u043e\u0443","subTitle":"\u0414\u043b\u044f \u0435\u0436\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043c\u0438\u0434\u0436\u0435\u0432\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u043b\u0438 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/10\/05\/preview\/33713_st.jpg","categoryId":"\u041a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/s7-airlines-zapustila-pervyj-inoplanetnyj-youtube-serial-33713.html","checkSum":"4f26cef1916f4fd5d511ccd9ff324aca"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости