Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
пасмурно, -8
ветер ССЗ 3 м/сек
USD66.43 
EUR75.39 

Яндекс продаст рекламу в спортивных трансляциях

Интернет-компания предложит рекламодателям коммерческий пакет «Спорт»

Яндекс продаст рекламу в спортивных трансляциях

Яндекс увеличил количество спортивного контента на своей платформе. Теперь зрители могут смотреть футбольные чемпионаты Голландии, Португалии и Аргентины, итальянскую Серию А, матчи английского Чемпионшипа, российского Первенства Профессиональной футбольной лиги, а также игры Молодёжной хоккейной лиги России. Для размещения рекламы в спортивных трансляциях Яндекс запускает для рекламодателей пакет «Спорт», сообщили Sostav в интернет-компании. Спортивные трансляции доступны на главной странице, в результатах поиска и в приложении Яндекса. Когда несколько встреч в спортивных мероприятиях будут проходить одновременно, зритель сможет выбрать и смотреть любую из них. Видеорекламу покажут в эфире трансляций Яндекса до начала матча, во время игры и по её завершении, а также в повторах, обзорах и специальных передачах о спорте.Ранее рекламодатели Яндекса могли разместить рекламу в трансляциях Зимних Олимпийских игр, Чемпионата мира по хоккею, Чемпионата мира по футболу, киберспортивного турнира The International и других отдельных событий. Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса: «Раньше купить видеорекламу в нашей сети с привязкой к контенту можно было только в рамках спецпроектов. Теперь запускать кампании в спортивном контенте можно точечно. Для рекламодателей, заинтересованных в аудитории любителей спорта, — это отличная возможность повысить эффективность рекламной кампании за счёт точечной работы с нужной аудиторией. Мы активно работаем над появлением спортивного контента на нашей платформе, поэтому возможностей для рекламодателей в дальнейшем будет ещё больше». Графики построены по посетителям спортивных проектов Яндекса. Данные получены с применением технологии «Крипта»** «Крипта» определяет профили пользователей на основе их поведения в интернете с помощью технологий машинного обучения. Профиль включает информацию о социально-демографических характеристиках (пол, возраст, доход), долгосрочных интересах и сайтах, которые посещает пользователь.В последнее время спортивные трансляции собирают большую аудиторию в интернете. Это связано как с прошедшим в России ЧМ-2018 по футболу, так и с расширением предложения площадок. В этом году российские интернет-компании, Яндекс и Mail.Ru Group, впервые показали крупнейшие спортивные события на своих платформах. На интернет-ресурсах «Первого канала», включая его трансляции на Яндексе, ЧМ-2018 посмотрели более 40 млн пользователей. Яндекс стал вторым по популярности ресурсом после сайтов телеканалов для просмотра матчей ЧМ-2018 на «втором экране», согласно спортивному исследованию Mediascope в городах с населением свыше 100 тысяч человек в возрасте 12−64 лет за июнь-июль этого года. Наталья Драбкина, исполнительный директор агентства Havas Sports&Entertainment (входит в рекламную группуАДВ ):«Сейчас наблюдается рост интереса рекламодателей к спортивным трансляциям. Во многом, благодаря Чемпионату мира, количество рекламодателей по сравнению со всем 2017 годом только за первые девять месяцев 2018 годом увеличилось на 10%, а суммарный объем их инвестиций в спонсорство трансляций — на 20%. Предполагаем, что до конца 2018 года объем инвестиций в спонсорство трансляций может увеличиться еще на треть.Кроме того, мы полагаем, что несмотря на отсутствие масштабных спортивных событий в 2019 году, количество рекламодателей, а также объемы их инвестиций в спортивное спонсорство, будут не ниже аналогичных показателей за 2018 год. Этому, в том числе будет способствовать так называемый «эффект Чемпионата мира», который оказывает положительное влияние на интерес аудитории, и как следствие на интерес рекламодателей, к спорту и к футболу в частности.Например, рейтинг первого товарищеского матча сборной России после ЧМ-2018 вырос на 27% по сравнению с рейтингом одной из последних контрольных игр сборной перед Чемпионатом мира (по данным Mediascope. TA: All 18+. МАТЧ ТВ. 2018).Что касается трансляций спортивных событий в интернете, то интерес к ним определенно есть со стороны аудитории спортивных болельщиков. Например, на интернет-ресурсах «Матч ТВ» количество просмотров видео-контента, посвященного ЧМ-2018, достигло рекордной цифры в 184 млн, а число просмотров контента ЧМ-2018 на всех интернет-площадках «Первого канала» превысило 173 млн. Оба канала транслировали матчи Чемпионата мира по футболу в прямом эфире у себя на сайтах.В то же время рекламодатели сталкиваются с проблемой оценки объема аудитории на интернет-ресурсах — это может стать барьером к быстрому притоку инвестиций в этот сегмент. По нашим оценкам доля аудитории спортивных трансляций пока составляет не более 20%, то есть ТВ пока остается основным каналом для просмотра спортивных трансляций".Новости по темеВещатели начали зарабатывать на спортивных трансляциях в интернете27Сен2018Леонид Савков: «Яндекс станет одним из топовых видеоигроков в рунете»13Фев2018ЯндексСпортивный маркетингПлощадкидругие материалы04.10.2018 15:00Сбербанк и Rambler Group создали единую цифровую платформу для ресторанного рынка04.10.2018 11:10Google научила помощника покупать услуги и подписываться на сервисы03.10.2018 15:30210СМИ: В WhatsApp появится рекламаЛентаСпецпроектыРейтингиКаталог компанийinform@sostav.ru+7 (495) 230-05-97НовостиМедиаDigitalКреативБизнесLifeTopСпецпроектыИтоги годаИгры#СтопСнятоОбстановочкаСпроси о рекламе GoogleВыбор редакцииВыбор редакцииРейтинг медиаагенств 2018ТОП-30крупнейших рекламодателей РоссииНос к носу #mediaЭксперты российских медиа берут интервью у своих коллегРеклама на сайтеНапишите намКаталог компанийРейтингиБизнес-блогиФорумКонтактыРекламодателямОбратная связь© Sostav.ru 1998-2018 Независимый проект брендингового агентства Depot WPFИспользование материалов Sostav.ru допустимо только при указании источника.Дизайн сайта - Liqium.Хостинг ГК Филанко.18+↑×Ваш браузер устарелНа сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.Ваш браузер использует блокировщик рекламы.Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.Скрытьvar counter7PisemSettings = {"partnerId":"fd32","article":{"id":"33711","title":"\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0441\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f\u0445","subTitle":"\u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442-\u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0430\u043a\u0435\u0442 \u00ab\u0421\u043f\u043e\u0440\u0442\u00bb","domSelector":".article-content","imageUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/images\/news\/2018\/10\/04\/preview\/33711_st.jpg","categoryId":"Digital","canonicUrl":"http:\/\/www.sostav.ru\/publication\/yandeks-prodast-reklamu-v-sportivnykh-translyatsiyakh-33711.html","checkSum":"b48ab41a9d2cd80d838efe9ebc1ae6c2"}};counter7PisemSettings.pageLoadAt = new Date();counter7PisemSettings.scrollTop = window.pageYOffset;counter7PisemSettings.event = {start: true,scrollPercent: [15,35],markArticleReadedAtPercent: 15,markArticlePopularAtPercent: 35};(function() {var script = document.createElement("script");script.type= "text/javascript";script.async = true;script.defer = "defer";script.src = ("https:" == document.location.protocol ? "https:" : "http:") + "//7pisem.ru/counter.js?" + Math.floor(Date.now() / 1000 / 60);document.body.appendChild(script);})();

ГК ТриНити
Популярные новости