Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
небольшой снегопад, -4
ветер ВСВ 4 м/сек
USD66.42 
EUR75.22 

Видимый интернет: Mediascope измерит качество рекламы и найдет фрод в Рунете

На этом поле измерителю придется конкурировать с международными аудиторами рекламного инвентаря, которые давно работают на российском рынке

Видимый интернет: Mediascope измерит качество рекламы и найдет фрод в Рунете

Исследовательская компания Mediascope объявила на своей клиентской конференции о старте измерений качества рекламного инвентаря в интернете до конца 2018 года. Данные о реальных просмотрах (viewability) видеорекламы появятся в первом квартале 2019 года, затем — дисплейной рекламы, уточнила в беседе с Sostav директор по интернет-исследованиям Mediascope Инесса Ишунькина. Mediascope планирует оценивать не только видимость интернет-рекламы, но и фрод (некачественный или мошеннический трафик, в том числе сгенерированный ботами). Запуск измерений фрода — перспектива следующего года, добавила Ишунькина. Инесса Ишунькина, директор по интернет-исследованиям Mediascope:«Это развитие нашего счетчика: измерение не только показа, но и качества показа интернет-рекламы. На первом этапе измерения коснутся видеоразмещений, впоследствии — дисплейной рекламы. Отличительная особенность будет в том, что мы будет предоставлять не только данные счетчика о количестве показов, которые были видимы, но и какая аудитория в людях была охвачена видимым показом. Этот счетчик будет связан в том числе с нашими панельными измерениями». На протяжении последних лет эффективность размещения интернет-рекламы и brand safety (защита от распространения рекламы в негативном информационном окружении) остаются одной из главных проблем для брендов. Глобальные потери рекламодателей от мошеннического трафика составили $16,4 млрд по итогам 2017 года. Это вдвое превышает цифру 2016 года в $7,2 млрд. Селлер интернет-рекламы GPMD оценивает ситуацию с мошенническим трафиком в Рунете как довольно напряженную. По данным компании Weborama Russia, в 2017 году на подобный трафик пришлось 45% от общего числа показов. Однако в этом году положение могло измениться к лучшему, так как ранее в общий процент мошеннического трафика автоматически включались показы рекламы в не обновленных версиях браузеров, указывают в GPMD.Российский рынок видеорекламы не уступает развитым рынкам Америки и Европы по показателю видимости, напоминают в GPMD. По оценке Weborama Russia на базе промеров Adloox, доля видимых показов в Рунете в прошлом году достигла 68%.Для сравнения в США, по данным IAS Media Quality Report, эта метрика в 2017 году составила 66%. В Польше, по оценке европейского измерителя Meetrics (сертифицирован MRC), в первом квартале 2018 года средняя видимость видеорекламы на стационарных компьютерах достигла лишь 49%, в Германии — 77%, во Франции — 52%.На российском рынке аудит качества рекламного инвентаря проводят международные компании Sizmek, Weborama, MOAT и другие. Новый продукт Mediascope может составить им конкуренцию, отмечают опрошенные Sostav эксперты. В первую очередь, потому что информацию по всем ключевым параметрам оценки эффективности интернет-кампаний — качеству таргетинга, частоте показа пользователю (не cookies) и уровню видимости — можно будет получить из одного источника, объясняют в Publicis Media. Сейчас такого решения на рынке нет, добавляют в рекламной группе.Сергей Коренков, директор по развитию бизнесаGazprom-Media Digital :«Мы используем кастомизированное под нужды GPMD решение, с подключением аккредитованного MRC поставщика замеров мошеннического трафика компании Adloox, которое позволяет нам гарантировать всем покупателям качество поставляемого инвентаря.В целом среднесуточная видимость по сети GPMD в сентябре была в пределах 70−75%, среднесуточный уровень мошеннического трафика составил около 3,5%, что позволяет нам относить свой продукт к премиальному сегменту. На европейском и американском рынках, по данным международных компаний-верификаторов трафика, доля мошеннического трафика достигает 5−15%, а показатель видимости колеблется в рамках 50−70%.На сегодняшний день на российском рынке уже присутствуют несколько укоренившихся, откалиброванных решений для покупателей видеорекламного инвентаря, и Mediascope со своим продуктом, безусловно, составит серьезную конкуренцию этим игрокам».Александр Папков, директор по технологиямMEDIA DIRECTION GROUP :«Это очень хорошая новость, что Mediascope планирует внедрить оценку таких важных показателей, как viewability и качество инвентаря (fraud, brand safety). Этот шаг подтверждает те тенденции, которые уже сформировались на рынке и подчеркивает их важность для рекламодателей. Тем не менее следует отметить, что подобную оценку уже предлагают такие международные компаний как Sizmek, Weborama, MOAT и ряд других». Элина Вагнер, Digital Product Development Group Head Publicis Media:«Мы работаем практически со всеми представленными на рынке верификаторами. Важное значение имеет наличие у верификатора сертификации MRC. Наиболее распространенным среди сертифицированных международных игроков на локальном рынке является МОАТ.Видимость инвентаря у ключевых игроков instream-видео рынка находится на относительно высоком уровне — 70%+ (относительно других стран). Тем не менее, это означает, что до трети показов видимыми не являются. Поэтому мы ведём постоянную работу со всеми нашими партнёрами по фильтрации инвентаря и увеличению уровня видимости в кампаниях наших клиентов. Уровень фрода — general invalid traffic — на инвентаре ключевых видеопоставщиков незначительный и находится в пределах допустимой погрешности.Верификация дисплейной рекламы, а также соцсетей и мобильного инвентаря, к сожалению, находится назначительно более низком уровне, чем видео. К тому же, далеко не все площадки позволяют полноценно верифицировать рекламные кампании. Здесь индустрии есть над чем поработать».MediascopeФродviewabilityИсследованиядругие материалы04.10.2018 18:50Вячеслав Никаноров, Advance Group — о том, как дополнять классические indoor-услуги PR-инструментами04.10.2018 10:00140В 2018 году рынок influence-маркетинга достигнет 9 млрд рублей28.09.2018 07:3014118Rambler&Co стал крупнейшим по аудитории медиахолдингом в России, согласно измерениям ЯндексаЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33694","title":"\u0412\u0438\u0434\u0438\u043c\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442: Mediascope \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u0442 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0438 \u043d\u0430\u0439\u0434\u0435\u0442 \u0444\u0440\u043e\u0434 \u0432 \u0420\u0443\u043d\u0435\u0442\u0435","subTitle":"\u041d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e \u043f\u0440\u0438\u0434\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443\u043d\u0430\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0430\u043c\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0434\u0430\u0432\u043d\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u043e\u0441\u0441\u0438\u0439\u0441\u043a\u043e\u043c \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/10\/04\/preview\/33694_st.jpg","categoryId":"Digital","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/vidimyj-internet-mediascope-izmerit-kachestvo-reklamy-i-najdet-frod-v-runete-33694.html","checkSum":"e43529d63fa20c2ae4ec3fe21aea39d6"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости