Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
пасмурно, +15
ветер СЗ 7 м/сек
USD65.60 
EUR72.62 

В духе минималистичных скандинавских комедий — DADA Agency и Zebra Hero продолжили кампанию для YouDo

О том, как создавались ролики для осенней кампании YouDo и как по-другому взглянуть на 20 секунд эфирного времени

В духе минималистичных скандинавских комедий — DADA Agency и Zebra Hero продолжили кампанию для YouDo

Сервис YouDo продолжает привлекать новых пользователей приложения с помощью кампании «Дела делаются»

Не так давно Sostav рассказал, какDada Agencyразрабатывало ролики для ТВ-кампании онлайн-сервиса услуг. Новый этап кампании призван расширить аудиторию — теперь коммуникация направлена еще и на исполнителей.

Цель кампанииКреаторам было важно показать заказчиков и исполнителей реальными людьми с невыдуманными проблемами, а приложение представить как универсальный пульт для решения сложных задач.

Анна Тимохина, директор по маркетингу YouDo:

У YouDo две аудитории: заказчики и исполнители. Одним нужно быстро и качественно решить проблему, а другим — получить клиентов. Наш сервис помогает им найти друг друга и сэкономить кучу времени и сил. Это очень просто — достаточно зайти в приложение.

Ролики получились необычными, похожими на авторское кино — нам они очень нравятся.

Креативная концепцияРолики из кампании объединены простой идеей — искать хорошего мастера и заказы можно по-разному, но лучше делать это на YouDo. В коротких скетчах герои пытаются решить свою проблему, прибегая к странным или устаревшим способам поиска.

Ролики складываются в пары и рассказывают историю с двух сторон: со стороны исполнителя и со стороны заказчика. В финале герои находят друг друга благодаря YouDo.

Такое креативное решение позволило по-другому использовать 20 секунд эфирного времени — вместо стандартной «двадцатки» в одном рекламном блоке зрители увидят два ролика по 10 секунд с лаконичным сюжетом и простым сообщением.

Работа продакшн-командыСъемками кампании занималось агентство Zebra Hero во главе с режиссёром Никитой Тамаровым.

Андрей Пауков, продакшн-директор Zebra Hero:

Многие думают, что Zebra Hero — это креативное агентство, и мы не работаем как продакшн по готовому брифу. Конечно, это не так. Когда есть классная идея, мы с удовольствием снимаем в коллаборации с другими агентствами. И всегда стараемся снять так, чтобы зрителям было интересно.

Идея DADA Agency сразу была простой и забавной. Мы помогли докрутить её по деталям и придумали снимать в стиле Роя Андерссона (фильмы «Ты, живущий», «Голубь сидел на ветке, размышляя о бытии», «Песни со второго этажа», не путайте с Уэсом Андерсоном).

Кастинг, локации, актерская игра и даже цветокоррекция — всё сделано в духе минималистичных и странных скандинавских комедий. В классическом рекламном блоке среди ярких цветных счастливых людей эти ролики выглядят необычно, и в этом особый кайф.

Лаконичность кампании — одна из наиболее сложных ее задач, признается режиссер Никита Тамаров, который после четырех роликов, видимо, по инерции уместил в 10 секунд и свой комментарий.

Никита Тамаров, режиссер:

Самое сложное — уложить месседж в 10 секунд. У нас это получилось, потому что мы старались.

3 интересных факта о проекте:

Герои всех 4-х роликов переходят из сюжета в сюжет, таким образом создаётся ощущение одной большой истории.Для съёмки ролика про билборды креаторы нашли пикап, как в фильме Мартина Макдонаха.Лошадь из ролика про охотника приезжает на съёмки только в сопровождении друга-пони.Состав творческой группы:

YouDo (клиент)

Анна Тимохина — директор по маркетингуДенис Кутергин — генеральный директорАлександр Данилов — дизайн-директорАнастасия Дементьева — руководитель направления контента

Dada Agency(креатив)

Аккаунт-директор: Zhenya ZakhodyakinaАккаунт-менеджер: Masha Syrokvash Креативный директор: Tommy Petrov Старший арт-директор: Kirill YermoshinСтарший копирайтер: Alisa Palagina

Zebra Hero (продакшн)

Режиссер-постановщик: Nikita Tamarov Оператор-постановщик: Sergey S. KomarovПродакшн-директор: Andrew PaoukovПродюсер: Katya AdarichevaАккаунт-директор: Lena SamoilovaИсполнительный продюсер: Ekaterina Sutormina2ой режиссер: Yana VasilikХудожник-постановщик: Maria Pasichnik RaksháХудожник по костюмам: Valeri LipkinХудожник по гриму: Екатерина СавинаДекоратор: Александра СмирноваДиректор съемочной группы: Andrey DementyevЗаместитель директора съемочной группы: Миша МихитаровLOCATION HUNTERS (Локейшн)Гафер: Дмитрий МасловФокуспуллер: Андрей МироПродюсер постпродакшна: Ira KokunovaМонтаж: Dima MarkinЗвукорежиссер: Stanislav PaushevЦветокоррекция: Artem Leonov

Екатерина Назаренкова

ГК ТриНити
Популярные новости