Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, +12
ветер СВ 6 м/сек
USD63.96 
EUR71.92 

#СтопСнято: как снимали ролик «Интеллигентность может быть экстремальной» для «Галс-Девелопмент»

«Часто, чтобы достучаться до аудитории, нужно показать не то, какая она есть, а то, какой она хочет быть». 

#СтопСнято: как снимали ролик «Интеллигентность может быть экстремальной» для «Галс-Девелопмент»

В сентябре, к началу сезона продаж в сфере недвижимости, компания «Галс-Девелопмент» запустила новую рекламную кампанию, совсем нехарактерную для категории дорогого жилья.

Интеллигентно — не значит скучно«Интеллигентность в строительстве — это уважение к историческому облику городов, культуре и традициям, применение современных технологий и инженерных решений», — считает президент «Галс-Девелопмент» Сергей Калинин.

И действительно, «Галс-Девелопмент» давно позиционирует себя, как интеллигентного игрока в сегменте бизнес- и премиум-недвижимости, но новая команда маркетинга решила доказать, что интеллигентно — не значит скучно, что роскошная жизнь не синоним чопорности — жизнь должна быть с драйвом.

Елена Петропавловская, директор департамента маркетинга «Галс-Девелопмент»:

Последние маркетинговые исследования показали, что сегодня покупатели апартаментов — это динамичные состоявшиеся люди, которые бодро и уверенно идут по жизни и четко знают, чего хотят. В новой рекламной кампании мы дали им именно то, что они давно искали — экстремальный показ недвижимости с интеллигентным лицом.

Как показать, что просмотр недвижимости может быть нескучным, драйвовым и даже спортивным? Очень просто — включить в сценарий экстремальный вид спорта, добавить обаятельного и известного мотоспортсмена, несколько комедийных актеров и красивый жилой квартал в центре Москвы. В итоге получится динамичный, эмоциональный видеоролик.

Все диалоги построены на игре слов, а картинки — сплошной экстрим. Давайте разбираться, как это было снято!

Pre-productionДмитрий Клепацкий, продюсер Renome Production:

Спортивный драйв максимально оригинален в связке с премиальной жилой недвижимостью, такого в России еще точно не было!

Ничего подобного не получилось бы без идеи и сценария от Тимура Салихова и Zuper Branding Agency. Ребята придумали историю, а за реализацию взялась команда Renome Production.

Тимур Салихов, сценарист Zuper branding agency:

Часто, чтобы достучаться до аудитории, нужно показать не то, какая она есть, а то, какой она хочет быть.

Для съемок собрали команду, которая хорошо понимает, что такое юмор, динамика и живые эмоции. Режиссерское кресло занял Кирилл Кузин, чья последняя работа — «Самый лучший день» с Дмитрием Нагиевым. Оператором выступил Евгений Ермоленко («Ёлки», «Любовь с акцентом», «Физрук»).

Главным героем и талисманом съемочной группы стал именитый мотоспортсмен, каскадер и профессиональный стантрайдер Марат Канкадзе (Motorcycle stunt riding или stunting — трюковая езда на мотоцикле на ровной площадке). Марат исполнил роль персонального менеджера по продажам недвижимости, который устраивает экстремальную презентацию проекта.

Роли клиентов сыграли актеры, хорошо известные по кино и сериалам: Мария Семкина («Служебный роман. Наше время», «Папины дочки»), Петар Зекавица («Духless 2», «Сталинград», «Садовое кольцо»), Алексей Матошин («Закон и порядок», «Кухня»), Линда Лапиньш («Оттепель», «Пятница»).

ProductionКак думаете, достаточно ли двух дней для съемок остросюжетного ролика с тремя разными героями и одним мотоциклистом? Вот и команда не знала, но в запланированные два дня не уложились по следующим причинам.

Технические неполадки и экстремально быстрый ремонтВ первый же день в разгар съемок новый мотоцикл каскадера отказался заводиться, не выдержав количества стартов и перегрузок по весу. Пришлось срочно вызвать механика, который сделал невозможное — примчался за 20 минут, а в следующие 20 минут всё починил. Но это было лишь начало. На город надвигалась гроза.

Очень быстрый ремонтДмитрий Клепацкий, продюсер Renome Production:

Загвоздка заключается в том, что мотоцикл стантрайдера рассчитан всего на одного человека. Поэтому Марату пришлось специально тюнинговать мотоцикл, чтобы он выдержал вес двоих. Но не учли заранее вес конструкции с камерой, которая тоже монтировалась на мотоцикл. Съемки становились по-настоящему экстремальными.

Дождь, от которого почти снесло крышуВ первый день ломалось все, даже погода. Во время съемок на крыше квартала «Сады Пекина» команду настиг тропический ливень. Черная туча повисла над Москвой, и как только отсняли последний дубль, началась сильная гроза с градом, которая сносила людей и аппаратуру.

Накануне тропического ливняЮлия Беловицкая, бренд-менеджер проекта «Сады Пекина»:

Съемки проходили на улице и мы рассчитывали на солнечный день, которыми так изобиловало лето. Но именно в день съемок МЧС разослало штормовое предупреждение. Из-за надвигающегося ливня сняли за 15 минут то, что обычно занимает два часа. Но в итоге получилось даже экспрессивнее.

Дрифт в тихий часИз-за того, что основные кадры снимали в доме, где уже живут люди, почти всё приходилось делать урывками. Ограничения по уровню шума в Москве довольно жесткие, всего три часа утром и четыре вечером. Дрифтовали по коридорам буквально по минутам…

Детали:Один джентльмен, два смокинга и лаковые туфли

Для Марата подготовили два смокинга из специального материала — один для статичных кадров, второй для трюков. Чтобы он элегантно смотрелся в кадре и не мешал выполнению сложнейших трюков, костюмеры разработали специальную модель с эластичными вставками.

Анастасия Асташина, начальник управления стратегического и операционного маркетинга «Галс-Девелопмент»:

По задумке режиссера, Марат должен был проехаться, эффектно затормозить и спрыгнуть. В лаковых туфлях. Выглядело, конечно, красиво, но трюк никак не получался — слишком скользко. Только после 14-го неудачного кадра Кирилл разрешил каскадеру переобуться в удобную спортивную обувь. И все сразу отсняли.

…и 12 литров кока-колы

Одними туфлями дело не обошлось. Чтобы у стантрайдера получился сложный дрифт, колёса должны идеально сцепиться с поверхностью. Но в паркинге абсолютно гладкий пол… Стандартно для трюков на таких площадках делают дорогостоящий настил из бакелитовой фанеры, но у бывалых киношников был свой вариант решения проблемы. Всего 12 литров кока-колы на пол — и вуаля, идеально липкий пол и заветное «Стоп! Снято».

Потом, правда, потребовался основательный клининг паркинга. Но это уже другая история.

Дублеры и каскадеры

У всех актеров были дублеры-каскадеры, но Марат так виртуозно управлял мотоциклом, что все актеры решили попробовать проехаться и, в итоге, справились сами. Случилась только одна замена, и та — совершенно по другой причине. Актриса Маша Семкина из-за плотного графика не смогла участвовать в дополнительном съемочном дне. Ее подменила помощница художника по костюмам. Почему не дублер? Все дело в татуировке. У актрисы на замену она оказалась во всю руку, а платье героини достаточно открытое.

Вместо итоговОб итогах говорить пока рановато, так как премьера видео состоялась только 8 сентября, в День Города, на соревнованиях по стантрайдингу в Лужниках. И это не совпадение, а вполне себе продуманная часть маркетинговой кампании. Первый открытый «Галс Кубок Москвы» стал эффектным началом, ведь головокружительное мотошоу и соревнования по трюковой езде на мотоцикле — стантрайдингу — собрали аудиторию, которая оценит работу съемочной команды с профессиональной стороны и обеспечит вирусное распространение ролика в сети.

Елена Петропавловская, директор департамента маркетинга «Галс-Девелопмент»:

Слоган нашей рекламной кампании — «Интеллигентность может быть экстремальной».На первый взгляд, два этих понятия несовместимы, это слова с разным значением и семантикой. Но, тем не менее, мы сознательно включили эту смысловую конструкцию в рекламную коммуникацию.

Интеллигентность — это кредо компании, в которое мы вкладываем максимально бережный и качественный подход к нашим объектам, что очень ценят клиенты. А экстремальность, драйв, глоток свежего воздуха — это то, чего зачастую не хватает успешным состоявшимся личностям. Через яркие интересные увлечения, которые, судя по опросам, присущи нашим покупателям —  яхтинг, триатлон, мотоспорт — они и получают недостающие эмоции. Соединив два таких разных подхода — интеллигентность и экстремальность, мы получилияркую и запоминающуюся коммуникацию.

Как это было. Backstage.

Посмотрим, станет ли «Галс-Девелопмент» примером для остальных компаний, строящих недвижимость категории «премиум», которые еще пока не переместили фокус на нестандартные каналы продвижения и до сих пор играют по старым правилам.

Текст: Мария Аверьянова

Редактор: Алёна Батурина

Хотите рассказать вашу историю съёмок? Пишите на kkolesnikov@sostav.ru

ГК ТриНити
Популярные новости