Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, +20
ветер ВСВ 5 м/сек
USD66.00 
EUR73.22 

В Екатеринбурге состоится масштабный фестиваль Global Rainbow fest

Его будут вести Сергей Светлаков и Алла Михеева

В Екатеринбурге состоится масштабный фестиваль Global Rainbow fest

Global Rainbow fest — самый яркий мультиформатный фестиваль Урала. Каждый человек имеет право на мини-кругосветное путешествие. Фестиваль дает возможность посетителям окунуться в культуру других континентов, находясь в экологически чистом месте. Ведущие мероприятия — Сергей Светлаков и Алла Михеева.

Костюмированный Парад для детей:

Герои мультфильмовРио-де-ЖанейроДуховой оркестрУчастники вечернего Лайн-ап:

Елена ТемниковаZivertНейромонах ФеофанMGZAVREBIРекорд ОркестрNuggers BandGlobal Rainbow fest затрагивает семь трендов из семи частей света.

ЕдаМузыкаЭкологияИскусствоСпортНаукаТехнологииКаждый тренд будет раскрыт на площадке 100 гектар, зоны поделены на семь частей света:

Северная АмерикаЮжная АмерикаАвстралияАфрикаАнтарктидаЕвропаАзияПри поддержке гастрофестиваля «О, Да! Еда» будет происходить наполнение гастрономической панорамы Global Rainbow fest.

Всего в фестивале участвуют более ста гастропроектов со всего Урала.

На фестивале вас ждёт уникальная инфраструктура: бесплатные трансферы из Екатеринбурга, летний кинотеатр, лекторий, маркет. Можно послушать интересные лекции, посмотреть кино и мультфильмы, поучаствовать в детских мастер-классах и многое другое.

Ждем ваши семьи на наш замечательный праздник Global Rainbow fest!

Sostav поговорил с организатором фестиваля — основателем и генеральным директором BPMG Данилом Дегтяревым. Данил, как вас посетила идея создания фестиваля? Насколько вообще такой формат мероприятий актуален на Урале?

Сама идея фестиваля посетила меня во время путешествий по другим странам. Я много путешествую по Америке, Европе и другим странам и вижу, какой огромный кайф получают люди от различных эмоций — как, например, во время парадов Disney в Орландо или в Париже, во время карнавалов в Рио…

Я сам из Екатеринбурга, но уже три года живу в Москве. И мне захотелось дать землякам прочувствовать своего рода мини-кругосветное путешествие.

В название фестиваля была заложена радуга: она состоит из семи цветов. На Земле существуют семь частей света. У нас сложилась концепция «7 по 7» — мы выделили семь трендов по темам — еда, музыка, наука и так далее. И каждый партнер встает с активностью касательно какой-то части тренда. Например, Sony PlayStation отвечает за тренд «Технология». А Hoegaarden — за тренды в еде.

Наши партнеры — питерские коллеги «О, да! Еда». Они занимаются гастрономическим наполнением фестиваля, таким образом мы даем посетителям познакомиться с семью кухнями мира, каждая из которых соответствует той или иной части света.

Инфраструктура «Белой лошади» являет собой большое поле, занимающее 15 гектар, что позволяет разместить туда порядка 30−40 тысяч человек. В течение дня фестиваль будет разделен на две части.

Первая часть — с 10:00 у нас открываются двери фестиваля, в 12:00 начинается парад мультяшек, в котором задействованы около 60 человек-кукол в костюмах. Ближе к вечеру состоится парад Рио, в честь которого приедут настоящие бразильцы. Там будет и барабанная батарея, и девушки в костюмах и красивых перьях. Мы даже заказали около 40 костюмов с февральского карнавала в Рио!

С 17:00 запланирован вечерний лайн-ап. Хедлайнеры — Елена Темникова, Zivert, Нейромах Феофан — у всех на слуху. Мы сейчас не стараемся конкурировать с другими фестивалями за музыкальную часть. Наш фестиваль — о том, чтобы у человека развилось мышление.

Чтобы он посетил наш фестиваль и почувствовал, что есть такая кухня, например, бразильская или азиатская. Чтобы у человека возникло желание попробовать эту кухню где-нибудь в другом месте. Либо попробовать себя в каких-то спортивных активностях. Будут проведены мастер-классы, связанные с едой — приедут знаменитые шеф-повара, которые покажут людям, как готовить более красиво и изысканно. Вечером, уже под завершение, у нас будет красивый салют.

На сегодняшний день продано свыше тысячи билетов, и каждый день активность повышается, билеты поднимаются в цене. Прогнозируемая наполняемость фан-зоны — 5−7 тысяч человек.

Что касается трафика фестиваля, у нас обеспечена грамотная логистика. Будут осуществляться бесплатные трансферы: из четырех частей города будут курсировать бесплатные шаттл-басы туда и обратно, и что самое удивительное, это экологическое место, «Белая лошадь», оно находится всего в 40 км от Екатеринбурга. Если смотреть по меркам Москвы, это ничто — какие-то 30−40 минут езды.

У людей из Екатеринбурга теперь есть прекрасная возможность стать посетителями этого фестиваля и узнать, как работают крупные международные бренды, поучаствовать в турнире Sony PlayStation, и все это в таком «вакууме».

В чем, по-вашему, заключается миссия фестиваля?

Для людей с Урала это будет возможностью посетить что-то яркое, интересное. Потому что на Урале в принципе не происходит ничего интересного, никаких событий, которые создавали бы какое-то сообщество, как другие фестивали — VK Fest, АFP.

Но теперь каждый год на Урале такая история будет повторяться, и крупные бренды смогут внедряться в Уральский регион. У нас очень много людей, которые приедут из других городов. Это весь Урал: Пермь, Челябинск… Даже туристические компании собираются отправлять по направлению к нам людей из Уфы, из Новосибирска.

Кроме того, наш фестиваль — прекрасная возможность конвертировать энергию молодежи в мирное русло. Чтобы они не тратили время и нервы на разного рода митинги (которые, как правило, ничем хорошим не заканчиваются), а танцевали, прыгали, играли.

Мне хочется, чтобы Урал развивался наравне с ведущими регионами! Многие задают вопрос, почему фестиваль продлится только один день. Решили дебютировать с одним днем, чтобы не было перенасыщения, чтобы сначала оценить результаты одного дня.

А миссия для брендов — популяризация самих себя в Урало-Сибирском регионе, потому что там нет подобных мероприятий, и мы увидели в этом шанс предоставить крупным брендам площадку для общения с посетителями, потому что подобные мероприятия типа Дня города подразумевают под собой смешанную аудиторию, там огромный поток людей. Сама площадка «Белой лошади» отсеивает людей, которые либо не заинтересованы, либо не хотят платить.

Каким образом партнеры будут вовлечены в мероприятие?

Все наши партнеры делают мини-зоны, будет много мастер-классов по приготовлению еды.

Sony PlayStation обещает развлечения по душе любителям практически любых видов спорта. Гости стенда смогут попробовать свои силы в турнирах по Mortal Kombat 11, FIFA 19, Just Dance и GT Sport. Участники турниров получат подарки от PlayStation, а активные подписчики PS Plus получат комплект сувениров от PlayStation.

Фестиваль предусматривает различные спортивные активности от фитнес-клуба, лекторий-маркет, летний кинотеатр. Что касается обеспечения гастрономии, у нас есть VIP-зона, которая будет наполнена гастропартнером Eshak.

Также среди партнеров — POWERHOUSE GYM, это крупная американская франшиза, сеть фитнес-залов, очень популярная на Урале. Поэтому будут тоже там различные румбы делать, йогу проводить, мастер-классы.

VIP-зона будет двухуровневой и расположенной прямо перед сценой. Из VIP-зоны можно будет перемещаться в фан-зону и по всей территории фестиваля бесконечное количество раз. Таким образом можно будет пройти по всем партнерам.

Партнерский состав все еще наполняются. Как правило, «небольшие» партнеры приходят за 15 дней до начала фестиваля. Так что мы все еще ждем партнеров, которые хотят запрыгнуть в последний вагон. Возможно, это будут федеральные бренды — мы работаем в основном именно с такими.

Какие конкурсы/обучающие лекции будут проведены для детей?

Дети смогут участвовать в самых разнообразных мастер-классах: по шитью интерьерных кукол, йоге, латиноамериканским танцам.

Наша задача — чтобы фестиваль посетили семьи. Так, например, если семья с двумя детьми (10 и 15 лет) придет на фестиваль, им будет чем развлечься. Например, мастер-классом по робототехнике. Есть такое сообщество — «Практика будущего». Их детки в этом году будут организовывать мастер-классы, а в следующем году уже сами будут полностью проектировать и застраивать детскую зону. В этом году я курирую деток в лагере со стороны заказчика фестиваля. У них такая школа инновационная, и мы как заказчик ставим им задачу — построить детскую зону. И вот они все внимательно изучают, смотрят, как там осуществляется вход по браслетам, чем можно увлечь одногодок…

Подросткам тоже будет чем себя занять: будет огромная зона Sony из двух шатров, различные игровые турниры. Кто-то может просто завалиться отдыхать у кинотеатра. Это мероприятие для всей семьи. И если гости решат посетить фестиваль всей семьей, то они могут смело приезжать с самого утра и спокойно отдыхать до позднего вечера.

Я, как отец четырехлетнего ребенка, пристально слежу за наполнением активностей в детской зоне, поскольку знаю, как увлечь непосед. У нас будет зона «Антарктида» — с мороженым, пирожными и батутами, оформленными в таком морозно-экзотическом стиле.

Что представляет собой VIP-зона фестиваля?

Это максимально комфортная зона с отдельными столиками, официантами и обслуживанием, а также с отличной обзорностью. VIP-зона будет находиться на границе с фан-зоной, поэтому звук будет равноценный. Планируется, что в VIP-зоне будут местные селебрити — может, «Уральские пельмени».

Самое интересное, что в самом Сысертском городском округе, где проходит это событие, на 3 августа был запланирован День Сысерти, но его передвинули на десятое число и приурочили к празднованию дня города. Вообще этот округ достаточно интересный с туристической точки зрения. Недавно там соорудили гольф-поля (очевидно, для московской и питерской публики), а сейчас мы составляем насыщенную программу для гостей из других городов.

К слову, чем заняться гостям Екатеринбурга до и после фестиваля?

Мы состоим в партнерских отношениях со многими отелями, чтобы заселять людей, чтобы была возможность у этих людей посмотреть, например, «Ельцин-центр», пойти на экскурсии, походить по местам Бажова. И то же «Кружковое движение» планирует в следующем году начать строительство чего-то наподобие Сколково на Урале.

Также у нас есть очень интересный питомник «Холзан» — Центр защиты и реабилитации хищных животных — там есть четыре волка, двоих из которых мой партнер по бизнесу приучил к человеку. В России очень мало таких хищных птиц, как в нашем питомнике. Так что, думаю, людям будет интересно на это посмотреть.

Да и сам город будет интересно посмотреть, он довольно-таки динамично развивается. 2 июля Екатеринбург выиграл право на проведение Универсиады в 2023 году; а в Сысерти будет проходить одно из спортивных состязаний. Многие задают вопрос, мол, что это за село, мы ничего не понимаем. Просто люди не знают, как классно там будет дальше!

Расскажите нам о маркетинговой составляющей. Как вы продвигаете Global Rainbow fest?

В Екатеринбурге семь районов. И в каждом районе города мы рисуем граффити под тренды фестиваля. Первую работу сделал Макс Реванш специально под тренд «Экология».

Эти работы мы хотим сделать в формате квеста, когда человек еще перед фестивалем может совершить мини-кругосветное путешествие по районам. В основном люди привязаны к своему месту жительства и почти не перемещаются. У людей будет возможность найти эти объекты в каждом районе города и уже получить бесплатные билеты. Через партнера «ВКонтакте» мы подготовили базу, чтобы можно было работать через чат-бот, когда ты делаешь все фотографии, сканируешь через камеру ВК, и чат-бот гвоорит: «Молодец, получи билеты». Мы это назвали «Татуировка фестиваля». Например, есть эскиз, в котором лист салата стирает фастфуд — это относиться к тренду о еде.

Что касается рекламы, то основной формат — наружная реклама, очень много партнеров приходят именно с «наружки».

Очень хорошо у нас работают розыгрыши — мы проверяем статистику каждого паблика (руководители пабликов высылают нам видеостатистику). Запиливаем наши видеоролики, причем не с прямой рекламой, а скорее с нативной.

Когда мы изучали фестивальную тему, то выяснили, что эффективнее всего — оставлять какую-то историю и до, и после фестиваля, чтобы закрепить ассоциации с событием. И наши «стрит-татуировки» в принципе очень популярны. Такое искусство — достаточно интересная тема, потому что люди сами начинают «выходить» на фестиваль. Те, кому сейчас 20−30 лет, стараются сами все изучать. И поэтому наша задача — чтобы человек по возможности максимально сам изучил тему фестиваля.

Что касается наружной рекламы, то она работает на другую категорию — на старшее поколение. Им нужно, чтобы было все понятно и по делу, без креатива.

Хорошо у нас работают ролики в пабликах. Несмотря на то, что там основная аудитория — Москва, там все равно много уральцев. Через смешные ролики мы доносим информацию, и автоматически человек переходит по ссылке на сайт и изучает наш фестиваль.

View this post on Instagram . Знаешь ли ты как звучит слово «радуга» по-английски? Попробуй произнести название нашего фестиваля по слогам GLOBAL RAINBOW FEST! . Ну что, получается? . Мы вместе с @byeaccent создали этот ролик, чтобы облегчить тебе жизнь

ГК ТриНити
Популярные новости