Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
пасмурно, -4
ветер СЗ 1 м/сек
USD66.62 
EUR75.38 

В 2018 году рынок influence-маркетинга достигнет 9 млрд рублей

Рекламные бюджеты на блогеров выросли на 53%

В 2018 году рынок influence-маркетинга достигнет 9 млрд рублей

Happy Monday Family утверждает, что методика расчетов в проводимых ранее исследованиях не вполне релевантна. Коллектив Happy Monday считает важным донести до участников рынка digital-рекламы, что influence-маркетинг уже в 2018 году может догнать или даже обогнать сегмент онлайн-видеорекламы. Напомним, в марте отраслевая организация IAB Russia привела данные анкетирования, согласно которым обьём рынка influence-маркетинга составляет от 2 до 8 млрд рублей в год. И по-прежнему достаточно остро стоит вопрос о выявлении накруток у блогеров. Happy Monday провели исследование путем анонимного анкетирования участников рынка, присутствующих на карте рынка, составленной комитетом influence-маркетинга IAB.Были опрошены представители из блоков «Специализированные агентства», «Продюсерские центры» и «Биржи блогеров». Некоторые участники отказались пройти анкетирование, поэтому им были присвоены средние арифметические значения оборота в рамках блока карты рынка.Цифры:Совокупный оборот участников рынка, присутствующих на карте IAB, за 2017 год составил 2 122 355 000 руб.59% этих денег были потрачены на Youtube, 33% — на Instagram и 8% — на других площадках.Среднегодовой оборот специализированного рекламного агентства в 2017 году составил 95 млн руб., продюсерского центра — 73 млн руб., автоматизированной биржи — 42 млн руб.Рост рынка в 2018 году по усредненному мнению участников составит 53%.Что осталось за рамками исследования?К сожалению, нет такой методологии, которая достоверно могла бы определить количество денег, потраченных рекламодателями на столь разнообразном и общедоступном рынке, как рынок influence-маркетинга. Happy Monday попытались получить результат по наиболее понятному для исследования сегменту, отраженному на карте рынка.За рамками исследования осталось немало денег, а именно:1)Прямые сделки крупных брендов по РК с блогерами, абмассадорские контракты и другие формы сотрудничества с инфлюенсерами2)Прямые сделки среднего и малого бизнеса с блогерами3) Сделки неспециализированных агентств всех калибров, от сетевых до региональных4)Партнерские программы (СРА)5)Политическая реклама, прямая и скрытая6)«Серая зона» (казино, букмекеры, опционы, IPO)Таким образом, 2 млрд рублей, полученные в результате исследования Happy Monday, — лишь «вершина айсберга». По мнению большинства участников рынка рост сохраняется и составит в среднем (по данным опроса) 53% в 2018 году.Оборот Happy Monday по этому направлению третий год подряд удваивается. В Happy Monday предполагают, что рынок influence-маркетинга в 2018 году вырастет до 8−9 млрд рублей, что сделает его не только самым быстрорастущим сегментом онлайн-рекламы, но и одним из крупнейших, близким по объему с онлайн-видеорекламой.Happy Monday Familyinfluence-маркетингИсследованиядругие материалы28.09.2018 07:3014118Rambler&Co стал крупнейшим по аудитории медиахолдингом в России, согласно измерениям Яндекса27.09.2018 12:006Criteo: продажи со смартфонов в России выросли на 79%26.09.2018 12:00393Николай Киселев, IMHO: «SMART TV — ренессанс ТВ-потребления»ЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33658","title":"\u0412 2018 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a influence-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u043d\u0435\u0442 9 \u043c\u043b\u0440\u0434 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439","subTitle":"\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u044b \u043d\u0430 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0430 53%","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/10\/02\/preview\/33658_st.jpg","categoryId":"\u041c\u0435\u0434\u0438\u0430","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/happy-monday-proveli-issledovanie-obyoma-rossijskogo-rynka-reklamy-u-blogerov-33658.html","checkSum":"a1fd7d1558db7928b828320ab27b7689"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости