Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, -2
ветер З 6 м/сек
USD65.99 
EUR74.90 

В духе минималистичных скандинавских комедий — DADA Agency и Zebra Hero продолжили кампанию для YouDo

О том, как создавались ролики для осенней кампании YouDo и как по-другому взглянуть на 20 секунд эфирного времени

В духе минималистичных скандинавских комедий — DADA Agency и Zebra Hero продолжили кампанию для YouDo

Сервис YouDo продолжает привлекать новых пользователей приложения с помощью кампании «Дела делаются»Не так давно Sostav рассказал, какDada Agencyразрабатывало ролики для ТВ-кампании онлайн-сервиса услуг. Новый этап кампании призван расширить аудиторию — теперь коммуникация направлена еще и на исполнителей.Цель кампанииКреаторам было важно показать заказчиков и исполнителей реальными людьми с невыдуманными проблемами, а приложение представить как универсальный пульт для решения сложных задач.Анна Тимохина, директор по маркетингу YouDo:У YouDo две аудитории: заказчики и исполнители. Одним нужно быстро и качественно решить проблему, а другим — получить клиентов. Наш сервис помогает им найти друг друга и сэкономить кучу времени и сил. Это очень просто — достаточно зайти в приложение.Ролики получились необычными, похожими на авторское кино — нам они очень нравятся.Креативная концепцияРолики из кампании объединены простой идеей — искать хорошего мастера и заказы можно по-разному, но лучше делать это на YouDo. В коротких скетчах герои пытаются решить свою проблему, прибегая к странным или устаревшим способам поиска.Ролики складываются в пары и рассказывают историю с двух сторон: со стороны исполнителя и со стороны заказчика. В финале герои находят друг друга благодаря YouDo.Такое креативное решение позволило по-другому использовать 20 секунд эфирного времени — вместо стандартной «двадцатки» в одном рекламном блоке зрители увидят два ролика по 10 секунд с лаконичным сюжетом и простым сообщением.Работа продакшн-командыСъемками кампании занималось агентство Zebra Hero во главе с режиссёром Никитой Тамаровым.Андрей Пауков, продакшн-директор Zebra Hero:Многие думают, что Zebra Hero — это креативное агентство, и мы не работаем как продакшн по готовому брифу. Конечно, это не так. Когда есть классная идея, мы с удовольствием снимаем в коллаборации с другими агентствами. И всегда стараемся снять так, чтобы зрителям было интересно.Идея DADA Agency сразу была простой и забавной. Мы помогли докрутить её по деталям и придумали снимать в стиле Роя Андерссона (фильмы «Ты, живущий», «Голубь сидел на ветке, размышляя о бытии», «Песни со второго этажа», не путайте с Уэсом Андерсоном). Кастинг, локации, актерская игра и даже цветокоррекция — всё сделано в духе минималистичных и странных скандинавских комедий. В классическом рекламном блоке среди ярких цветных счастливых людей эти ролики выглядят необычно, и в этом особый кайф.Лаконичность кампании — одна из наиболее сложных ее задач, признается режиссер Никита Тамаров, который после четырех роликов, видимо, по инерции уместил в 10 секунд и свой комментарий.Никита Тамаров, режиссер:Самое сложное — уложить месседж в 10 секунд. У нас это получилось, потому что мы старались.3 интересных факта о проекте:Герои всех 4-х роликов переходят из сюжета в сюжет, таким образом создаётся ощущение одной большой истории.Для съёмки ролика про билборды креаторы нашли пикап, как в фильме Мартина Макдонаха.Лошадь из ролика про охотника приезжает на съёмки только в сопровождении друга-пони.Состав творческой группы:YouDo (клиент)Анна Тимохина — директор по маркетингуДенис Кутергин — генеральный директорАлександр Данилов — дизайн-директорАнастасия Дементьева — руководитель направления контента Dada Agency(креатив)Аккаунт-директор: Zhenya ZakhodyakinaАккаунт-менеджер: Masha Syrokvash Креативный директор: Tommy Petrov Старший арт-директор: Kirill YermoshinСтарший копирайтер: Alisa PalaginaZebra Hero (продакшн)Режиссер-постановщик: Nikita Tamarov Оператор-постановщик: Sergey S. KomarovПродакшн-директор: Andrew PaoukovПродюсер: Katya AdarichevaАккаунт-директор: Lena SamoilovaИсполнительный продюсер: Ekaterina Sutormina2ой режиссер: Yana VasilikХудожник-постановщик: Maria Pasichnik RaksháХудожник по костюмам: Valeri LipkinХудожник по гриму: Екатерина СавинаДекоратор: Александра СмирноваДиректор съемочной группы: Andrey DementyevЗаместитель директора съемочной группы: Миша МихитаровLOCATION HUNTERS (Локейшн)Гафер: Дмитрий МасловФокуспуллер: Андрей МироПродюсер постпродакшна: Ira KokunovaМонтаж: Dima MarkinЗвукорежиссер: Stanislav PaushevЦветокоррекция: Artem LeonovDada agencyZebra HeroYouDoВидеодругие материалы15.10.2018 18:50Новая реклама Audi Quattro показала нетипичных автостоперов15.10.2018 18:002Удивительное рядом: МТС показал в роликах НЛО, мумии и клоунов15.10.2018 17:3039Почта Mail.ru отметила 20-летие рекламным роликом и промосайтомЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33880","title":"\u0412 \u0434\u0443\u0445\u0435 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043a\u0430\u043d\u0434\u0438\u043d\u0430\u0432\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043c\u0435\u0434\u0438\u0439 \u2014 DADA Agency \u0438 Zebra Hero \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0438\u043b\u0438 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0434\u043b\u044f YouDo","subTitle":"\u041e \u0442\u043e\u043c, \u043a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043e\u0441\u0435\u043d\u043d\u0435\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 YouDo \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e-\u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c\u0443 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u043d\u0443\u0442\u044c \u043d\u0430 20 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434 \u044d\u0444\u0438\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/10\/15\/preview\/33880_st.jpg","categoryId":"\u041a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/v-dukhe-minimalistichnykh-skandinavskikh-komedij-youdo-dada-agency-i-zebra-hero-zapustili-novuyu-reklamnuyu-kampaniyu-33880.html","checkSum":"b1b8ade89d7fae200d45da098bf178a5"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости