Маркетинг и реклама
Новостной Дайджест
16+
Маркетинг и реклама: новостной Дайджест
ясно, -9
ветер ЮЮВ 2 м/сек
USD67.68 
EUR76.07 

«Конвертируем»

«Конвертируем»

Конверт с собственным логотипом. Очень хороший рекламно-маркетинговый атрибут. Но как его изготовить? Специально заказать конверт на фабрике или нанести изображение на готовый конверт? Для каждого случая есть оптимальное решение.

Фирменный конверт как инструмент маркетинга используется в последнее время все активнее. Он на самом деле решает одну существенную задачу: перебирая почту, адресат может сразу выделить из стопы писем то, которое отмечено привычным логотипом или имеет привычный внешний вид. А значит, существенно повышается вероятность того, что отправление будет прочитано, причем в первую очередь.

Таким образом, оформленное отправление оказывается эффективнее традиционного, безликого. Следовательно, незначительные финансовые вложения в изготовление фирменного конверта скорее всего легко окупятся.

В прошлом номере мы рассмотрели виды конвертов, их форматы, назначение и особенности (см. «Формат» №1). Теперь пора обратить внимание на некоторые аспекты их производства. Понятно, что сами по себе конверты, в чистом, что называется, виде, мало кому интересны. Вам, как заказчику, важно что и как будет на нем изображено. И вот здесь встает вопрос печати. Можно печатать по готовому конверту или сначала нанести необходимую информацию на бумагу, а потом из нее сделать конверт. Каждый вариант имеет свои преимущества и недостатки, поэтому в данной статье мы рассмотрим целесообразность использования того или иного способа печати в зависимости от поставленных целей.

Итак, вам необходимы фирменные конверты. Существуют три варианта решения вопроса: купить чистые конверты и самостоятельно на них нанести требуемое изображение; заказать ту же операцию в типографии; обратиться на фабрику, где занимаются производством конвертов. В первых двух случаях изображение и текст печатаются на уже готовом конверте. В третьем - ситуация иная. Для изготовления конвертов используется рулонная бумага, которая заправляется в специальную конвертную линию. Там на бумагу наносится вся необходимая информация (почтовая, логотипы, изображения и пр.) и сразу же автоматически формируются конверты, то есть из бумажного полотна вырубаются заготовки определенной формы, после чего на них специальном образом наносится клей, и заготовки фальцуются и склеиваются. Таким образом из конвертной линии за один прогон получается полностью готовый конверт с необходимым изображением.

Однако в данном случае нас интересует не столько технология производства конвертов, сколько процесс нанесения на них нужного изображения.

Офисный вариант

Для единичных тиражей подойдут чистые конверты, приобрести которые можно в любом канцелярском магазине. Для печати на них можно воспользоваться офисными цифровыми печатными устройствами, которые могут быть струйными или лазерными. Струйные принтеры - не самый лучший вариант для такой работы: лишь некоторые аппараты способны обеспечить достойное качество печати - и то на специальной бумаге, где капли чернил не расплываются, а фиксируются в специальном верхнем слое. При печати на обычной офсетной бумаге или крафте, из которых чаще всего конверты и сделаны, получить хороший результат практически невозможно. Кроме того, чернила струйного принтера могут растекаться при воздействии влаги, что еще больше осложняет использование технологии струйной печати для нанесения изображения на конверты. Делать это можно только в крайнем случае.

Лазерные принтеры и цифровые печатные системы, установленные в мини-типографиях и печатных салонах, лишены этого недостатка, однако стоимость подобного нанесения изображения может оказаться выше, чем хотелось бы. Более того, следует иметь в виду, что не все конверты можно использовать в лазерных принтерах, поскольку там конверт подвергается существенному нагреву. Известны случаи, когда после такой операции конверт элементарно заклеивался. Однако если требуется изготовить небольшое количество конвертов с красивым полутоновым изображением, то подобное решение вполне оправдано.

Если требуется отпечатать малый тираж в кратчайшие сроки, целесообразно воспользоваться цифровыми печатными машинами (ЦПМ, в данном случае речь идет о машинах, использующих тонер). Но здесь следует учесть ряд моментов: во-первых, на большинстве конвертов с окошком нельзя печатать в таких системах, поскольку пленка окошек деформируется под воздействием нагревательного аппарата, который закрепляет тонер в ЦПМ. По этой же причине не следует использовать конверты с латексным клеевым слоем: он заклеится, это во-вторых. В-третьих, на конвертах, отпечатанных на ЦПМ с воскосодержащим тонером, нельзя повторно печатать, используя офисные лазерные принтеры: тонер повторно переплавляется. Еще одна проблема - появление заломов и складок на клапанах конверта при его прохождении через нагретые ролики ЦПМ, поскольку толщина конверта в центре и по краям неодинакова. Кроме того, стоит отметить, что если при других способах печати по конвертам стоимость одного экземпляра уменьшается с увеличением тиража, то в случае использования ЦПМ она постоянна.

К достоинствам данного варианта относятся доступность (как правило, принтер есть в каждом офисе) и незначительные материальные затраты при малых тиражах. Недостатки вытекают из достоинств: выгодны только маленькие тиражи, ассортимент конвертов ограничен и существует ряд специальных требований по внешнему оформлению (подробнее об этом в справке).

В цвете на офсете

Если же нужны конверты с изображением в более-менее товарном количестве (от одной-двух сотен до нескольких тысяч), то лучше воспользоваться услугами типографии. Довольно большое количество малоформатных офсетных печатных машин оснащается специальным устройством для подачи конвертов, поэтому многие типографии, способны выполнить подобную задачу. Собственно, сейчас значительная часть конвертов с персональной информацией печатается именно офсетным способом, который позволяет отлично воспроизводить как простейшие штриховые, так и полноцветные изображения. Следует отметить, что большинство типографий предлагают только печать по готовым конвертам, а сами конверты не производят. Здесь возможны два пути: самостоятельно приобрести чистые (без изображения) конверты и отвезти их в типографию для нанесения требуемого изображения или доверить приобретение конвертов самой типографии. И у того, и у другого есть свои достоинства и недостатки. В первом случае можно выбрать такие конверты, которые нравятся, но есть опасность, что нанести на них желаемое изображение будет сложно или даже невозможно. Во втором - заказчик застрахован от подобных проблем, но зато конверт в итоге может оказаться не совсем таким, как хотелось. Однако эту проблему можно оговорить заранее.

Конверт из офсетной бумаги. Изображение простое, однокрасочное, поэтому при небольших тиражах такой конверт можно запечатать на принтере или в салоне оперативной полиграфии на цифровой печатной машине. Конверт из офсетной бумаги с окошком изготовлен на фабрике. Сетка на внутренней стороне говорит о флексографском способе печати, который целесообразно использовать для воспроизведения несложных изображений.

Офсетный способ подходит для тех случаев, когда требуется печать, приближенная к фотографическому качеству. Конверт евроформата (DL) отпечатан в четыре краски, а не в одну, как кажется на первый взгляд. Поэтому изображение выглядит реалистично. Сочетание офсетной печати и мелованной бумаги делает конверт ярким: сочные краски, несомненно, привлекут внимание получателя.

Производство заказных конвертов

Если требуемое количество конвертов с рисунком достаточно велико (от нескольких десятков тысяч и до миллионов), то такой заказ наиболее экономично могут выполнить специализированные компании, профессионально занимающиеся производством конвертов. И хотя таких компаний немного, тем не менее они подобную работу выполняют вполне успешно. Как уже ранее говорилось, производство ведется на так называемых конвертных линиях (специализированном оборудовании, предназначенном для производства конвертов. Как правило, конвертные линии оснащены одной или несколькими секциями флексографской печати, позволяющими наносить несколько красок (нередко печатаются штриховые изображения в одну-три краски), что обычно вполне достаточно для печати логотипа компании. Впрочем, бывают линии и с высококачественной офсетной печатью, позволяющей печатать цветную полутоновую продукцию. Кроме того, качество флексографской печати все время повышается, так что на конвертных линиях вполне можно изготавливать и конверты с высококачественным изображением. Поскольку на таком оборудовании сначала информация (текст и иллюстрации) печатается на бумажном полотне, а потом из него формируется конверт, то требования к расположению изображения на площади конверта отсутствуют. Изображение может располагаться по всему полю, с краями или без краев и даже переходить с лицевой стороны на оборот. Таким образом, с точки зрения дизайнерского оформления именно конвертная линия дает максимум простора для творчества.

Есть еще один способ изготовления конвертов, который практикуется в тех случаях, когда требуются конверты с очень качественным полутоновым изображением или из материалов, которые в рулонах не поставляются (например, из «дизайнерской» бумаги, все чаще используемой для этих целей). Для этого сначала на обычной офсетной машине на листы наносится вся необходимая информация, а потом конверт вырубают и собирают. Для этого также требуется специальное оборудование. Оно есть у компаний, профессионально занимающихся производством конвертов. Самый главный недостаток такого производства - ограниченные возможности по сборке. Необходимо очень четко согласовать с компанией-производителем конвертов какой тип конверта они могут собрать. В противном случае собирать его придется вручную, что очень долго и дорого. Что касается оформления, то при таком способе производства творчество ограничивается только формой конверта, которая согласуется заранее, а красочность, вид и расположение изображения роли не играют.

О цифровой печати изображений на конвертах

Нанесение изображения на готовые конверты - задача не такая простая, как кажется, особенно когда речь идет о совмещении красок. На обычных «легких» печатных машинах обеспечить ее непросто как в силу их конструкции, так и по причине того, что используется не обычная бумага, а конверт. Как правило, он небольшого формата, поэтому его сложно точно спозиционировать перед захватами печатной секции в машине. В результате изображение немного «гуляет»: на точность печати влияет наличие воздуха внутри конверта, который, выдавливаясь при печати, деформирует бумагу. Поэтому печатать многокрасочное изображение на конвертах с использованием печатных машин секционного построения - не самая лучшая идея (этим объясняется тот факт, что приспособления для работы с конвертами обычно устанавливаются на одно-двухкрасочные машины).

Однако для подобных работ очень удобно использовать цифровые печатные машины. Если быть более точным, то планетарные машины с прямым экспонированием печатных форм (например, Heidelberg QuickMaster 46-4DI). На таких машинах конверт захватывается один раз и без перехватов проходит через четыре печатные секции. В результате проблемы с совмещением красок полностью исключаются. Качество печати изображения становится соизмеримым с тем, которое получается при профессиональном изготовлении конвертов на специализированном оборудовании. Есть только одна проблема: дизайн конверта должен быть грамотно проработан.

Первое: нельзя располагать изображение в тех местах, где проходят области склейки конверта - там он толще из-за перекрытия элементов. Возникающая при этом неравномерность давления серьезно повлияет на отпечатанное изображение: на нем проявится весь раскрой конверта. Не следует также располагать изображение вплотную к краям конверта - будет пачкаться оборотная сторона.

Специальные задачи

Еще один способ, используемый для печати по готовым конвертам - трафаретная печать. Она актуальна в тех случаях, когда требуется решить какие-то нестандартные задачи: напечатать белилами по крафту или по цветной бумаге, нанести толстый слой краски (например, металлизированной), использовать выборочное лакирование и т. д. Технология трафаретной печати доступна многим, поскольку оборудование для нее сравнительно недорогое. Однако оно, как правило, ручное или полуавтоматическое, и значит, производительность его не так высока, как офсетного и уж тем более специализированного конвертного. Следовательно, трафаретную печать можно использовать для небольших тиражей конвертов (не более нескольких сотен), но при этом она позволяет получить интересные дизайнерские решения.

Материальный вопрос

Разумеется, важно не только как конверт отпечатан, но и из чего он сделан. Используется бумага различной плотности - чем она плотнее, тем выше стоимость конверта. Можно выделить несколько сортов бумаги для конвертов: офсетная, крафт, реже - мелованная и дизайнерская. Однако в мире существует и специальная конвертная бумага.

Источник: kursiv.ru/kursivnew/format_magazine

ГК ТриНити
Популярные новости