Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
туманно, -16
ветер СЗ 2.21 м/сек
USD66.75 
EUR75.78 

Вещатели начали зарабатывать на спортивных трансляциях в интернете

На онлайн приходится уже четверть рекламных доходов в этом бизнесе

Вещатели начали зарабатывать на спортивных трансляциях в интернете

Телевизионный эфир утратил статус главного канала для дистрибуции и монетизации спортивных трансляций. Интернет-платформы обеспечивают уже 20−25% всех рекламных доходов от трансляций спортивных событий, заявил коммерческий директор «Первого канала» Петр Шепин в ходе конференции «Медиабизнес», которую проводит издание «Ведомости».По его словам, сейчас каналы находятся в условиях, когда сама по себе телевизионная частота не гарантирует максимальный охват аудитории спортивных трансляций. «Соцсети и поисковые службы перестают быть конкурентами, а становятся инструментами дистрибуции. Безусловно, мы добираем какие-то деньги (рекламные доходы «Первого канала» от спортивных трансляций — прим. Sostav) на своем сайте, Яндексе, но основные контакты пока генерирует телеканал», — пояснил Петр Шепин.С оценкой топ-менеджера «Первого канала» согласился Петр Макаренко — владелец компании «Телеспорт», которая специализируется на спортивном маркетинге и приобретает телевизионные права на самые дорогие и важные спортивные события мира, в числе которых Олимпиада, ЧМ по футболу и хоккею.Интернет приносит в среднем 20−30% всех рекламных доходов от спортивных трансляций, сказал Петр Макаренко. Выручка от телевизионной и интернет-рекламы в спортивных трансляциях сопоставимы только в редких случаях, добавил он. Таким исключением, например, является прошлогодний поединок Конора Макгрегора против Флойда Мейвезера. Права на эту трансляцию у «Телеспорта» тогда купили «Первый канал» и соцсеть ВКонтакте.Российские интернет-компании впервые показали крупнейшие спортивные события на своих площадках только в этом году. В частности, на главной странице Яндекса появились трансляции Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 и Зимних Олимпийских Игр-2018 в корейском Пхёнчхане.Просмотр последнего был доступен и в соцсетях Одноклассники и ВКонтакте, входящих в Mail.Ru Group. Ранее только телеканалы, которые владели правами на показ топовых спортивных событий, могли транслировать их на своих сайтах. Онлайн-трансляции Олимпиады и ЧМ по футболу 2018 года собрали большую аудиторию. В Одноклассниках Зимние Игры привлекли более 33 млн пользователей. На интернет-ресурсах «Первого канала», включая трансляции на Яндексе (у интернет-компании была договоренность именно с телеканалом, а не «Телеспортом»), ЧМ-2018 посмотрели более 40 млн пользователей. Зарубежные интернет-гиганты начали осваивать рынок спортивных трансляций гораздо раньше, чем российские. В 2016 году права на трансляцию главных матчей Национальной футбольной лиги США купил Twitter, в 2017 году — Amazon. Facebook проводит спортивные трансляции с 2016 года. В ближайшие годы именно соцсети станут главной платформой для дистрибуции спортивных трансляций. Такой прогноз на конференции «Медиабизнес» озвучила ассоциированный партнер практики консультационных услуг по сделкам Ernst & Young Марина Коляскина.Возросшую популярность просмотра спортивных событий в прямом эфире через соцсети и ОТТ-платформы отмечает и исследовательская компания Nielsen, которая отнесла этот тренд к главным в спортивной индустрии в 2018 году. Первый каналТелеспортСпортивный маркетингПлощадкидругие материалы27.09.2018 09:052«ВКонтакте» научится распознавать товары на фото и видео для их покупки26.09.2018 10:00112Instagram TV: почему не «взлетел» конкурент YouTube26.09.2018 09:50Видеообъявления в «Яндекс.Директе» стали самостоятельным инструментом продажЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33585","title":"\u0412\u0435\u0449\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0438 \u0437\u0430\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f\u0445 \u0432 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442\u0435","subTitle":"\u041d\u0430 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0443\u0436\u0435 \u0447\u0435\u0442\u0432\u0435\u0440\u0442\u044c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432 \u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0435","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/09\/27\/preview\/33585_st.jpg","categoryId":"\u041c\u0435\u0434\u0438\u0430","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/veshchateli-nachali-zarabatyvat-na-sportivnykh-translyatsiyakh-v-internete-33585.html","checkSum":"4cddf9f7fa01d044aa084e3367b5c688"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости