Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, -2
ветер З 6 м/сек
USD65.99 
EUR74.90 

#СтопСнято: как снимали ролик «Интеллигентность может быть экстремальной» для «Галс-Девелопмент»

«Часто, чтобы достучаться до аудитории, нужно показать не то, какая она есть, а то, какой она хочет быть». 

#СтопСнято: как снимали ролик «Интеллигентность может быть экстремальной» для «Галс-Девелопмент»

В сентябре, к началу сезона продаж в сфере недвижимости, компания «Галс-Девелопмент» запустила новую рекламную кампанию, совсем нехарактерную для категории дорогого жилья.Интеллигентно — не значит скучно«Интеллигентность в строительстве — это уважение к историческому облику городов, культуре и традициям, применение современных технологий и инженерных решений», — считает президент «Галс-Девелопмент» Сергей Калинин.И действительно, «Галс-Девелопмент» давно позиционирует себя, как интеллигентного игрока в сегменте бизнес- и премиум-недвижимости, но новая команда маркетинга решила доказать, что интеллигентно — не значит скучно, что роскошная жизнь не синоним чопорности — жизнь должна быть с драйвом. Елена Петропавловская, директор департамента маркетинга «Галс-Девелопмент»:Последние маркетинговые исследования показали, что сегодня покупатели апартаментов — это динамичные состоявшиеся люди, которые бодро и уверенно идут по жизни и четко знают, чего хотят. В новой рекламной кампании мы дали им именно то, что они давно искали — экстремальный показ недвижимости с интеллигентным лицом.Как показать, что просмотр недвижимости может быть нескучным, драйвовым и даже спортивным? Очень просто — включить в сценарий экстремальный вид спорта, добавить обаятельного и известного мотоспортсмена, несколько комедийных актеров и красивый жилой квартал в центре Москвы. В итоге получится динамичный, эмоциональный видеоролик.Все диалоги построены на игре слов, а картинки — сплошной экстрим. Давайте разбираться, как это было снято!Pre-productionДмитрий Клепацкий, продюсер Renome Production:Спортивный драйв максимально оригинален в связке с премиальной жилой недвижимостью, такого в России еще точно не было! Ничего подобного не получилось бы без идеи и сценария от Тимура Салихова и Zuper Branding Agency. Ребята придумали историю, а за реализацию взялась команда Renome Production.Тимур Салихов, сценарист Zuper branding agency: Часто, чтобы достучаться до аудитории, нужно показать не то, какая она есть, а то, какой она хочет быть. Для съемок собрали команду, которая хорошо понимает, что такое юмор, динамика и живые эмоции. Режиссерское кресло занял Кирилл Кузин, чья последняя работа — «Самый лучший день» с Дмитрием Нагиевым. Оператором выступил Евгений Ермоленко («Ёлки», «Любовь с акцентом», «Физрук»).Главным героем и талисманом съемочной группы стал именитый мотоспортсмен, каскадер и профессиональный стантрайдер Марат Канкадзе (Motorcycle stunt riding или stunting — трюковая езда на мотоцикле на ровной площадке). Марат исполнил роль персонального менеджера по продажам недвижимости, который устраивает экстремальную презентацию проекта.Роли клиентов сыграли актеры, хорошо известные по кино и сериалам: Мария Семкина («Служебный роман. Наше время», «Папины дочки»), Петар Зекавица («Духless 2», «Сталинград», «Садовое кольцо»), Алексей Матошин («Закон и порядок», «Кухня»), Линда Лапиньш («Оттепель», «Пятница»).ProductionКак думаете, достаточно ли двух дней для съемок остросюжетного ролика с тремя разными героями и одним мотоциклистом? Вот и команда не знала, но в запланированные два дня не уложились по следующим причинам.Технические неполадки и экстремально быстрый ремонтВ первый же день в разгар съемок новый мотоцикл каскадера отказался заводиться, не выдержав количества стартов и перегрузок по весу. Пришлось срочно вызвать механика, который сделал невозможное — примчался за 20 минут, а в следующие 20 минут всё починил. Но это было лишь начало. На город надвигалась гроза.Очень быстрый ремонтДмитрий Клепацкий, продюсер Renome Production:Загвоздка заключается в том, что мотоцикл стантрайдера рассчитан всего на одного человека. Поэтому Марату пришлось специально тюнинговать мотоцикл, чтобы он выдержал вес двоих. Но не учли заранее вес конструкции с камерой, которая тоже монтировалась на мотоцикл. Съемки становились по-настоящему экстремальными.Дождь, от которого почти снесло крышуВ первый день ломалось все, даже погода. Во время съемок на крыше квартала «Сады Пекина» команду настиг тропический ливень. Черная туча повисла над Москвой, и как только отсняли последний дубль, началась сильная гроза с градом, которая сносила людей и аппаратуру.Накануне тропического ливняЮлия Беловицкая, бренд-менеджер проекта «Сады Пекина»:Съемки проходили на улице и мы рассчитывали на солнечный день, которыми так изобиловало лето. Но именно в день съемок МЧС разослало штормовое предупреждение. Из-за надвигающегося ливня сняли за 15 минут то, что обычно занимает два часа. Но в итоге получилось даже экспрессивнее. Дрифт в тихий часИз-за того, что основные кадры снимали в доме, где уже живут люди, почти всё приходилось делать урывками. Ограничения по уровню шума в Москве довольно жесткие, всего три часа утром и четыре вечером. Дрифтовали по коридорам буквально по минутам…Детали:Один джентльмен, два смокинга и лаковые туфлиДля Марата подготовили два смокинга из специального материала — один для статичных кадров, второй для трюков. Чтобы он элегантно смотрелся в кадре и не мешал выполнению сложнейших трюков, костюмеры разработали специальную модель с эластичными вставками. Анастасия Асташина, начальник управления стратегического и операционного маркетинга «Галс-Девелопмент»:По задумке режиссера, Марат должен был проехаться, эффектно затормозить и спрыгнуть. В лаковых туфлях. Выглядело, конечно, красиво, но трюк никак не получался — слишком скользко. Только после 14-го неудачного кадра Кирилл разрешил каскадеру переобуться в удобную спортивную обувь. И все сразу отсняли.…и 12 литров кока-колыОдними туфлями дело не обошлось. Чтобы у стантрайдера получился сложный дрифт, колёса должны идеально сцепиться с поверхностью. Но в паркинге абсолютно гладкий пол… Стандартно для трюков на таких площадках делают дорогостоящий настил из бакелитовой фанеры, но у бывалых киношников был свой вариант решения проблемы. Всего 12 литров кока-колы на пол — и вуаля, идеально липкий пол и заветное «Стоп! Снято».Потом, правда, потребовался основательный клининг паркинга. Но это уже другая история.Дублеры и каскадерыУ всех актеров были дублеры-каскадеры, но Марат так виртуозно управлял мотоциклом, что все актеры решили попробовать проехаться и, в итоге, справились сами. Случилась только одна замена, и та — совершенно по другой причине. Актриса Маша Семкина из-за плотного графика не смогла участвовать в дополнительном съемочном дне. Ее подменила помощница художника по костюмам. Почему не дублер? Все дело в татуировке. У актрисы на замену она оказалась во всю руку, а платье героини достаточно открытое.Вместо итоговОб итогах говорить пока рановато, так как премьера видео состоялась только 8 сентября, в День Города, на соревнованиях по стантрайдингу в Лужниках. И это не совпадение, а вполне себе продуманная часть маркетинговой кампании. Первый открытый «Галс Кубок Москвы» стал эффектным началом, ведь головокружительное мотошоу и соревнования по трюковой езде на мотоцикле — стантрайдингу — собрали аудиторию, которая оценит работу съемочной команды с профессиональной стороны и обеспечит вирусное распространение ролика в сети.Елена Петропавловская, директор департамента маркетинга «Галс-Девелопмент»:Слоган нашей рекламной кампании — «Интеллигентность может быть экстремальной».На первый взгляд, два этих понятия несовместимы, это слова с разным значением и семантикой. Но, тем не менее, мы сознательно включили эту смысловую конструкцию в рекламную коммуникацию. Интеллигентность — это кредо компании, в которое мы вкладываем максимально бережный и качественный подход к нашим объектам, что очень ценят клиенты. А экстремальность, драйв, глоток свежего воздуха — это то, чего зачастую не хватает успешным состоявшимся личностям. Через яркие интересные увлечения, которые, судя по опросам, присущи нашим покупателям —  яхтинг, триатлон, мотоспорт — они и получают недостающие эмоции. Соединив два таких разных подхода — интеллигентность и экстремальность, мы получилияркую и запоминающуюся коммуникацию.Как это было. Backstage.Посмотрим, станет ли «Галс-Девелопмент» примером для остальных компаний, строящих недвижимость категории «премиум», которые еще пока не переместили фокус на нестандартные каналы продвижения и до сих пор играют по старым правилам.Текст: Мария АверьяноваРедактор: Алёна БатуринаХотите рассказать вашу историю съёмок? Пишите на kkolesnikov@sostav.ru12комментариевДругие материалы05.06.2018 в 10:0022102#СтопСнято: как снимали ролик «Страна и солнце» для «Тинькофф Банка»(function(w, d, n) {w[n] = w[n] || [];w[n].push(() => {w.YandexZen.renderWidget({clid: [944,945], // идентификатор партнера, должен быть получен в пункте 2container: '.widget-container', // cелектор элемента или сам элемент, куда надо вставить виджетsuccessCallback: function () { // вызывается при успешной вставке виджетаconsole.log('виджет вставлен успешно');},failCallback: function () { // вызывается при неуспешной вставке виджетаconsole.log('проблема при встаки виджета, отреагируйте на нее');},});});t = d.getElementsByTagName("script")[0];s = d.createElement("script");s.src = "//zen.yandex.ru/widget-loader";s.async = true;t.parentNode.insertBefore(s, t);})(window, document, 'yandexZenAsyncCallbacks');ЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги года#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleНос к носу #digitalВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33411","title":"#\u0421\u0442\u043e\u043f\u0421\u043d\u044f\u0442\u043e: \u043a\u0430\u043a \u0441\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u0438 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u00ab\u0418\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0438\u0433\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u044d\u043a\u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439\u00bb \u0434\u043b\u044f \u00ab\u0413\u0430\u043b\u0441-\u0414\u0435\u0432\u0435\u043b\u043e\u043f\u043c\u0435\u043d\u0442\u00bb","subTitle":"\u00ab\u0427\u0430\u0441\u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0434\u043e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0442\u043e, \u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u043e\u043d\u0430 \u0435\u0441\u0442\u044c, \u0430 \u0442\u043e, \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043e\u043d\u0430 \u0445\u043e\u0447\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c\u00bb.\u00a0","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/09\/18\/preview\/33411_st.jpg","categoryId":"#\u0421\u0442\u043e\u043f\u0421\u043d\u044f\u0442\u043e","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/stop-snyato-2-smokinga-i-12-litrov-koly-kak-snimali-rolik-intelligentnost-mozhet-byt-ekstremalnoj-dlya-gals-development-33411.html","checkSum":"da4de7cf73171b766fb8d9f184bd469c"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости