Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
небольшая облачность, +3
ветер ВЮВ 6.13 м/сек
USD72.66 
EUR85.04 

"THE CAL"™: история самого знаменитого календаря в мире

«The Cal»™ 2022 года Брайана Адамса (Bryan Adams) – 48 издание знаменитого календаря, официально появившегося на свет в 1964 году.  Созданный известным канадским музыкантом и фотографом в Лос-Анджелесе и на Капри, календарь следует за изданием 2020 года, снятым итальянским фотографом Паоло Роверси (Paolo Roversi).

«The Cal»™ 2022 года Брайана Адамса (Bryan Adams) – 48 издание знаменитого календаря, официально появившегося на свет в 1964 году.  Созданный известным канадским музыкантом и фотографом в Лос-Анджелесе и на Капри, календарь следует за изданием 2020 года, снятым итальянским фотографом Паоло Роверси (Paolo Roversi).«The Cal»™ стал детищем Pirelli UK Limited – британского подразделения Группы, которое работало над проектом весьма длительное время. В 1964 году британцы в поисках маркетинговой стратегии, которая помогла бы Pirelli выделиться на фоне внутренней конкуренции, поручили арт-директору Дереку Форсайту и британскому фотографу Роберту Фриману, известному своими портретами «Битлз», придумать что-то, что было бы абсолютно новым проектом для своего времени. В результате появился изящный, эксклюзивный продукт, имевший завуалированный художественный и культурный смысл, который с самого начала выделил его на фоне мира моды и «гламура». С тех пор в течение 50 лет «The Cal»™ продолжал отмечать преходящее время образами, созданными наиболее востребованными фотографами своей эпохи – улавливая, интерпретируя современную культуру и часто устанавливая новые тренды. Три эпохи «TheCal»™ Историю Календаря Pirelli можно разделить на три разные эпохи: Первое десятилетие – с 1964 по 1974 годы, за которым последовал перерыв в издании (на 9 лет) из-за глобальной рецессии, вызванной арабо-израильской войной и нефтяным кризисом; Второе десятилетие – с 1984 по 1994 годы, когда календарь заново стали издавать, и он становился все более успешным; С 1994 до настоящего времени, пережив смену тысячелетия, когда «The Cal»™ достиг культового статуса первопроходца. Десятилетие с 1964 по 1974 годы Ранние годы «The Cal»™ пришлись на времена «Битлз», рок-музыки и мини-юбок, а также на протестные молодежные движения и мирные демонстрации против войны во Вьетнаме. Календарь вскоре перестал выполнять свою первоначальную роль «корпоративного сувенира» для ключевых клиентов, став эксклюзивным изданием, предназначенным для немногих избранных получателей. Моделями были в основном молодые и неопытные натурщицы, которых фотографировали в волшебном, шикарном окружении: на фоне экзотических пляжей и на лоне природы. Но даже эти ранние глянцевые образы несли на себе отпечаток истинной эстетической и культурной философии Календаря: «The Cal»™ был призван быть символом меняющихся времен. В 1968 году Гарри Печчинотти вдохновлялся поэзией Элизабет Барретт Браунинг, Алена Гинсберга и Ронсара, а на следующий год он отказался от постановочных поз в пользу более натуральных спонтанных фотосессий, сделанных на солнечных пляжах Калифорнии. В 1972 году Сара Мун стала первой женщиной-фотографом, которая снимала для календаря, попутно нарушая устоявшиеся табу.  Прозвучавшее в марте в 1974 году заявление о том, что издание будет прекращено, вызвало гораздо большую реакцию в британских и международных СМИ, чем сам запуск проекта, – верный знак растущего успеха Календаря Pirelli. В следующее десятилетие ему были посвящены различные книги, собрания и антологии на разных языках, наиболее известным из которых стало издание 1975 года, охватывавшее 10 лет истории «The Cal»™, дополненное ностальгическим предисловием, написанным никем иным как Дэвидом Найвеном. Десятилетие с 1984 по 1994 годы В 1984 году наконец состоялось долгожданное возвращение Календаря. Под руководством нового арт-директора Мартина Уолша Календарь вновь вернулся к своим истокам и содержал тонкие, почти подсознательные ассоциации с главной продукцией группы – шинами. На пляжах Багам вместе с прекрасными моделями, снятыми Уве Оммером для календаря 1984 года, на песке появились загадочные следы – рисунок протектора последнего достижения «Pirelli», шин P6. С точки зрения продукт-плейсмента, это было тонким, однако повсеместным присутствием, напоминавшим о технологии, господствующей в ту эпоху. В 1987 году Теренс Донован создал фундаментальный календарь, в котором фигурировали только темнокожие модели, включая 16-летнюю Наоми Кэмпбелл на заре её карьеры. На следующий год Барри Латеган впервые включил фотографию мужчины-модели в эту традиционную витрину женской красоты. В 1990 году Артур Элгорт создал первый календарь Pirelli полностью в черно-белом свете: он был посвящен Олимпийским играм и немецкому режиссеру Лени Рифеншталь. С 1994 года до наших дней В 1993 году вместе с окончанием очередного десятилетия и после смены высшего руководства компании произошел ещё один важный поворотный момент. Pirelli вышла на международную арену, запустив крупные рекламные кампании (включая известный образ спринтера Карла Льюиса в красных туфлях на шпильках), и Календарь стал одним из ключевых инструментов распространения нового имиджа Группы. Художественное направление переехало в миланскую штаб-квартиру компании, и было решено отказаться от любых ассоциаций с шинами. «The Cal»™ вернулся к собственной самостоятельности как художественное издание без запретов и ограничений, накладываемых на своих создателей – за исключением канонов стиля и хорошего вкуса. В конце концов, Pirelli – это международный бренд, который не идентифицируется с одной продуктовой линейкой, а ассоциируется с широким спектром ценностей и смыслов – прежде всего, с приверженностью к инновациям и стремлением к совершенству – силами, всегда вдохновлявшими и создателей Календаря. В 1994 году Херб Ритц начал новую эпоху «The Cal»™ феноменальной подборкой супермоделей – Синди Кроуфорд, Хелена Кристенсен, Кейт Мосс и Карен Александер. Его календарь под названием «Преклонение перед женщиной» имел своей целью показать «женщин 90-ых и их место в мире – гордых, сексуальных и красивых внутренне». С тех пор творческий талант фотографов и завораживающее обаяние моделей стали краеугольными камнями успеха Календаря Pirelli. Его связь с миром моды и «гламура» стала ещё крепче: для звезд подиума появление в «The Cal»™ означает, что они участвуют в его создании, и конкуренция среди новичков высока. Среди наиболее значительных имен, украсивших несколько последних изданий прошлого века, – Кристи Терлингтон и Наоми Кэмпбелл (снова) в 1995 (фотограф Ричард Аведон), Карре Отис, Ева Херцигова и Настасья Кински в 1996 (фотограф Питер Линберг) и Инес Састр и Моника Белуччи (первая итальянская модель) в 1997 году. В 1998 году Брюс Вебер посвятил несколько снимков мужчинам – звездам кино и эстрады: Роберту Митчуму, Джону Малковичу, Крису Кристоферсону, Биби Кингу и Боно, а Алек Уэк и Летиция Каста стали лицами 1999 года – фотограф Херб Ритц – и 2000 года – фотограф Анни Лейбовитц. Двадцать первый век открылся Календарем Pirelli, снятым в Неаполе Марио Тестино, где, помимо других, были сфотографированы Жизель Бюндхен и Фрэнки Райдер. В 2002 году в Календаре появились многочисленные актрисы и две знаменитые внучки – Лорен Буш (17 лет, внучка Джорджа Буша-старшего) и Кира Чаплин (внучка великого Чарли). Подборка 2003 года, созданная вновь Брюсом Вебером, была особенно впечатляющей: три итальянские красавицы (Мариякарла Босконо, Ева Риккобоно и Валентина Стилла) вместе с такими знаменитыми моделями, как Софи Даль, Хайди Клум, Каролина Куркова и Наталья Водянова и мужчинами – звездами кино и спорта (Алессандро Гассман, Стефан Феррара и Ричи Ламонтань). Издание 2004 года – в сороковую годовщину «The Cal»™ – взяло за основу надежды и мечты таких див, как Катрин Денев и Изабелла Росселини, и было исполнено при помощи технологического креатива Ника Найта. В 2005 году пришла очередь Патрика Демаршелье: в «O espirito do Brazil» он фотографировал моделей уровня Наоми Кэмпбелл и новичков вроде Адрианы Лимы на залитых солнцем пляжах Ипанемы и Копакабаны. Известный англо-турецкий дуэт Мерта и Маркуса руководил изданием в 2006 году, избрав ретро-образы 1960-ых на лазурном побережье и чувственных красавиц вроде Дженнифер Лопес, Кейт Мосс и Жизель Бюндхен. 2007 год стал годом всего лучшего от Голливуда – здесь позировали пять див: Софи Лорен, Пенелопа Крус, Хилари Суонк, Наоми Уотс и восходящая звезда Лу Дуаён, снятые голландской парой Инес и Винуд Матадин в Калифорнии. В 2008 году Патрик Демаршелье снова фотографировал для «The Cal»™, выбрав впервые в истории в качестве места съемок Азию. Подборка фото, целиком снятых в Шанхае, объединила Восток и Запад, включая китайскую актрису Мегги Чен и топ-модель Даутцен Крус. В 2009 году известный художник Питер Берд привез «The Cal»™ в Ботсвану, где снял востребованных во всем мире моделей, таких как Дарья Вербова, Лара Стоун и Мариякарла Босконо. Берд, который прожил в Кении 30 лет, является одним из величайших в мире фотографов загадочной и очаровательной Африки. Выпуск 2010 года доверили американскому фотографу Терри Ричардсону – «enfant terrible», известному своим небрежным, провокационным стилем, работавшим с вальяжными и дерзкими моделями типа Миранды Керр, Лили Коул, Роузи Хантингтон и Аны Беатриз. За Календарем 2011 года стоял творческий гений Карла Лагерфельда – художника, эстета и многогранной легенды мира моды. В своей парижской студии Лагерфельд создал «Мифологию» – календарь, в котором отразилась его любовь к классической, греческой и римской культуре. Его поразительная подборка мужских и женских образов включала моделей Баптисте Джабикони и Бреда Крёнига и актрису Джулиану Мур. Издание 2012 года было творением Марио Сорренти – первого итальянского фотографа, который выбрал Корсику в качестве декораций для «Беспамятства», где блистали Мила Йовович, Кейт Мосс и Изабели Фонтана. В 2013 году «The Cal»™ доверили Стиву Маккарри, одному из самых знаменитых в мире фоторепортеров, в чьих снимках для Pirelli отразилась меняющаяся социально-экономическая ситуация в Бразилии. Его подборка включала бразильскую актрису Соню Брага, певицу Марису Монте и моделей Адриану Лиму, Петру Немкову и Саммер Рэйн Оакес – все они занимаются благотворительной деятельностью, поддерживают НПО, фонды и гуманитарные проекты. Чтобы отпраздновать 50-летие «The Cal», Pirelli приняла решение не выпускать издание 2014 года, а впервые представить календарь Pirelli 1986 года Хельмута Ньютона (Helmut Newton), хранящейся  в архивах компании. В 2015 году пришла очередь Стивена Майзеля (Steven Meisel). В 2016 году автором стала Энни Лейбовиц (Annie Leibovitz). В 2017 году был приглашен Питер Линдберг (Peter Lindbergh) -  первый из фотографов, создавший три Календаря Pirelli. Мероприятия и выставки С 2006 года Pirelli ежегодно проводит выставку Календаря в Московском Доме Фотографии (МАММ).  Календарь Pirelli: фотографы, места съёмок и модели  1964 Роберт Фриман, Майорка, ИспанияДжейн Ламб, Сони Фриман Дрейн, Мариза Форсайт 1965 Брайан Даффи, Монако и Лазурный берег, Южная ФранциПолин Дюк, Аннабелла, Вирджиния, Полин Стоун, Джаннетт Хардинг 1966 Питер Кнапп, Эль-Хосейма, МароккоПитер Кнапп, Ширли Энн, Сью 1967 Не издавался 1968 Гарри Печчинотти, Джерба, ТунисУлла Рандалл, Элиза Нгаи, Пат Бут, Джил Латур 1969 Гарри Печчинотти, Биг-Сур, Калифорния 1970 Фрэнсис Джакобетти, остров Парадайз, Багамские островаАлександра Бастедо, Анак, Пегга, Паула Мартин 1971 Фрэнсис Джакобетти, Ямайка, Большие Антильские островаКайлин Белл, Анджела Макдональд, Кейт Ховард, Кристин Таусон, Гейл Аллен 1972 Сара Мун, Вилла Тийоль, ПарижСюзанн Монкурр, Мик Линдбург, Бони Пфайфер, Ингер Хаммер, Магритт Ран, Барбара Трентан 1973 Аллен Джонс, Лондон, АнглияЭрика Крир, Сью Пол, Ники Хоуворт, Куби, Ники Аллен, Джейн Ламб, Кейт Ховард, Вида, Пенни Стил, Кари Анн, Элизабет, Вики Уилкс 1974 Ханс Фюрер, Сейшельские острова, АфрикаЭва Нильсон, Ким, Марана, Чичину, Кэти Кошо 1975-1983 Не издавался 1984 Уве Оммер, Багамы, Центральная АмерикаЭнджи Лэйн, Сьюзи-Энн Уоткинс, Джейн Вуд, Жюли Мартен 1985 Норман Паркинсон, Эдинбург, ШотландияАнна, Сесилия, Иман, Лена, Шерри 1986 Берт Стерн, Котсуолд, АнглияДжулия Болено, Джейн Харвуд, Луиз Кинг, Дебора Ленг, Чьюзи Йо, Бет Туссен, Глория, Джонни Флин, Каролин Халлетт, Саманта, Джульет, Клер Макнамара 1987 Теренс Донован, Бат, АнглияАйон Браун, Колет Браун, Наоми Кэмпбелл, Джиллиан Детурвиль, Уорис Дири 1988 Барри Латеган, Лондон, АнглияХьюго Брегман, Брайони Бринд, Виктория Дайер, Никола Кин, Ким Лонсдейл, Шарон Макгориан, Наоми Соркин, Кэрол Стрейкер 1989 Джойс Теннисон, Polaroid Studios, Нью-ЙоркЛайза Уайтинг, Ники Нейджел, Даниэль Скотт, Бригитте Лузар, Гильда Мейер-Ничоф, Кэтрин Бишоп, Сюзан Аллкорн, Сьюзан Вазин, Розмари Григо, Акура Уолл, Гретхен Хайххольц, Ребекка Глен 1990 Артур Элгорт, Севилья, ИспанияЛори Божар, Лори Бернар, Кристина Кадис, Анна Клевхаг, Флоренс Поретти, Дебра Сарон 1991 Клайв Эрроусмит, ФранцияЭлисон Фитцпатрик, Линн Кестер, Моника Касснер, Паола Сиеро, Нэнси Лиу, Катерина Труг, Джеки Олд Койот, Трейси Хадсон, Рэйчел Босс, Кароль Хименес, Саския ван дер Ваарде, Рина Лукарелли, Сьюзи Харди-Бик 1992 Клайв Эрроусмит, Альмерия, ИспанияЭлисон Фитцпатрик, Джульен Дэвис, Джуди Тэйлор 1993 Джон Кларидж, Сейшельские острова, АфрикаКристина Эстрада, Барбара Мурс, Клоди 1994 Херб Ритц, Остров Парадайз, Багамские островаКарен Александер, Хелена Кристенсен, Синди Кроуфорд, Кейт Мосс 1995 Ричард Аведон, Нью-Йорк, СШАНадя Ауэрманн, Фара Саммерфорд, Наоми Кэмпбелл, Кристи Терлингтон 1996 Питер Линдберг,  Эль-Мираж, штат Калифорния, СШАЕва Херцигова, Настасья Кински, Кристен Макменами, Навия, Карре Отис, Татьяна Патиц 1997 Ричард Аведон, Нью-Йорк, СШАХонор Фрейзер, Линг, Кордула, Софи Патиц, Инес Састр, Уорис Дири, Анна Клевхаг, Моника Белуччи, Жизель, Кристина, Татьяна, Ирина, Дженни Шимидзу, Мари Софи, Бренди, Джулия Ортиц, Никки Уберти 1998 Брюс Вебер, Майами, СШАТанга Моро, Стела Тенант, Мила Йовович, Шаролин Мерфи, Ева Херцигова, Патрисия Аркетт, Шалом Харлоу, Кристи Хьюм, Элейн Ирвин Мелленкамп, Джорджина Гренвилл, Кьяра, Рэйчел Робертс, Дерил Хана. Приглашенные: Дермот Малруни, Фред Уорд, Юэн Макгрегор, Дэн О’Брайан, Би Би Кинг, Сонни Роллинс, Боно, Пол Кадмус, Франческо Клементе, Джон Малкович, Керри Слейтер, Крис Кристофферсон, Роберт Митчум 1999 Херб Ритц, Лос-Анджелес, СШАЧандра Норт, Софи Даль, Карен Элсон, Мишель Хикс, Каролин Мерфи, Ширли Моллман, Летиция Каста, Одри Марней, Эльза Бенитес, Бриджет Холл, Анджела Линдвалл, Алек Уэк 2000 Анни Лейбовитц, Райнбек, Нью-Йорк, СШАЛорен Грант, Джун Омура, Мириэль Радван-Дана, Летиция Каста, Алек Уэк, Жюли Уорден, Джеки Агьепонг, Марджори Фолкман 2001 Марио Тестино, Неаполь, ИталияЖизель Бундхен, Орели Клодель, Карен Элсон, Реа Дурхам, Марианна Вейкрт, Фернанда Таварес, Анджела Линвалл, Анна Клаудиа Михаэль, Лиза Винклер, Ноэми Ленуар, Фрэнки Найдер, Кармен Касс 2002 Питер Линдберг, Лос-Анджелес, СШАЛорен Буш, Эрика Кристенсен, Эмми Смарт, Бриджет Мойнахан, Джеймс Кинг, Шаннин Соссамон, Сельма Блэр, Кира Чаплин, Бриттани Мерфи, Моне Мазур, Рэйчел Ли Кук, Мена Сувари, Джулия Стайлс 2003 Брюс Вебер, Чиленто и Пестум, ИталияДжессика Миллер, Лиза Штайфферт, Хайди Клум, Изабели Фонтана, Мариякарла Босконо, Наталья Водянова, Каролина Куркова, Сиена Миллер, Алессандра Амброзио, Рания Раслан, Бриджет Холл, Софии Даль, Ева Риккобоно, Йамила Диас-Раи, Филиппа Хэмилтон, Валентина Стилла, Энрико Ло Версо, Алессандро Гассман, Томазино Ганеш, Марчело Болдрини, Як Краузер, Стефан Феррара, Аджай Ламас 2004 Ник Найт, Лондон, АнглияАдина Фолин, Аманда Мур, Джессика Миллер, Наталья Водянова, Каролина Куркова, Мариякарла Босконо, Эстер де Йонг, Фрэнки Райдер, Либерти Росс, Деви Дриген, Аи Томинага, Поллианна Макинтош, Алек Уэк 2005 Патрик Демаршелье, Рио-де–Жанейро, БразилияАдриана Лима, Джулия Стегнер, Мишель Басуэлл, Эрин Вассон, Мария Вуйович, Филлипа Хэмилтон, Лилиан Феррареци, Валентина, Диана Дондоу, Изабели Фонтана, Наоми Кэмпбелл 2006 Мерт и Маркус, Кап д’Антиб, ФранцияДженнифер Лопес, Жизель Бундхен, Жиневье ван Синус, Кейт Мосс, Карен Элсон, Наталья Водянова 2007 Инес и Винуд, КалифорнияСофи Лорен, Пенелопа Крус, Лу Дуайон, Наоми Уоттс, Хилари Суонк 2008 Патрик Демаршелье, Шанхай, КитайМэгги Чен, Агинесс Дин, Лили Дональдсон, Ду Джуан, Даутцен Круус, Катерин Макнейл, Мо Ван Дан, Саша Пивоварова, Коко Роша, Каролине Трентини, Джема Уорд 2009 Питер Берд, Абу-Камп/Джекс-Камп, БотсванаДарья Вербовы, Эмануэла де Паула, Изабели Фонтана, Лара Стоун, Райанн Тен Хакен, Мальгосия Бела, Мариякарла Босконо 2010 Терри Ричардсон, Баия, БразилияДэйзи Лоу, Джорджина Стоильокович, Роузи Хантингтон, Энико Михалик, Катерин Макнейл, Ана Беатрис, Эбби Ли Кершоу, Марло Хорст, Лили Коул, Миранда Керр, Грайция Карвальо 2011 Карл Лагерфельд, Париж, ФранцияБьянка Балти, Элиза Седнауи, Фрея Беха Эриксон, Изабели Фонтана, Магдалена Фраковяк, Аня Рубик, Эбби Ли Кершоу, Лакшми Менон, Хейди Маунт, Эрин Вассон, Наташа, Поли, Лара Стоун, Дарья Вербовы, Ирис Штрубеггер, Дженейл Уильямс, Баптисте Джабикони, Сабестьян Жондо, Брэд Круниг, Гарретт Негг, Джейк Дэйвис 2012 Марио Сорренти, Муртоли, КорсикаИзабели Фонтана, Наташа Поли, Саския Де Брау, Лара Стоун, Джоан Смолл, Жиневье ван Синус, Мальгосия Бела, Эдита Вилкевичуте, Кейт Мосс, Мила Йовович, Маргарет Мэйд, Ринко Кикути 2013 Стив Маккарри, Рио-де-Жанейро, БразилияИзабели Фонтана, Адриана Лима, Соня Брага, Мариза Монте, Элиза Седнауи, Петра Немцова, Хана Бен Абдесслем, Лия Кебеде, Карли Клосс, Кайли Кун, Саммер Рэйн Оакес 2014 По случаю пятидесятилетия Календаря, МиланКалендарь 1986 года, Хельмут Ньютон, Монте-Карло и Кьянти Антония Дель’Атте, Сьюзи Бик, Бетти Прадо 2015 Стивен Мейзел, Нью-Йорк, СШАКарен Элсон, Анна Еверс, Изабели Фонтана, Джиджи Хадид, Кэндис Хаффин, Адриана Лима, Саша Ласс, Кэмерон Рассел, Джоан Смоллс, Наталья Водянова, Ракель Циммерман 2016 Энни Лейбовиц, Нью-Йорк, СШАЯо Чень, Наталья Водянова, Кэтлин Кеннеди, Агнес Гунд и Сэди Хоуп-Гунд, Серена Уильямс, Фран Лебовиц, Меллоди Хобсон, Ава Дюверней, Тави Гевинсон, Ширин Нешат, Йоко Оно, Патти Смит, Эми Шумер 2017 Питер Линдбрег, Берлин, Лос-Анжелес, Нью-Йорк, Лондон и Ле-ТукеДжессика Честейн, Пенелопа Крус, Николь Кидман, Руни Мара, Хелен Миррен, Джулианна Мур, Лупита Нионго, Шарлотта Рэмплинг, Леа Сейду, Ума Турман, Алисия Викандер, Кейт Уинслет, Робин Райт, Чжан Цзыи, Анастасия Игнатова 2018 Тим Уокер, ЛондонАдут Акеч, Адвоа Абоа, Альфа Диа, Джимон Хонсу, Даки Тот, Кинг Овосу, Лил Яти, Люпита Нионго, Наоми Кэмпбелл, Ру Пол, Саша Лэйн, Шон “Дидди” Комбс, Слик Вудс, Тандо Хопа, Уилсон Ориема, Вупи Голдберг, Зои Бедо 2019 Альберт Уотсон, Майами, Нью-ЙоркЛетиция Каста, Мисти Коуплэнд, Джулия Гарнер, Джиджи Хадид, Сергей Полунин, Кельвин Роял III, Александр Вэнг и Астрид Эйка 2020 Паоло Роверси, Париж, ВеронаКлэр Фой, Миа Гот, Крис Ли, Индиа Мур, Росалия, Стелла Роверси, Яра Шахиди, Кристен Стюарт и Эмма Уотсон 2022 Брайан Адамс, Лос-Анджелес, КаприВ 2001 году выпуск 48 издания был приостановлен в связи с COVID-19, когда весь бюджет на проект Календаря был направлен на борьбу с пандемией. Издание Адамса будет представлено в ноябре 2021 года. 

ГК ТриНити
Популярные новости